科技博客Virtual Pants日前的一篇文章駁斥了我對微軟Surface平板電腦的評價，指出了它的昂貴：
“Surface比iPad便宜——存儲容量為32GB的基本版Surface售價499美元，而32GB的Wi-Fi版iPad售價599美元。但是，Touch Cover鍵盤保護套呢?32GB的Surface加上Touch Cover之后售價599美元，而帶Smart Cover智能保護套(不含鍵盤)的32GB iPad售價638美元。”
這篇文章讓我想起了我一直很想指出的一種價格“貓膩”：閃存升級的價格質(zhì)疑。
對于硬件廠商來說，平板電腦的閃存升級成本遠低于蘋果從iPad問世以來就設定的100美元“升級價”。非線性的定價也露出了一些端倪：為什么16GB比8GB貴100美元，而32GB也比16GB貴100美元呢?
顯然，100美元的加價是蘋果故意“宰客”，因為它的利潤非常大：iPad等平板電腦所用的閃存每GB成本只有大約(或不到)1美元，而蘋果iPad從16GB升級至32GB平均每GB售價6.25美元。鑒于那些iPad只有存儲容量不同而其他所有零部件都一模一樣，我們可以推測：32GB的iPad能比16GB的多賺約84美元。
微軟對32GB的Surface定價499美元，是一種既明智又大膽的做法：這個價格只比Surface的零部件成本高出16美元，但是卻與蘋果明擺著“搶錢”的599美元iPad形成了鮮明對比，從而容易讓人們覺得Surface更劃算。
那么，Surface為何沒有16GB版呢?原因可能有兩點：
首先，單是Windows RT系統(tǒng)本身就需要7~8GB的空間，所以16GB版留給用戶存儲文件和應用軟件的空間相對有限。
而更重要的原因是，存儲空間升級的價格貓膩讓微軟不能這么做。消費者們都希望16GB的Surface售價比32GB的低100美元，而微軟在32GB的Surface上也只能賺16美元，所以16GB的Surface只會不賺反虧。
Surface要想顯得比iPad便宜，推出32GB版比推出399美元起的16GB版要容易得多。
iPad Mini以16GB售價329美元起步而并未推出更便宜的8GB版，也是同樣的道理：人們會說它只比Nexus 7貴80美元，對比對象是249美元的16GB版Nexus 7而不是199美元的8GB版。不過就在幾天前，谷歌換了個玩法——16GB版Nexus 7降價至199美元之后，令329美元的iPad Mini顯得更貴了。
降價這一招很有效，因為消費者和媒體在對比科技設備時都過分強調(diào)配置，但實際上大多數(shù)人只要入門級別的存儲空間就足夠用了。在現(xiàn)實中，“入門價”是最重要的——它會成為廣告主打，會促使人們萌生購買的興趣;然而，它也是硬件廠商最難壓低的價格，因為它的利潤最少。
Kindle Fire售價159美元起，Nexus 7售價199美元起，iPad售價329美元起，而微軟Surface售價499美元起。
與存儲空間相同的iPad相比，Surface的價格顯得很有優(yōu)勢，但是不可否認的是，相對于整個市場環(huán)境而言，Surface的價格依然偏高。
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