智能表僅是風(fēng)花雪月中的小點(diǎn)綴

從谷歌到蘋果都在琢磨推智能手表，而索尼和三星也是如此，一些廠商其實(shí)已經(jīng)有產(chǎn)品上市了。那么智能表會(huì)成為一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)嗎?筆者認(rèn)為不會(huì)。尤其是對(duì)蘋果而言，智能表不是蘋果的下一個(gè)iPhone，也不會(huì)成為一個(gè)新?lián)u錢樹，如果蘋果認(rèn)為iWatch是一個(gè)新的可以帶來豐厚回報(bào)的高利潤領(lǐng)域的話，那么未來或許會(huì)很失望。

iWatch不會(huì)創(chuàng)造奇跡

為什么這么說?在回答這個(gè)問題的時(shí)候，我們可以看看蘋果成功的幾個(gè)階段的代表產(chǎn)品是什么。撇開PC不說，畢竟Mac已經(jīng)離我們有點(diǎn)遙遠(yuǎn)了。其實(shí)蘋果真正進(jìn)入時(shí)尚消費(fèi)者市場(chǎng)還是應(yīng)該從iPod開始，當(dāng)初市場(chǎng)上MP3已經(jīng)流行起來了，但是蘋果以一種顛覆性的音質(zhì)和外形設(shè)計(jì)，尤其是硬盤式的容量，徹底開辟了一個(gè)音頻播放器的新時(shí)代，并漸漸地埋葬了索尼的Walkman以及后續(xù)的一些音頻產(chǎn)品。只是后來MP3徹底地街機(jī)化之后，大量低端產(chǎn)品涌現(xiàn)，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來更多的性價(jià)比很高的產(chǎn)品跟進(jìn)，MP3漸漸淪落了。

隨后蘋果開始進(jìn)入到智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone的橫空出世徹底點(diǎn)燃了智能手機(jī)的火爆，包括后來的iPad也是如此。蘋果不是最先嘗鮮者，但是依托本身設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和可觀瞻性更強(qiáng)，帶來一種時(shí)尚的潮流萌動(dòng)，從此后引領(lǐng)了潮流。不過現(xiàn)在有點(diǎn)江河日下了，因?yàn)樵絹碓蕉嗟耐|(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，并且性價(jià)比也不弱。蘋果iPhone和iPad卻難以制造出更讓人驚艷的產(chǎn)品了。起碼目前沒有。

蘋果希望在一個(gè)新的領(lǐng)域引領(lǐng)另一種潮流，智能電視市場(chǎng)曾被當(dāng)作是蘋果最大的下一個(gè)可能戰(zhàn)場(chǎng)，但是iTV遲遲不能露面。如今iWatch漸漸浮出水面。或許iWatch的技術(shù)含量和產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)更容易一些，因此蘋果推出的時(shí)間能夠更提前。但是這個(gè)市場(chǎng)能否成為一個(gè)新的高利潤區(qū)卻并非如此。因?yàn)閕Watch并非一種非缺不可的東西。僅僅是一個(gè)附屬品罷了。從某種程度上講或許還不如谷歌眼鏡。

iWatch能成搖錢樹?

據(jù)說，蘋果組建了一個(gè)大約100人的團(tuán)隊(duì)從事智能手表的開發(fā)。除了看時(shí)間外，這款手表還有可能充當(dāng)iPhone配件，用戶可以不從口袋里掏出手機(jī)，就可接打電話或查看地圖。美國專利和商標(biāo)局的信息顯示，蘋果自2001年以來已經(jīng)申請(qǐng)了至少79項(xiàng)包含“手腕”(wrist)這個(gè)詞的專利，其中一項(xiàng)還配有柔性屏幕，并由動(dòng)能裝置供電。

分析師看好蘋果在這個(gè)市場(chǎng)能賺的更高的利潤是因?yàn)?，傳統(tǒng)手表的毛利率高達(dá)60%。如果蘋果能立足，并且誘惑消費(fèi)者從傳統(tǒng)手表中轉(zhuǎn)移過來，那么自然可以賺的盆滿缽滿。但是傳統(tǒng)手表市場(chǎng)的人們佩戴手表的目的是什么?尊貴?實(shí)用?時(shí)間?還是身份象征?科技貌似不是直接的誘因。蘋果憑什么能誘惑到消費(fèi)者?有分析師甚至預(yù)言iWatch有可能在6個(gè)月內(nèi)賣出5000萬塊，并且是毛利為50%，這樣的自我感覺實(shí)在是太好了。分析師這樣的高瞻遠(yuǎn)矚是不是也太超前了，盲目崇拜也是一種自大，甚至讓人懷疑分析師是不是買了蘋果的股票?蘋果iPhone的成功讓分析師都頭腦發(fā)脹了。

目前市場(chǎng)上的智能手表可以通過無線方式與智能手機(jī)相連，從而顯示來電，或是預(yù)覽電子郵件和短信?？梢娺@是一個(gè)附庸，不是獨(dú)立存在的，僅僅可以看成是一個(gè)略好玩的配件罷了。憑什么可以給蘋果帶來千萬塊的銷量?或許，智能手表的創(chuàng)意很好，但是功能卻非常匱乏。人們通過它可查看信息，但沒法回復(fù);需要與智能手機(jī)或其它移動(dòng)設(shè)備通過藍(lán)牙連接使用。不是獨(dú)立的存在，附庸在別的產(chǎn)品上，又怎么可以走得更遠(yuǎn)?

目前涉足到智能表領(lǐng)域的一線廠商也不少。蘋果和谷歌目前都在開發(fā)智能手表，坊間有傳聞稱，三星也極有可能在開發(fā)這種智能產(chǎn)品。索尼已經(jīng)制造了售價(jià)130美元的SmartWatch，后者可以和安卓智能手機(jī)配合使用，擁有展示文本、郵件、社交媒體更新的功能，并且能夠讓用戶知道來電者的身份。廠商扎堆，有棗沒棗打三竿?智能穿戴式市場(chǎng)的春天真的來了嗎?