微軟即將打響的“三大戰(zhàn)役”

微軟CEO鮑爾默說(shuō)，2012年將成為“自微軟創(chuàng)建以來(lái)最具史詩(shī)意義的一年”。無(wú)疑，Windows 8、Surface平板電腦、Windows Phone 8將是承載這些意義的三項(xiàng)重要產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品橫跨PC操作系統(tǒng)、平板電腦和智能手機(jī)三個(gè)重要領(lǐng)域，打好這三大戰(zhàn)役，微軟將會(huì)重回科技產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)中心；如若失敗，則很可能是微軟就此沉寂的開(kāi)始。成功或失敗微軟無(wú)所畏懼。

大膽“革新”，Win8能否一統(tǒng)江湖？

“Windows 8將成為Windows絕唱。”喜歡在科技行業(yè)挑起事端的Salesforce.com CEO馬克?本尼奧夫(Marc Benioff)上周末在紐約出席一次活動(dòng)時(shí)對(duì)于微軟即將發(fā)布的最新操作系統(tǒng)進(jìn)行了“吐槽”。他說(shuō)，很多企業(yè)將不會(huì)升級(jí)Windows 8，隨著PC重要性的降低，未來(lái)微軟將會(huì)被邊緣化。

微軟顯然不會(huì)同意這樣的觀點(diǎn)。就在本尼奧夫發(fā)布唱衰的言論之后，微軟溝通主管弗蘭克?肖(Frank Shaw)很快在Twitter上做出了回應(yīng)，他說(shuō)：“我腦子里想到的唯一一個(gè)詞就是‘瞎吹神聊’(bloviate)。”

這當(dāng)然只是Windows 8發(fā)布前的一個(gè)小插曲，但圍繞Windows 8的“大膽革新”確實(shí)已經(jīng)引起一些爭(zhēng)論。很多體驗(yàn)過(guò)Windows 8的用戶都感到不適應(yīng)：“開(kāi)始按鈕呢？”“為什么找不到關(guān)機(jī)鍵？”“怎么從Metro界面切換到傳統(tǒng)桌面？”……

Windows已經(jīng)跟隨我們走過(guò)了很多年，從Windows1.0到Windows95，從XP到Windows7，Windows 8可以說(shuō)是微軟歷史上變化最大的操作系統(tǒng)，不過(guò)從本質(zhì)來(lái)講，Windows 8只是在Windows 7的基礎(chǔ)上新增加了一個(gè)可以更適合觸摸屏幕的Metro界面。

對(duì)于用戶而言，如果要完整體驗(yàn)Metro界面，用戶就需要升級(jí)現(xiàn)有的硬件，選購(gòu)具備觸摸屏幕的電腦；而如果堅(jiān)持使用現(xiàn)有的硬件，似乎又沒(méi)有了升級(jí)的必要。因?yàn)閃indow 8的桌面版本與Window 7幾乎沒(méi)有區(qū)別?，F(xiàn)在，很多的普通消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向了具備觸摸功能的平板終端，已經(jīng)很少有人一次次地升級(jí)PC硬件，更何況現(xiàn)有的硬件配置也已經(jīng)足夠高。

消費(fèi)者為了一個(gè)Metro界面而去升級(jí)硬件的可能性不大，實(shí)際上企業(yè)用戶升級(jí)的能動(dòng)力也不足。市場(chǎng)研究公司Forrester Research的最新調(diào)查顯示，只有約33%的公司計(jì)劃更新至Windows 8操作系統(tǒng)，57%的企業(yè)要么還沒(méi)有考慮采用Windows 8，要么打算跳過(guò)。

這與當(dāng)年windows 7發(fā)布之時(shí)有很大的變化。2009年Windows 7發(fā)布之前的一段時(shí)間，三分之二的受調(diào)查企業(yè)表示打算升級(jí)至Windows 7，只有28%的企業(yè)表示還沒(méi)有考慮采用或打算跳過(guò)?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)斥巨資安裝Windows 7，它們不愿意在這么短的時(shí)間里再花一筆錢。

同時(shí)，對(duì)微軟不利的是，在智能手機(jī)、平板設(shè)備的雙重夾擊下，PC行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)下滑的頹勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli預(yù)計(jì)，今年全球PC出貨量將會(huì)迎來(lái)11年來(lái)的首次下滑?？v然這其中有期待Windows 8發(fā)布而暫緩購(gòu)買行為的因素影響，但是在消費(fèi)者和企業(yè)都升級(jí)能動(dòng)性不足的情況下，Windows 8真的能夠承載“史詩(shī)意義”嗎？這值得懷疑。

豪賭Surface，借鑒蘋果基因“軟硬兼施”

