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[導讀]科技博客Virtual Pants日前的一篇文章駁斥了我對微軟Surface平板電腦的評價,指出了它的昂貴:“Surface比iPad便宜——存儲容量為32GB的基本版Surface售價499美元,而32GB的Wi-Fi版iPad售價599美元。

科技博客Virtual Pants日前的一篇文章駁斥了我對微軟Surface平板電腦的評價,指出了它的昂貴:

“Surface比iPad便宜——存儲容量為32GB的基本版Surface售價499美元,而32GB的Wi-Fi版iPad售價599美元。但是,Touch Cover鍵盤保護套呢?32GB的Surface加上Touch Cover之后售價599美元,而帶Smart Cover智能保護套(不含鍵盤)的32GB iPad售價638美元。”

這篇文章讓我想起了我一直很想指出的一種價格“貓膩”:閃存升級的價格質(zhì)疑。

對于硬件廠商來說,平板電腦的閃存升級成本遠低于蘋果從iPad問世以來就設定的100美元“升級價”。非線性的定價也露出了一些端倪:為什么16GB比8GB貴100美元,而32GB也比16GB貴100美元呢?

顯然,100美元的加價是蘋果故意“宰客”,因為它的利潤非常大:iPad平板電腦所用的閃存每GB成本只有大約(或不到)1美元,而蘋果iPad從16GB升級至32GB平均每GB售價6.25美元。鑒于那些iPad只有存儲容量不同而其他所有零部件都一模一樣,我們可以推測:32GB的iPad能比16GB的多賺約84美元。

微軟對32GB的Surface定價499美元,是一種既明智又大膽的做法:這個價格只比Surface的零部件成本高出16美元,但是卻與蘋果明擺著“搶錢”的599美元iPad形成了鮮明對比,從而容易讓人們覺得Surface更劃算。

那么,Surface為何沒有16GB版呢?原因可能有兩點:

首先,單是Windows RT系統(tǒng)本身就需要7~8GB的空間,所以16GB版留給用戶存儲文件和應用軟件的空間相對有限。

而更重要的原因是,存儲空間升級的價格貓膩讓微軟不能這么做。消費者們都希望16GB的Surface售價比32GB的低100美元,而微軟在32GB的Surface上也只能賺16美元,所以16GB的Surface只會不賺反虧。

Surface要想顯得比iPad便宜,推出32GB版比推出399美元起的16GB版要容易得多。

iPad Mini以16GB售價329美元起步而并未推出更便宜的8GB版,也是同樣的道理:人們會說它只比Nexus 7貴80美元,對比對象是249美元的16GB版Nexus 7而不是199美元的8GB版。不過就在幾天前,谷歌換了個玩法——16GB版Nexus 7降價至199美元之后,令329美元的iPad Mini顯得更貴了。

降價這一招很有效,因為消費者和媒體在對比科技設備時都過分強調(diào)配置,但實際上大多數(shù)人只要入門級別的存儲空間就足夠用了。在現(xiàn)實中,“入門價”是最重要的——它會成為廣告主打,會促使人們萌生購買的興趣;然而,它也是硬件廠商最難壓低的價格,因為它的利潤最少。

Kindle Fire售價159美元起,Nexus 7售價199美元起,iPad售價329美元起,而微軟Surface售價499美元起。

與存儲空間相同的iPad相比,Surface的價格顯得很有優(yōu)勢,但是不可否認的是,相對于整個市場環(huán)境而言,Surface的價格依然偏高。

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