對(duì)蘋果付費(fèi)過(guò)濾廣告電視服務(wù)的思考

作為一家在移動(dòng)、PC兩大領(lǐng)地上都擁有優(yōu)秀操作系統(tǒng)的公司，很多人對(duì)于蘋果電視業(yè)務(wù)早就關(guān)注已久了，但直到如今，蘋果電視也還是沒(méi)能走進(jìn)大量的用戶家中，這或許是因?yàn)樘O果當(dāng)前還未能提供比較有特色的服務(wù)吧。但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)現(xiàn)些許改變。根據(jù)國(guó)外華爾街日?qǐng)?bào)的記者萊辛近日發(fā)布的消息，蘋果將在電視領(lǐng)域上推出一項(xiàng)通過(guò)付費(fèi)以跳過(guò)廣告的服務(wù)，一時(shí)間引發(fā)了各界人士的激烈評(píng)論!

蘋果推付費(fèi)過(guò)濾廣告服務(wù) 媒體公司對(duì)此不太滿意

據(jù)消息稱，蘋果新推出的這項(xiàng)電視業(yè)務(wù)，能夠允許用戶通過(guò)付費(fèi)的方式，將媒體廣播公司們?cè)陔娨暪?jié)目中投放的商業(yè)廣告給過(guò)濾掉，以獲得更加清爽的電視節(jié)目體驗(yàn)!但廣播公司方面，對(duì)于蘋果聲稱的“將為媒體公司補(bǔ)償一定的廣告損失”卻并不滿意。而在此前，就已經(jīng)有過(guò)類似的公司期望開(kāi)展類似的業(yè)務(wù)，試圖從這個(gè)未被開(kāi)取領(lǐng)域中進(jìn)行突破，但因?yàn)檫@樣的行為會(huì)令媒體公司收視率系統(tǒng)準(zhǔn)確度更低，失去一個(gè)更有信服力的電視廣告購(gòu)買依據(jù)的緣故，推出此類業(yè)務(wù)的公司最終被媒體公司們告上法庭!

雖然說(shuō)早在過(guò)去的一年多時(shí)間里面，蘋果方面就一直在和媒體公司協(xié)商，希望能夠從媒體公司獲得更多的媒體資源，從而讓蘋果自身的電視業(yè)務(wù)擁有更多的內(nèi)容。雖然有消息稱最近蘋果和媒體公司的協(xié)商已經(jīng)比較順利，蘋果拿到媒體公司們所提供的內(nèi)容資源已經(jīng)沒(méi)有太大問(wèn)題。但蘋果方面隨后提出了付費(fèi)過(guò)廣告，蘋果方面給予媒體公司一定的廣告損失補(bǔ)償?shù)挠?jì)劃，卻還是沒(méi)有和媒體公司協(xié)商好!顯然，在既有的環(huán)境下，蘋果付費(fèi)過(guò)廣告，嚴(yán)重稀釋媒體公司權(quán)益的做法依舊難以協(xié)商好，媒體公司對(duì)于這樣的計(jì)劃并不太滿意!

蘋果自我犧牲 用戶會(huì)否熱捧蘋果電視業(yè)務(wù)?

雖然此刻并沒(méi)有消息稱蘋果已經(jīng)和相關(guān)的媒體公司談好，由媒體公司向蘋果授權(quán)內(nèi)容資源播放權(quán)利，蘋果在向普眾們提供允許通過(guò)付費(fèi)跳過(guò)廣告的電視播放服務(wù)。但哪怕蘋果出手，在既往的案例大多通過(guò)法律訴訟方式解決問(wèn)題的情況下，蘋果如果要想安然的和媒體公司們談好此件事情。在蘋果聲稱的對(duì)媒體公司支付一定的廣告損失費(fèi)用中，蘋果將很有可能通過(guò)自我犧牲的方式，維持業(yè)務(wù)發(fā)展，暫時(shí)將盈利寄托在未來(lái)用戶付費(fèi)金額超過(guò)媒體公司要求的高昂廣告損失費(fèi)用上!如此一來(lái)，當(dāng)這樣能夠付費(fèi)過(guò)廣告的電視業(yè)務(wù)正式推出之后，蘋果將以自我犧牲的姿態(tài)維系著這個(gè)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，但用戶會(huì)否因?yàn)檫@樣的高質(zhì)量服務(wù)而成為蘋果電視的忠實(shí)用戶呢?

對(duì)此，相信原本蘋果方面也正是看到了用戶對(duì)很多商業(yè)廣告并無(wú)好感的情況，才選擇大費(fèi)周章地開(kāi)展這樣的業(yè)務(wù)。因?yàn)樵谟脩舫撩杂谀巢侩娨晞〉臅r(shí)候，自然也希望能夠擁有一大把時(shí)間，連續(xù)地將這部電視劇看完。這樣的話，哪怕有部電視劇在某個(gè)電視臺(tái)當(dāng)天的節(jié)目排擋中占據(jù)大多數(shù)的位置，能夠有機(jī)會(huì)一次性看過(guò)癮。

但由于每一集電視劇看完過(guò)后都會(huì)插入一定時(shí)間的廣告內(nèi)容，所以本身就迫切希望看到下一集電視劇的用戶對(duì)于這些媒體公司、廣告內(nèi)容自然就沒(méi)有什么好感，所以你才能夠發(fā)現(xiàn)那些真正獲得了巨大廣告收益的廣告，其內(nèi)容是真心是獨(dú)具匠心，極具吸引力的!由于那些本身能夠深得用戶同感的廣告內(nèi)容非常少見(jiàn)，所以對(duì)于那些大多數(shù)千篇一律的廣告內(nèi)容，用戶對(duì)其也都是沒(méi)有什么好感的。這個(gè)時(shí)候，如果有一種服務(wù)能夠幫助我們?nèi)コ龔V告的話，哪怕支付一定的費(fèi)用也是有可能的。因此從用戶對(duì)大多數(shù)廣告沒(méi)有什么好感的角度看，很多將會(huì)員體系中的推薦特權(quán)定為去除廣告的事實(shí)，或許也會(huì)預(yù)示著蘋果電視的付費(fèi)去廣告服務(wù)能夠獲得用戶歡迎。但最終蘋果能夠擁有多大規(guī)模的用戶，還是需要現(xiàn)實(shí)來(lái)證明的了!