扎堆虧損的背后 日韓彩電企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)格局

2012年，日韓企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出明顯衰退跡象。在這次全球衰退中，龐大的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)全球市場(chǎng)都起到了拉動(dòng)作用，事實(shí)上，近兩年全球顯示器產(chǎn)業(yè)正醞釀從液晶顯示技術(shù)向新一代顯示器術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，特別是從去年下半年以來(lái)，包括日韓、臺(tái)灣地區(qū)等彩電整機(jī)和面板巨頭們?cè)庥黾w性的、持續(xù)性的虧損，巨頭們?nèi)趸?ldquo;廉價(jià)化”的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的意圖越來(lái)越明顯。

日韓彩電巨頭機(jī)體虧損，原因何在？

據(jù)了解，日系企業(yè)方面，夏普2011財(cái)年度（截至2012年3月）顯示，從預(yù)計(jì)上半年盈利的8000萬(wàn)美元到年終實(shí)際虧損的38億美元，主要是占據(jù)其銷售收入60%的液晶電視和面板業(yè)務(wù)于去年年中急劇惡化，至今仍未好轉(zhuǎn)。據(jù)夏普內(nèi)部人士透露，2012年1月，夏普在中國(guó)市場(chǎng)只完成預(yù)期銷量的20%，較上一年同期減少60%；受彩電業(yè)務(wù)拖累，松下和索尼2011年預(yù)計(jì)虧損將分別達(dá)到102億美元和28億美元；而日立、東芝則因彩電業(yè)務(wù)規(guī)模不大僥幸逃過(guò)虧損，但利潤(rùn)同比均出現(xiàn)下滑。韓系企業(yè)方面，截止2011年12月31日，LG電子2011年的凈虧損為2.47億美元，LGD更因“歷史最大虧損”而不得已裁員，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波；三星電子雖然2011年業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的是其智能手機(jī)產(chǎn)品，其液晶面板版塊全年虧損。虧損的原因何在？筆者認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)需求出現(xiàn)急速變化時(shí)，這些企業(yè)不能準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，進(jìn)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與需求的對(duì)接，導(dǎo)致出現(xiàn)上述虧損情況。外資企業(yè)在中國(guó)的銷售策略值得思考。

國(guó)產(chǎn)彩電銷售一枝獨(dú)秀，機(jī)會(huì)增多

面對(duì)外資品牌機(jī)體衰弱的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌顯然“風(fēng)景”這邊獨(dú)好，2011年，由于國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品保有量不斷增加，數(shù)家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭的銷售規(guī)模突破1000萬(wàn)臺(tái)，國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)正在升溫。部分國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)龍頭表現(xiàn)突出，其中TCL就以過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模位居全球彩電銷量第七，僅次于三星、LG、索尼、東芝、松下、夏普。筆者表示，國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額的領(lǐng)先部分得益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策。在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國(guó)產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場(chǎng)份額。對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)銷售回暖的原因，主要因?yàn)槊姘鍍r(jià)格持續(xù)走低，為國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間。但同時(shí)國(guó)產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，面對(duì)圈內(nèi)企業(yè)提出的“千億”計(jì)劃的目標(biāo)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大自身規(guī)模無(wú)可厚非，但目前一些企業(yè)顯得躁動(dòng)，不宜過(guò)快。

多元化情況下發(fā)展，技術(shù)最重

在液晶面板行業(yè)我國(guó)企業(yè)發(fā)展一直處于落后位置，我國(guó)的LCD液晶面板行業(yè)剛剛進(jìn)入發(fā)展階段，而日本和韓國(guó)等領(lǐng)軍企業(yè)卻開(kāi)始準(zhǔn)備放棄LCD面板業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)投我國(guó)面板企業(yè)尚未涉及的OLED面板業(yè)務(wù)，隨著面板大佬紛紛轉(zhuǎn)向OLED液晶面板生產(chǎn)，市場(chǎng)將逐步成熟起來(lái)，而LCD面板剛剛成熟的中國(guó)企業(yè)繼續(xù)跟進(jìn)的時(shí)間已經(jīng)不多。現(xiàn)在我國(guó)LCD面板企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，隨著OLED面板市場(chǎng)的成型，留給中國(guó)LCD面板企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的時(shí)已然不多，一旦未來(lái)OLED面板市場(chǎng)成熟，并伴隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，一旦達(dá)到LCD面板價(jià)格的1.5倍，面板市場(chǎng)將面臨產(chǎn)品更替，但目前市場(chǎng)仍將以LCD液晶面板為主，因此國(guó)內(nèi)企業(yè)仍需大力發(fā)展LCD業(yè)務(wù)，但同時(shí)也要開(kāi)始積極布局OLED研發(fā)，以便在未來(lái)市場(chǎng)不落于人后。