低價(jià)直下式LED背光搶市 液晶電視醞釀變局

日前，一向以側(cè)入式發(fā)光方式為主導(dǎo)技術(shù)路線的三星對(duì)外宣布將在中國(guó)內(nèi)地逐步退出CCFL背光液晶電視市場(chǎng)，全面推廣低價(jià)的直下式LED背光液晶電視，讓其成為第一家宣布停止銷售CCFL背光液晶電視的彩電企業(yè)，此舉引起了業(yè)界的一片嘩然。不少業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)言，隨著全球主流電視廠商策略的改變，這種具備低功耗與低成本的直下式背光液晶電視的面市，有望直接拉動(dòng)LED背光液晶電視的滲透，從而改善LED產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩的局面。

2012，低價(jià)直下式LED背光搶市

據(jù)記者調(diào)查了解，除韓系、日系等電視品牌廠均積極推廣低價(jià)的直下式LED背光液晶電視，很多大陸電視廠家與國(guó)際大廠幾乎保持了一致的步伐，也在力推低價(jià)的直下式LED背光液晶電視。

“2011年，我們生產(chǎn)的LED背光液晶電視主要是采用側(cè)光式的發(fā)光技術(shù)，但今年開始我們也在積極推低價(jià)位的直下式LED背光液晶電視，由于目前的量還不是很大，所以相比CCFL背光液晶電視產(chǎn)品，價(jià)格還稍高一些。”創(chuàng)維集團(tuán)有限公司董事李小放表示，隨著今年LED背光液晶電視市場(chǎng)的逐步回暖，面板價(jià)格也相應(yīng)有所提升，這也對(duì)液晶電視整體價(jià)格的下降有所影響，但是可以肯定的是，未來(lái)LED背光液晶電視的市場(chǎng)滲透率會(huì)越來(lái)越大。

北京京東方茶谷電子有限公司副所長(zhǎng)李飛也表示，國(guó)內(nèi)電視廠商很早就開始減少CCFL背光電視的研發(fā)與生產(chǎn)，現(xiàn)在大家?guī)缀醵际且?LED背光液晶電視為主。“目前京東方LED背光液晶電視生產(chǎn)比例已超過50%，去年的機(jī)型主要以側(cè)光式為主，但因其高階規(guī)格導(dǎo)致價(jià)差難以快速縮小，大尺寸機(jī)種的終端價(jià)差約在4～5成，而直下式LED背光的價(jià)格可以做得很低，以32寸LED背光液晶電視為例，如今的背光模組成本約30美元。所以未來(lái)我們會(huì)隨著客戶和市場(chǎng)的需求，進(jìn)一步調(diào)整生產(chǎn)的計(jì)劃。”

作為國(guó)內(nèi)少數(shù)可批量供貨中大尺寸背光的LED封裝廠瑞豐光電也明顯感覺到了因低價(jià)直下式LED背光液晶電視發(fā)展所帶來(lái)的市場(chǎng)回暖。“從2月底到現(xiàn)在經(jīng)明顯感覺到市場(chǎng)開始好起來(lái)，現(xiàn)在我們從電視制造商那里獲得的訂單數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)的很多電視廠家在3月中就會(huì)有新產(chǎn)品上市。”瑞豐光電研發(fā)總監(jiān)張嘉顯表示。

表1  低階直下式LED TV成本比較

北京奧維營(yíng)銷咨詢有限公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，LED電視價(jià)格較去年平均下調(diào)近30%，同尺寸LED電視與CCFL電視的價(jià)差縮小在1000元以內(nèi)。“隨著既有LED背光液晶電視庫(kù)存在2012年第1季消化完畢，新型的直下式LED背光液晶電視終端價(jià)格與CCFL走向零價(jià)差時(shí)代，預(yù)計(jì)在本次LED背光液晶電視市場(chǎng)的重新啟動(dòng)與洗牌中，LED芯片廠和背光模塊廠等，都將在一定程度上受益。”一位業(yè)內(nèi)分析人士表示。

