移動互聯(lián)網(wǎng)思考錄?天堂地獄離你有多遠

鏡頭一：相關(guān)機構(gòu)報告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時長首次超過PC互聯(lián)網(wǎng)，PC用戶繼續(xù)保持向移動端遷移的趨勢明顯。

鏡頭二：智能手機猶如一夜春風，春節(jié)期間，iphone4S已經(jīng)是昨日黃花，NOTE2等大屏手機成為桌面新寵，你要是沒有一部智能手機，都不好意思跟別人打招呼。

鏡頭三：網(wǎng)站、游戲、個人、公司、行業(yè)都在及其重視“社交網(wǎng)絡(luò)營銷”“O2O”“微博營銷”“微信營銷”并焦急、糾集，希望能有靈丹妙藥，一針見效，各類公開課、書籍、PPT成為至寶，按章操作，但效果就是自己咯吱自己笑，沾沾自喜漂亮的所謂數(shù)據(jù)而忽略營銷的實質(zhì)。

鏡頭四：各類APP、客戶端充斥各類市場，上架、下架，裝機量成為KPI考核重要內(nèi)容，大把的垃圾流量成為重大業(yè)績，養(yǎng)肥了專業(yè)刷榜隊伍和流量買賣的潛規(guī)則圈層，而用戶發(fā)現(xiàn)多數(shù)軟件圖標都在沉寂，公司也發(fā)現(xiàn)“活躍”用戶與流失客戶的比例進一步拉大。

鏡頭五：資本市場非?；钴S，各類移動互聯(lián)網(wǎng)項目的融資案例不斷顯現(xiàn)，給很多個人、公司點亮了無數(shù)的“希望”，樹立了“創(chuàng)業(yè)”榜樣，似乎只要跟移動互聯(lián)網(wǎng)沾邊，就能發(fā)大財。

鏡頭六：疑似小姐正在接受移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢和社交網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)培訓，以提高業(yè)務(wù)視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上熱議，連小姐都開始“移動互聯(lián)了”。

其實，這些鏡頭，對比老一代互聯(lián)網(wǎng)人并不陌生，也許曾經(jīng)的你，也在中關(guān)村的某個角落，抱著一堆商業(yè)計劃書，向投資人推銷你的產(chǎn)品，他們可能是：門戶站、電商網(wǎng)站、電子雜志、視頻網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、團購網(wǎng)站、分類信息、云計算、云媒體、云XX、O2O……這種模式或那種產(chǎn)品，而今天，這些詞又多了幾個字，變身為移動互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品罷了。依舊不變的還是那些陳詞濫調(diào)：用戶基數(shù)、產(chǎn)品的好處、劃時代的意義、數(shù)據(jù)分析、ROI預期等等。

結(jié)果到底如何?不用我說，從遍地的尸骨中，大家都有自己的答案。甚至你能想起90年代末，聊天室時代，小姐們也時髦的用起了聊天室做生意，只不過在移動互聯(lián)時代，這個詞被叫做“約炮”!

寫到這里，不知道如何去安慰一些依舊懷揣“夢想”的人，尤其是個人創(chuàng)業(yè)者。這更像是一只在玻璃之后的蒼蠅，看見了光明，卻毫無出路。

移動互聯(lián)網(wǎng)，我們到底是在走一條什么樣的路?

三足鼎立 夾縫中求生存

不容否認，中國的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，隨著硬件的普及，正在進入大規(guī)模發(fā)展時期，由于技術(shù)、資金、模式等因素的限制，國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)目前出現(xiàn)了三足鼎立的情況，即：APP、客戶端、瀏覽器三類產(chǎn)品，目前是主流。前段時間還出現(xiàn)了到底誰才是移動互聯(lián)的第一入口，未來誰主宰移動互聯(lián)這個市場的爭論。

趨勢明朗，但競爭事態(tài)卻異常復雜，小小的屏幕，都在搶用戶，分蛋糕的同時，國內(nèi)大型的互聯(lián)網(wǎng)公司卻早已完成了對移動互聯(lián)網(wǎng)市場的霸占。阿里系、騰訊系、新浪、360等公司，都利用自己的產(chǎn)品，早已完成了第一輪的搶地盤運動，這一點在戰(zhàn)略上非常成功，也許他們的某個產(chǎn)品并不算完美，但卻利用自己的PC端的優(yōu)勢和資源整合，搶占了大半的江山。

