2013年中國(guó)家電八大趨勢(shì)

不少媒體把2012年的中國(guó)家電業(yè)稱為“寒冬”，那么2013年的中國(guó)家電業(yè)會(huì)是什么樣子?

有人預(yù)測(cè)2013年比2012年更寒冷，也有人預(yù)測(cè)2013年家電業(yè)形勢(shì)將出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。在我看來(lái)，現(xiàn)在得出2013年比2012年更壞或更好的結(jié)論，理由都不充分。目前中國(guó)家電行業(yè)尚未顯現(xiàn)即將發(fā)生重大變化的跡象。

“2013年更糟糕”的解釋是，2013年1月底“家電下鄉(xiāng)”將正式終結(jié)，到5月底“節(jié)能補(bǔ)貼”政策也將終止，中國(guó)家電業(yè)將進(jìn)入政策“真空期”，失去政策支持的中國(guó)家電企業(yè)日子可能很難過(guò)。我認(rèn)為這個(gè)解釋太過(guò)牽強(qiáng)。在過(guò)去很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，中國(guó)家電企業(yè)并未被政策特別眷顧，不照樣成長(zhǎng)起來(lái)了嗎?我更傾向認(rèn)為，中國(guó)家電有今天很大程度上不是因?yàn)檎咂珢?ài)它而是放任它，我們很難想象，如果一開(kāi)始政府就頻繁干預(yù)還會(huì)不會(huì)有今天的中國(guó)家電業(yè)。“溫室里長(zhǎng)不出參天大樹(shù)”，“興奮劑吃不出健壯的身軀”，這些道理不難理解。

當(dāng)然，政策退出還是有影響的，但是這種影響主要發(fā)生在中小企業(yè)身上，以及部分競(jìng)爭(zhēng)力不足的第二、三軍團(tuán)品牌，對(duì)于真正的強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)影響微乎其微。相反，因?yàn)榇笃髽I(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)得多，品牌認(rèn)知度高得多，對(duì)政策的依賴度要低得多。

“2013年比2012年好”的解釋是，日系家電企業(yè)快速?zèng)]落，勢(shì)必騰出更多的市場(chǎng)空間讓中國(guó)企業(yè)去填補(bǔ)，從而為中國(guó)企業(yè)贏得難得的成長(zhǎng)機(jī)遇。應(yīng)該說(shuō)這個(gè)說(shuō)法有一定道理，但是應(yīng)該看到，日系家電退出對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)只是理論上的機(jī)會(huì)，因?yàn)槿障导译姸喽ㄎ粸橹懈叨?，與中國(guó)家電多定位為中低端存在一定差異性，因此，中國(guó)企業(yè)填補(bǔ)市場(chǎng)空白的機(jī)會(huì)不會(huì)很多，尤其在國(guó)際市場(chǎng)，這個(gè)空白可能更多地由三星、LG去填補(bǔ)。當(dāng)然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)品牌會(huì)分搶更多的蛋糕。

總體分析，我認(rèn)為2013年中國(guó)家電將呈現(xiàn)如下八大特征：

一、總體看，家電市場(chǎng)不會(huì)發(fā)生明顯變化，既不會(huì)明顯變好，也不會(huì)明顯變壞，市場(chǎng)將在一定程度上延續(xù)2012年特性。至少目前尚未出現(xiàn)促使家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生重大變化的因素。

二、企業(yè)分化將持續(xù)。在行業(yè)大勢(shì)基本穩(wěn)定背景下，企業(yè)位次結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯變化，這就是我們所說(shuō)的“行業(yè)分化”。換言之，2013年家電行業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”將表現(xiàn)得愈發(fā)明顯，在多數(shù)企業(yè)日子不好過(guò)的時(shí)候，個(gè)別強(qiáng)勢(shì)品牌的日子反而更滋潤(rùn)。實(shí)際上，這種特征在2012年已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，比如2012年多數(shù)家電板塊負(fù)增長(zhǎng)，但是個(gè)別企業(yè)的營(yíng)收與凈利反而雙增長(zhǎng)，比如格力電器、青島海爾、創(chuàng)維數(shù)碼。這說(shuō)明行業(yè)正在“洗牌”分化。預(yù)計(jì)2013年這種趨勢(shì)還將延續(xù)。