北京奧維營(yíng)銷咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉峰也表示，2011年底，大陸LED背光液晶電視的市場(chǎng)滲透率已超過60%，預(yù)計(jì)到2012年底，LED背光液晶電視將占整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的80%。隨著新的低價(jià)位直下式機(jī)型的推出，四五月份將形成量產(chǎn)，加上中國(guó)五一假期將至，2012年，LED背光液晶電視的市場(chǎng)滲透率相比年初的預(yù)計(jì)或許會(huì)有一個(gè)更大的提高。

直下式LED背光技術(shù)為何低價(jià)？

前幾年，直下式LED背光液晶電視剛推出時(shí)，因其采用點(diǎn)陣式布局，發(fā)光亮度均勻，畫面對(duì)比度高，色彩自然，分辨率高，使用壽命較長(zhǎng)，通過芯片能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立發(fā)光單元的調(diào)節(jié)，節(jié)能效果明顯，受到了廠商的青睞。但其與后推出的側(cè)光式LED背光技術(shù)相比，則存在需要更多的LED芯片，成本相對(duì)較高，較難實(shí)現(xiàn)超薄設(shè)計(jì)的不足，很多廠家繼而開始主推側(cè)光式LED背光液晶電視。那么如今推出的這種新型直下式LED背光液晶電視到底是如何做到“低價(jià)”呢，又有著怎樣的優(yōu)缺點(diǎn)呢？

“以32寸的電視為例，液晶屏的主要架構(gòu)沒有變，只是將CCFL的燈管拿掉，放上反光片，使LED的亮度散發(fā)出來(lái)，這樣只需要3～4個(gè)PC和一些光學(xué)透鏡即可，所以跟CCFL的價(jià)格差不多。”瑞豐光電研發(fā)總監(jiān)張嘉顯表示，成本的節(jié)約主要自于使用LED顆數(shù)幾乎減半，以及使用成本較低的擴(kuò)散板和改善LED發(fā)光結(jié)構(gòu)來(lái)取代導(dǎo)光板，光學(xué)膜等。

據(jù)了解，減少LED顆數(shù)與采用其他低功耗的材料，一方面確實(shí)可以減少成本，但另一方面也導(dǎo)致了液晶屏厚度的增加。同時(shí)相較于一般側(cè)光式LED450nits亮度，低成本下使亮度將降低到300nits，且由于缺乏調(diào)光因此部分犧牲對(duì)比度和影像畫質(zhì)。

“電視廠商透過減少液晶電視面板LED顆數(shù)降低成本，使得LED背光液晶電視不再具有高亮度、超薄設(shè)計(jì)與高畫質(zhì)的特性，在設(shè)計(jì)上增加液晶屏2～3cm厚度后，使單顆LED的發(fā)光角度增加，以達(dá)到使用顆數(shù)減少的成本下降的效果。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道，與其顧及高畫質(zhì)，選擇低耗電而成本也較低的新型LED背光液晶電視作為銷售特點(diǎn)，增加與CCFL背光液晶電視，甚至是傳統(tǒng)映像管電視的競(jìng)爭(zhēng)力，這是短期內(nèi)打開市場(chǎng)的一個(gè)很好的策略。

天津三星LED有限公司上海分公司一位負(fù)責(zé)LED液晶背光的工作人員向記者介紹，不同于過去側(cè)光式LED背光液晶電視的輕薄特性，低價(jià)直下式LED背光液晶電視背光模塊將與CCFL厚度相當(dāng)，但省去導(dǎo)光板，LED芯片使用量也相應(yīng)減少了，所以制造成本逼近CCFL價(jià)格。據(jù)了解，目前低價(jià)的直下式LED背光源電視的材料成本與CCFL背光源的材料成本接近。32寸LED背光液晶電視來(lái)說，直下式LED背光的成本為CCFL背光的1.3-1.4倍，而側(cè)光式LED背光源估計(jì)成本則超過CCFL背光源的兩倍。以40寸LED背光液晶電視來(lái)說，成本節(jié)省更顯著，低價(jià)直下式背光源材料成本減少近40元美元。