Windows 8之外，同樣Surface平板電腦也是微軟寄于厚望的另一款重要產(chǎn)品。今年6月，微軟很神秘地揭開(kāi)了這款硬件產(chǎn)品的面紗，從而參戰(zhàn)到競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電腦市場(chǎng)。

在平板電腦市場(chǎng)上，蘋果iPad牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額達(dá)到62%；亞馬遜、三星等Andriod廠商則控制剩下的大部分市場(chǎng)份額。與微軟同一個(gè)戰(zhàn)壕里的PC廠商們，則幾乎沒(méi)有任何影響力?？赡芸剂康竭@一點(diǎn)，微軟才不惜冒著得罪PC廠商的風(fēng)險(xiǎn)，自己推出Surface平板。

鮑爾默曾表示，Surface平板電腦只是一個(gè)“用來(lái)體現(xiàn)Windows 8魅力的展示機(jī)器”，關(guān)于它硬件的效率問(wèn)題微軟并不是很關(guān)心。但實(shí)際上并非這么簡(jiǎn)單，Surface已經(jīng)成為微軟長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要組成部分。

在一份致股東信中，鮑爾默日前再次強(qiáng)調(diào)，微軟將全面轉(zhuǎn)型，設(shè)備和服務(wù)將成為微軟未來(lái)發(fā)展方向。他告訴股東，“將來(lái)某個(gè)時(shí)候我們會(huì)生產(chǎn)用于特定目的的特定設(shè)備，就如我們?cè)赬box和Surface等產(chǎn)品上采取的路線一樣。”同時(shí)，他還表示，微軟在未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)借鑒蘋果的經(jīng)驗(yàn)。

從上周起，微軟開(kāi)始推出一系列針對(duì)Surface的電視營(yíng)銷廣告，并放開(kāi)預(yù)訂。同時(shí)，微軟還把中國(guó)市場(chǎng)放在了重要位置上，宣布Surface平板會(huì)同一時(shí)間登陸這個(gè)全球最大的市場(chǎng)。

自蘋果開(kāi)拓出平板電腦市場(chǎng)之后，競(jìng)爭(zhēng)的白熾化程度與日俱增。本周，蘋果將要推出iPad mini，進(jìn)而擠壓Andriod陣營(yíng)的份額，iPad mini將是蘋果用來(lái)擴(kuò)大iOS設(shè)備潛在市場(chǎng)的產(chǎn)品之一，Surface同樣也要面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

微軟“腹背受敵” ， WP8志在一搏

鮑爾默一句“將來(lái)某個(gè)時(shí)候我們會(huì)生產(chǎn)用于特定目的的特定設(shè)備”，讓微軟推出自有品牌手機(jī)的可能性大大提高。作為移動(dòng)操縱系統(tǒng)的第三個(gè)平臺(tái)，Windows Phone還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果和谷歌。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在全球第二季度的智能手機(jī)出貨量中，Android份額為68.1%，iOS為16.9%，Windows Phone僅為3.5%。

與此前只與諾基亞唱“二人轉(zhuǎn)”相比，微軟開(kāi)始拉攏更多的廠商進(jìn)入WP8陣營(yíng)，三星和HTC日前已經(jīng)成為WP陣營(yíng)最新的合作伙伴。不過(guò)與諾基亞相比，這些廠商的重心還是在Andriod上面。

微軟Window Phone 8現(xiàn)在面臨的重大問(wèn)題是生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)很落后，廠商、平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者之間并沒(méi)有形成良性的循環(huán)。在一定時(shí)間內(nèi)，WP8的設(shè)備出貨量如果仍然不能達(dá)到微軟的預(yù)期，推出自有品牌手機(jī)似乎就成為了必然。但是，微軟能制造出與蘋果iPhone 5、三星Galaxy S3相媲美的明星產(chǎn)品嗎？

二十世紀(jì)九十年代，微軟曾借助壟斷操作系統(tǒng)控制了軟件與PC的接口，牢牢控制了PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但進(jìn)入二十一世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微軟面臨著重重危機(jī)，已被谷歌、蘋果趕超，昔日巨頭能否 “王者回歸”，成敗在此一舉。

新一輪移動(dòng)互聯(lián)大潮已經(jīng)涌現(xiàn)，微軟將在這個(gè)十月發(fā)起全面戰(zhàn)爭(zhēng)。對(duì)微軟而言，這將史無(wú)前例。以三大戰(zhàn)役為標(biāo)志的戰(zhàn)略性決戰(zhàn)，是微軟歷史上的里程碑事件。如果成功，這將是微軟歷史上最值得銘記的時(shí)刻，如果失敗，微軟可能就此沉寂。