小米科技創(chuàng)始人雷軍：挑戰(zhàn)蘋果的模仿者

據(jù)國外媒體報道，當(dāng)中國快速成長的智能手機(jī)制造公司之一--小米科技的創(chuàng)始人雷軍在談到史蒂夫·喬布斯(Steven Jobs)時，雷軍一直對他贊不絕口，充滿了羨慕之情。

“當(dāng)喬布斯在世時，他是最棒的，”雷軍最近在接受時表示，“沒有人能夠超越他。也沒有什么能夠超越iPhone手機(jī)。”蘋果和其已故的聯(lián)合創(chuàng)始人在中國并不缺少挑戰(zhàn)者--更不必說那些模仿者們。市場分析師預(yù)計，中國在今年將會取代美國，成為全球最大的智能手機(jī)市場。

小米科技的創(chuàng)始人雷軍

在這些挑戰(zhàn)者當(dāng)中，首當(dāng)其沖的便是小米科技。該公司最新款的智能手機(jī)預(yù)計將于本月開始銷售，售價為人民幣1999元(約合320美元)，尚不足iPhone 4S在中國市場零售價格的一半。目前，iPhone 5手機(jī)在中國市場的售價還沒有確定。

創(chuàng)辦至今尚不足三年時間的小米科技，已經(jīng)成為了中國智能手機(jī)市場的一顆冉冉升起的新星。這家公司預(yù)計，到2012年年底，公司將銷售出近700萬部智能手機(jī)，營收將達(dá)到人民幣100億元--對于一家在2011年8月份銷售出第一部智能手機(jī)的公司而言，取得這樣的成績給人留下了深刻的印象。

小米科技在今年8月份舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會，讓人回憶起了蘋果在喬布斯執(zhí)政時期的典型的產(chǎn)品發(fā)布會。在北京798藝術(shù)中心北京會所，雷軍身著黑色T恤、牛仔褲和黑色匡威鞋大步走向舞臺中央，向眾多的聽眾展示了最新款的第二代小米手機(jī)。

上海交通大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)分析師魏武揮表示，小米科技的營銷戰(zhàn)略一直依賴于對“蘋果的崇拜。”“眾多的中國消費(fèi)者一直極端崇拜蘋果品牌，小米科技在以更為便宜的價格在中國市場提供類似的產(chǎn)品，”這位分析師說道。

無論是粉絲還是批評者們，都把小米手機(jī)稱為“中國的iPhone。”在北京的一家聯(lián)通商店里，一位銷售代表把小米手機(jī)稱為“蘋果的小兄弟。”消費(fèi)者也樂意為這樣的形象埋單。一位希望購買一部小米手機(jī)的上海大學(xué)生表示，“小米是真正的贗品。”

蘋果于2008年在中國開設(shè)了第一家零售店，并于2009年開始在中國銷售iPhone手機(jī)。蘋果原本計劃到2012年在中國開設(shè)25家零售店，但實際中在中國大陸僅開設(shè)了6家蘋果零售店。蘋果在中國市場遇到的苦惱之一，便是山寨的銷售商開設(shè)未經(jīng)授權(quán)的“蘋果零售店，”銷售山寨iPhone手機(jī)。

盡管遇到類似的挑戰(zhàn)，蘋果在中國市場依然經(jīng)歷著顯著的增長。中國已經(jīng)成為這家公司僅次于美國的第二大市場。目前，蘋果大約五分之一的營收來自于中國市場。在截至6月底的前三個財季中，不包括日本市場，蘋果來自于亞太地區(qū)的營收增長至257億美元，較上年同期增長了60%。

中國智能手機(jī)市場依然有著巨大的增長空間。市場調(diào)研公司Gartner預(yù)計，今年中國智能手機(jī)市場規(guī)模將較上年增長一倍，銷售量從去年的7600萬部升至至少1.5億部。

市場分析師表示，小米科技能夠在眾多蘋果的挑戰(zhàn)者當(dāng)中脫穎而出，雷軍自身也起到了一定的幫襯。雷軍是中國最知名的軟件公司之一--金山公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，而且依然是這家成立已有20多年公司的董事會主席。雷軍同時也是一名成功的投資人，對數(shù)家中國創(chuàng)新公司進(jìn)行了投資。他當(dāng)年投資的卓越網(wǎng)曾是中國最大的網(wǎng)絡(luò)圖書、音樂和電影零售商，在2004年作價7500萬美元出售給了亞馬遜。

自詡對手機(jī)癡迷的雷軍，擁有超過60款手機(jī)，其中包括了摩托羅拉最早的“磚頭手機(jī)。”雷軍表示，他在2004年曾使用諾基亞的一款手機(jī)，當(dāng)時他的一位朋友曾在諾基亞工作，他曾向這位朋友提出了如何改進(jìn)手機(jī)的1500多條建議。但是諾基亞什么也沒有做。雷軍所指的是體驗，外加上意識到“智能手機(jī)擁有替代計算機(jī)的潛力，”激發(fā)了他創(chuàng)辦小米科技。

與其它智能手機(jī)公司不同，小米準(zhǔn)許用戶協(xié)助設(shè)計自己的操作系統(tǒng)。當(dāng)?shù)貢r間每周五的下午5點，小米科技都會向中國和西方國家用戶發(fā)布最新款的軟件更新。在數(shù)個小時之內(nèi)，數(shù)以千計的粉絲都會在小米論壇上描述出現(xiàn)的漏洞以及用戶反饋。

過去，粉絲們一直提到的是增加手機(jī)內(nèi)容、下一代手機(jī)應(yīng)當(dāng)多厚或者手機(jī)背后是否應(yīng)當(dāng)由閃光燈這樣的問題。雷軍說，“蘋果非常自負(fù)。他們的態(tài)度是：‘我不需要任何反饋。’”

雷軍對智能手機(jī)的押注已經(jīng)吸引到了大資金的支持者。在今年6月份完成的公司新一輪融資中，對小米科技的估值達(dá)到了40億美元左右，已經(jīng)略低于諾基亞當(dāng)前市值的一半(諾基亞當(dāng)前的市值為95.7億美元)，并比肩黑莓手機(jī)制造商RIM(當(dāng)前市值為34.9億美元)。小米科技的機(jī)構(gòu)投資人包括了新加坡國有投資公司淡馬錫，以及中國風(fēng)險投資公司IDG資本和啟明創(chuàng)投。

IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿在接受采訪時表示，“小米科技超過了我們原本的預(yù)期。我想其他投資人也有同樣的感覺--你只需看看數(shù)據(jù)便會得出這樣的結(jié)論。營收從零到人民幣80億元，小米科技僅僅用了一年時間。”

小米科技的一場重大測試，將是該公司的手機(jī)如何在中國大陸市場之外被用戶所接受。小米科技的高管們表示，公司計劃今年年底在中國香港、中國臺灣和新加坡推出小米手機(jī)，但公司的野心絕不僅與此。雷軍說，對于世界上的其它國家，“我們將會一步步的來。”