低價(jià)位直下式是否為未來(lái)主流技術(shù)？

CCFL作為光源功耗比較大，隨著技術(shù)的不斷提高，此種技術(shù)所達(dá)到的功耗已接近極限值。直下式和側(cè)入式作為目前兩種主流的LED背光架構(gòu)，從市場(chǎng)來(lái)看，2011年之前采用直下式LED背光源的液晶電視只占極少的一部分，而絕大多數(shù)液晶電視采用側(cè)入式LED背光。

“目前推出的這種低價(jià)的直下式LED背光液晶電視價(jià)格美CCFL液晶背光電視，且厚度會(huì)更薄，預(yù)計(jì)市場(chǎng)對(duì)于低價(jià)直下式LED背光液晶電視接受度將相對(duì)更高，這迫使側(cè)光式LED背光液晶電視轉(zhuǎn)移發(fā)展陣地，瞄準(zhǔn)高階電視機(jī)市場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力已難與低價(jià)直下式LED背光液晶電視匹敵，側(cè)光式LED背光液晶電視品牌商正積極突顯旗下產(chǎn)品線在薄型化、演色性、對(duì)比度、反應(yīng)速度等方面的優(yōu)勢(shì)。

那么未來(lái)低價(jià)位直下式背光技術(shù)是否會(huì)一直占主導(dǎo)地位呢？一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，在近兩年直下式與側(cè)光式會(huì)并駕齊驅(qū)，側(cè)光式主導(dǎo)輕薄的優(yōu)勢(shì)，會(huì)占據(jù)中高端的市場(chǎng)地位，而目前廣大廠商主推的直下式LED背光液晶電視將占據(jù)相對(duì)低端的市場(chǎng)。

瑞豐光電研發(fā)總監(jiān)張嘉顯也表示了同樣的看法：“我不認(rèn)為如今這種低價(jià)直下式背光方式會(huì)主導(dǎo)LED背光液晶電視市場(chǎng)，它僅僅是在價(jià)格方面占有一定優(yōu)勢(shì)，將在一定時(shí)間里推動(dòng)LED液晶背光電視的滲透，但輕薄化可能是消費(fèi)者的一致追求。所以如今的這種直下式，還需要一種新的技術(shù)來(lái)促進(jìn)其更完美。”

無(wú)論是直下式還是側(cè)光式成為未來(lái)技術(shù)占主導(dǎo)地位，但不可否認(rèn)高清晰、大畫面、高畫質(zhì)（快速響應(yīng)、高對(duì)比度等）、節(jié)能環(huán)保、高色域、超輕薄、智能化、廉價(jià)等是消費(fèi)者的一致追求，所以只有達(dá)到“節(jié)能、畫質(zhì)、美觀、環(huán)保”的統(tǒng)一的才是未來(lái)最好的顯示技術(shù)。

那么，在新一輪的LED背光液晶電視潮中，面對(duì)全球性的資源，國(guó)內(nèi)與國(guó)際廠家誰(shuí)將會(huì)具有更大的優(yōu)勢(shì)和獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)呢? 北京奧維營(yíng)銷咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉峰表示：“如今低價(jià)的直下式背光，國(guó)際廠商與國(guó)內(nèi)廠商的技術(shù)都差不多，而且大家的面板采購(gòu)價(jià)格也相差無(wú)幾，而面板基本上占到了整機(jī)的6～7成。所以如果說哪家企業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)，那應(yīng)該是成本的優(yōu)勢(shì)，而這最為關(guān)鍵的是企業(yè)的量產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的情況。體現(xiàn)在整機(jī)部分，則還與企業(yè)整體的研發(fā)實(shí)力有關(guān)。”

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