黑莓：賣身還是孤注一搏?

據(jù)外媒報(bào)道，黑莓董事會(huì)近日已成立特別委員會(huì)，探索未來的多種戰(zhàn)略選擇，包括戰(zhàn)略聯(lián)盟、出售等四種選擇。其中全盤或部分出售成為業(yè)內(nèi)議論的焦點(diǎn)。那么黑莓已經(jīng)開放的戰(zhàn)略選擇中，出售真的是黑莓惟一的出路嗎?

其實(shí)業(yè)內(nèi)很清楚，買與賣是相互依存和兩廂情愿的事。既然黑莓對(duì)于賣身已表明開放的態(tài)度，那么剩下的就是是否有買方了。為此，業(yè)內(nèi)給出了不少候選名單。為了分析的方便，我們將這些候選名單進(jìn)行陣營(yíng)的分類。

就如業(yè)內(nèi)所言，谷歌、微軟、三星、亞馬遜這些具有實(shí)力的國(guó)際大廠可以算作收購(gòu)的第一陣營(yíng)。畢竟財(cái)大氣粗，只要想并購(gòu)的話，錢不是問題，剩下的就是價(jià)值的問題。

首先看谷歌，從之前谷歌125億美元并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)看，無論是出于專利，還是發(fā)展手機(jī)硬件的角度，至今均未見到明顯成效。相反，摩托羅拉移動(dòng)糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直在拖累谷歌的整體營(yíng)收和利潤(rùn)。雖然摩托羅拉移動(dòng)近期發(fā)布的MotoX獲得了業(yè)內(nèi)的好評(píng)，但具體到未來的市場(chǎng)表現(xiàn)仍是個(gè)未知數(shù)。這個(gè)時(shí)候，谷歌還會(huì)出手購(gòu)買一個(gè)“累贅”嗎?重要的是，谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(智能手機(jī)和平板電腦)市場(chǎng)中已經(jīng)確立了自己Android生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)先地位，再引入一個(gè)日漸頹勢(shì)，且有可能和自己互搏的生態(tài)系統(tǒng)，無異于畫蛇添足。

其次看微軟，由于之前傳聞微軟曾一直希望并購(gòu)黑莓，所以此番黑莓對(duì)于出售持開放態(tài)度，微軟自然成了并購(gòu)的大熱門。但鑒于微軟移動(dòng)的整體戰(zhàn)略仍是以Windows為核心，且目前與諾基亞戰(zhàn)略合作漸有起色，但仍很艱難，此時(shí)并入另一個(gè)新的與自己的WindowsPhone處境類似，甚至已呈現(xiàn)不如自己之勢(shì)的生態(tài)系統(tǒng)，微軟真的有能力來同時(shí)運(yùn)作兩個(gè)完全不同且均在生存線掙扎的生態(tài)系統(tǒng)嗎?連自己當(dāng)家的Windows系統(tǒng)在移動(dòng)市場(chǎng)都玩得這般辛苦，我們很是懷疑。所謂一心不能二用，也許最終的結(jié)果是，兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都做不好，甚至比現(xiàn)在更糟。當(dāng)然，這個(gè)過程中，還有可能得罪了諾基亞這個(gè)自己最大的合作伙伴，得不償失啊。

再看三星，三星憑借谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大，而在平板電腦市場(chǎng)也正在縮小與蘋果的差距。同時(shí)，三星在另外一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，即微軟的WindowsPhone中，也超越了HTC，成為微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)的第二大合作伙伴。另外，就是三星還有與英特爾合作的自己的Tizen系統(tǒng)，可以說，三星的未來并不缺少生態(tài)系統(tǒng)，所以并購(gòu)黑莓對(duì)于三星幾乎沒有任何的意義。相反還會(huì)從業(yè)績(jī)上拖三星的后腿，還有一點(diǎn)不容忽視的是，三星至今都是依靠別人的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展得很好，未有自己發(fā)展和管理生態(tài)系統(tǒng)成功的先例。之前自己的Bada系統(tǒng)停止使用和繼續(xù)開發(fā)，最終與英特爾合作發(fā)展Tizen至少證明三星鮮有自己掌控系統(tǒng)的實(shí)力。

最后是亞馬遜。有分析稱，并購(gòu)黑莓，亞馬遜可以借此進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。不過就目前黑莓的品牌影響力和市場(chǎng)表現(xiàn)以及亞馬遜Kindle業(yè)務(wù)(平板及電子數(shù)閱讀器)的品牌影響力和市場(chǎng)表現(xiàn)，恐怕亞馬遜以自己的Kindle品牌進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的勝算都要大于利用并購(gòu)來的黑莓吧。

說完第一陣營(yíng)，就是HTC、聯(lián)想、華為、中興等這些第二陣營(yíng)，以終端為主的廠商了。 眾所周知，黑莓的價(jià)值或者說是估值主要是由現(xiàn)金、專利、硬件、服務(wù)等組成，即便黑莓在走下坡路，品牌也大幅縮水，但其總估值也至少在50億美元上下。在此，我們對(duì)于上述二線陣營(yíng)的廠商是否有這個(gè)經(jīng)濟(jì)上的收購(gòu)實(shí)力表示懷疑。

其次，對(duì)于聯(lián)想、華為、中興這些中國(guó)廠商，加拿大政府能否批準(zhǔn)并購(gòu)也是存有極大變數(shù)。即便是上述因素都不是問題，從目前黑莓的市場(chǎng)份額看，聯(lián)想、華為、中興均已超越了黑莓，對(duì)于以搶占市場(chǎng)份額為策略的中國(guó)廠商來說，黑莓的戰(zhàn)略價(jià)值已喪失大部，即無助于大幅提升這些廠商的份額。而且鑒于黑莓的虧損，使得中國(guó)廠商期望通過提升營(yíng)收和利潤(rùn)的戰(zhàn)略企圖也相當(dāng)渺茫。重要的是，這些中國(guó)廠商均處在虧損或者微利的狀態(tài)，并購(gòu)虧損的黑莓無疑是加劇營(yíng)收和利潤(rùn)的壓力，而這很可能影響其未來對(duì)于市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的沖力，最終造成市場(chǎng)份額及營(yíng)收和利潤(rùn)的雙失。

最后是HTC?？纯碒TC現(xiàn)在的窘境，在是在Android生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)先的廠商，最終被三星超越，且即將出現(xiàn)虧損，連自己都被傳聞成要被并購(gòu)的對(duì)象，怎么可能有實(shí)力再去并購(gòu)一個(gè)與自己命運(yùn)相似的廠商呢?

綜上所述，我們認(rèn)為，或因自己，或因并購(gòu)方的原因，黑莓被并購(gòu)的戰(zhàn)略價(jià)值已經(jīng)消失，那么剩下的也就只有自己孤注一搏了，也許還有一線生機(jī)。