當(dāng)“綜藝娛樂”遇到“自媒體” 大家都很樂呵

綜藝娛樂與自媒體本是不相關(guān)的兩群人，如今卻借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展連接在一起。13日，JASONWOOD為剛剛簽約的新代言人蕭敬騰舉辦了一場(chǎng)別開生面的音樂會(huì)，這場(chǎng)音樂會(huì)除了傳統(tǒng)的演唱形式外，首次實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端的圖文同步直播，并有專業(yè)的自媒體全程參與傳播。

此次蕭敬騰音樂會(huì)的移動(dòng)端直播以及自媒體傳播事宜，全部由搜狐新聞客戶端負(fù)責(zé)。與JASONWOOD的跨界聯(lián)手，算是搜狐新聞客戶端在進(jìn)一步嘗試多元化發(fā)展，其中自媒體人在此次活動(dòng)中擔(dān)任非常重要的傳播角色。

根據(jù)音樂會(huì)的特點(diǎn)，搜狐新聞客戶端從多個(gè)角度邀請(qǐng)了多位專業(yè)的自媒體人對(duì)音樂會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的分析、介紹與互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)娛樂江湖大俠作為資深?yuàn)视涁?fù)責(zé)全程播報(bào)工作;譚飛負(fù)責(zé)專業(yè)音樂欣賞點(diǎn)評(píng);蘇芩負(fù)責(zé)白色情人節(jié)話題傳播互動(dòng);toni雌和尚負(fù)責(zé)服裝造型分析和品牌傳播;大學(xué)生粉絲負(fù)責(zé)粉絲互動(dòng)。

搜狐新聞客戶端與JASONWOOD的合作或許會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌娛樂營(yíng)銷新模式的案例，既然能成為案例，我們就得詳細(xì)分析下，這樣的合作是否有持續(xù)的價(jià)值。

首頁(yè)得了解整個(gè)活動(dòng)都有哪些參與者，其中包括品牌方(JASONWOOD)，明星(蕭敬騰)、傳播平臺(tái)(搜狐新聞客戶端)、自媒體(譚飛、蘇芩等)，以及粉絲們。

對(duì)于品牌方，過去花費(fèi)巨資做一場(chǎng)線下活動(dòng)的宣傳效果只能覆蓋到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)很小的范圍，活動(dòng)的性價(jià)比一般都不高，另外，除了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外，活動(dòng)前后的宣傳還要支出一大筆費(fèi)用?，F(xiàn)在不僅有移動(dòng)端的圖文同步直播可以同時(shí)覆蓋大批粉絲，還有專業(yè)的自媒體人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道并與粉絲互動(dòng)，此種形式的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于過去一場(chǎng)單調(diào)的線下音樂會(huì)。

對(duì)于明星來講，可以一場(chǎng)活動(dòng)在更多的粉絲面前露臉，增加曝光，這還是明星很在意的。

對(duì)于傳播平臺(tái)，最大好處就是坐收平臺(tái)之利，吸引用戶使用，當(dāng)然，最終目的還是盈利。這類活動(dòng)完全有利可圖，上文也提到了從傳播效果上來看，線下活動(dòng)與線上傳播同步進(jìn)行的營(yíng)銷效果要優(yōu)于過去單純的一場(chǎng)線下活動(dòng)，未來品牌方完全可以考慮將一部分預(yù)算投放給平臺(tái)方。

對(duì)于自媒體而言，可以提升影響力，獲得更多的粉絲，粉絲的數(shù)量與自媒體變現(xiàn)的能力成正比，同時(shí)一般參與品牌方的活動(dòng)多少還是能獲得一些收益的。

而粉絲才是整個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵先生們，活動(dòng)成功與否完全取決于粉絲們是否買賬，即能在網(wǎng)絡(luò)直播中看到偶像，又能通過自媒體對(duì)偶像有更多的了解，正常些的都沒有不買賬的理由吧?

整體來看，基本是共贏的模式，不存在損害誰的利益，所以所有參與者們也都能一起樂呵樂呵。要說有利益受損方，應(yīng)該是那些傳統(tǒng)的娛樂傳播機(jī)構(gòu)，這個(gè)沒辦法，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變一切，娛樂傳播機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷方式也是時(shí)候該改變了。

雖然此次JASONWOOD和搜狐新聞客戶端自媒體聯(lián)手打造了一個(gè)互惠共贏的娛樂營(yíng)銷新案例，但這種模式能否實(shí)復(fù)制，實(shí)現(xiàn)模式化才是最關(guān)鍵的?，F(xiàn)實(shí)可能并非那么美好，娛樂圈的水很深，自媒體也剛開始，二者的結(jié)合可能會(huì)有很多意想不到的事出現(xiàn)，最后考驗(yàn)的還是搜狐新聞客戶端的運(yùn)營(yíng)能力。