而更多的創(chuàng)業(yè)者，選擇了APP這條不歸路，有了陌陌，就有更多的同類約炮軟件的出現(xiàn)，你做唱吧，我也來個唱歌軟件。同質(zhì)化產(chǎn)品競爭白熱化，近乎病態(tài)，卻忽視實際產(chǎn)品的運營及服務(wù)，僅僅考慮單一的指標數(shù)據(jù)，盈利模式又不明顯，徒做他人嫁衣。

留給普通移動互聯(lián)創(chuàng)業(yè)者的地盤越來越小，同質(zhì)化的惡性競爭最后或許只能剩者為王，到底誰能熬到最后?

忽略商業(yè)本質(zhì) 空想誤良機

目前，大批的創(chuàng)業(yè)者，都是技術(shù)出身，這跟很多草根互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一樣，對于產(chǎn)品的狂熱和技術(shù)的追求，往往大于對于商業(yè)運營的研究。

甚至，你們連怎么去銷售一件商品都不知道，但卻能搞定無數(shù)復雜的程序，利用新技術(shù)提高產(chǎn)品的可靠性，界面也做的無比華麗。

最為恐怖的對于自己產(chǎn)品的定位和模式還在簡單粗暴的靠囤積用戶、販賣流量等低級手段。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的洗禮，行業(yè)細分會越來越仔細，針對于各個行業(yè)的專業(yè)度要求也會愈發(fā)增加。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)，我們還活在自己的想象空間當中，妄圖用幾個個案來證明自己那些可憐的想法。仔細觀察傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，很多人都是從最小最微不足道的事業(yè)做起，比如擺地攤、擦皮鞋等等，而我們互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者卻往往布局很龐大，似乎是世界的拯救者，卻忘記了根本。

互聯(lián)網(wǎng)早期的一些觀念，已經(jīng)不能符合當前的發(fā)展。面對寡頭的圍追堵截，細分行業(yè)以及O2O這么明顯的信號趨勢，還停留在自己的空想當中及其不現(xiàn)實。妄圖用自己的產(chǎn)品去影響這個行業(yè)，不如先去了解這個行業(yè)需求、規(guī)則和本質(zhì)，再來開發(fā)你的移動互聯(lián)產(chǎn)品，恐怕更加靠譜，也是最后的機會，但媒體化、互聯(lián)網(wǎng)及行業(yè)專業(yè)度的鴻溝，是大家難以逾越的坎。

回歸本質(zhì)：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)風采依舊

在移動互聯(lián)網(wǎng)的光環(huán)之下，唱衰傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的聲音很大，似乎互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是注定要死了，現(xiàn)在已經(jīng)快死了?

實際上，越來越大的手機屏幕和毫安越來越高的移動電源告訴我們，移動互聯(lián)網(wǎng)尤其在手機端受到的局限非常大，展示面積和續(xù)航能力是硬傷，3G以及未來的4G解決了帶寬問題，早期移動互聯(lián)網(wǎng)為了節(jié)約流量的很多應用已經(jīng)失去了活力。根據(jù)調(diào)查，很多門戶站點的WAP站流量，要超出目前手機客戶端的流量，這是因為平臺的內(nèi)容承載量決定的。

而在PC機時代，在帶寬發(fā)展緩慢的時候，各類工具軟件、綠色軟件，都是我們熱衷下載和利用的，也創(chuàng)造了很多下載記錄，也造就了早期相應的網(wǎng)站和下載軟件的一片天地，RM格式的風行和衰敗，也就短短幾年時間。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的信息承載量已經(jīng)大大超出了我們移動互聯(lián)網(wǎng)眾多客戶端的極限，而眾多APP正像是早期的一些工具軟件，時間會將他們慢慢埋葬。大屏幕手機以及相關(guān)解決方案，在帶寬和硬件飛速發(fā)展的今天，反而讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)光，而移動互聯(lián)網(wǎng)的眾多應用和軟件，卻恰恰是給他又加了一把火力。

在面對浮躁的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，謹以此文祭奠前輩們的失敗經(jīng)驗，也給大家一些冷靜的思考呼吁。實實在在的努力，其實你的力量一樣會很大。