360向百度“腹地”進(jìn)攻 瞄準(zhǔn)競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)出招

21ic網(wǎng)友雜談：近日，360推出一項(xiàng)新計(jì)劃，在360安全瀏覽器中新增“拇指”按鈕，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，只要點(diǎn)擊“拇指”按鈕，就可將網(wǎng)站域名提交給360搜索，增加該網(wǎng)站在搜索引擎上的用戶(hù)評(píng)級(jí)，使高質(zhì)量網(wǎng)站能被更多用戶(hù)搜到。

搜索之戰(zhàn)到了這個(gè)地步，或許真該用“指尖上的戰(zhàn)爭(zhēng)”來(lái)形容了。360的“拇指計(jì)劃”上線(xiàn)，則意味著360想動(dòng)搖百度的根本。

網(wǎng)站排名取決于用戶(hù)喜好

360的做法與此前Facebook、Google+等網(wǎng)站引入的類(lèi)似“iLike”、“+1”等投票機(jī)制非常相像。拇指模式與百度的收費(fèi)競(jìng)價(jià)排名模式截然相反，周鴻祎似乎要將免費(fèi)進(jìn)行到底。

在這項(xiàng)“用戶(hù)至上”的拇指模式下，網(wǎng)站的排名程度完全取決于用戶(hù)的喜好程度，但業(yè)界則質(zhì)疑該模式很有可能被惡意刷票公司所利用。微博上有一名從事SEO(搜索引擎排名優(yōu)化)工作的人士稱(chēng)：“360拇指計(jì)劃出來(lái)了，多整點(diǎn)服務(wù)器和IP刷排名，年終獎(jiǎng)金和績(jī)效審核就有指望了。”

“要刷排名不僅需要來(lái)回切換IP地址，還需要建立虛擬主機(jī)，這期間360賬號(hào)、硬盤(pán)ID都要做出改變。”《IT時(shí)報(bào)》記者在聯(lián)系了一家SEO優(yōu)化公司后了解到，目前利用服務(wù)器和IP刷排名的方式聽(tīng)起來(lái)很容易，但可行性很低。“其實(shí)刷票最難實(shí)現(xiàn)的一點(diǎn)，就是模擬手勢(shì)點(diǎn)擊的動(dòng)作很難實(shí)現(xiàn)。”同時(shí)他還表示，從成本來(lái)看，刷票有點(diǎn)得不償失。

記者隨后咨詢(xún)了多家從事SEO優(yōu)化的公司，他們均表示目前還沒(méi)有針對(duì)360綜合搜索做排名優(yōu)化工作，而且刷票更無(wú)從談起。

廣告模式也走差異化之路

除了排名系統(tǒng)，在廣告系統(tǒng)上，360也打算走出一條不同的路來(lái)。

在廣告模式上，百度的網(wǎng)頁(yè)推廣和廣告聯(lián)盟自成體系，已經(jīng)有一套很成熟的運(yùn)作系統(tǒng)，其中百度推廣采用的是CPC，即按點(diǎn)擊收費(fèi)模式。而360則是有360點(diǎn)睛平臺(tái)和360效果聯(lián)盟兩大廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)360導(dǎo)航頁(yè)面的廣告運(yùn)營(yíng)。其中360點(diǎn)睛平臺(tái)采用按點(diǎn)擊收費(fèi)模式，而360效果聯(lián)盟則是采用CPS，即按效果收費(fèi)模式，它是按照銷(xiāo)售金額支付一定比例傭金的計(jì)費(fèi)方式，主要被各家B2C電商所采用。

“用戶(hù)在百度上的每一次有效點(diǎn)擊，我們都要支付給百度0.5元。”拍鞋網(wǎng)的負(fù)責(zé)人對(duì)記者這樣說(shuō)道，所謂有效點(diǎn)擊，是用戶(hù)通過(guò)百度上的推廣鏈接進(jìn)入拍鞋網(wǎng)頁(yè)面，而這樣的廣告成本是0.5元/次。記者從百度方面得知，要在百度投放推廣廣告，最低預(yù)存5600元，然后按照每次點(diǎn)擊來(lái)扣費(fèi)，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)量和在首頁(yè)的位置來(lái)定。

用戶(hù)可以對(duì)每天的預(yù)存款設(shè)定限額，當(dāng)預(yù)存款消耗完時(shí)，廣告便會(huì)從百度推廣上消失。以“智能手機(jī)“關(guān)鍵詞為例，出現(xiàn)在百度首頁(yè)的價(jià)格是2元/次。而360點(diǎn)睛平臺(tái)則是3000元起，用戶(hù)可以為每次點(diǎn)擊限制一個(gè)最高價(jià)格。同時(shí)，記者從一家廣告公司得知，以360導(dǎo)航頁(yè)面的廣告位為例，每天價(jià)格大概在 2~3萬(wàn)元，每月的成本在60萬(wàn)~90萬(wàn)左右。

SEO、用戶(hù)在觀望

360就360導(dǎo)航頁(yè)面的廣告運(yùn)營(yíng)連續(xù)推出360效果聯(lián)盟、360點(diǎn)睛平臺(tái)。業(yè)界人士紛紛推測(cè)這些是為360搜索商業(yè)化所做的“預(yù)熱“。

一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，360導(dǎo)航頁(yè)面吸引的主要是不熟悉網(wǎng)址的初級(jí)用戶(hù)群，而有了這方面積累的用戶(hù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)后，對(duì)360搜索的商業(yè)化都是很大的助力。

互聯(lián)網(wǎng)著名人士謝文則透露在跟周鴻祎的電話(huà)溝通中，對(duì)方在考慮效仿GoogleAdsense的廣告模式，即由網(wǎng)站發(fā)布商與搜索商聯(lián)手發(fā)布廣告。

以GoogleAdsense為例，一個(gè)網(wǎng)站加入后即成為Google的內(nèi)容發(fā)布商，而發(fā)布商可以在自己的網(wǎng)站上顯示Google關(guān)鍵詞廣告，Goole根據(jù)會(huì)員網(wǎng)站上顯示的被點(diǎn)擊次數(shù)支付傭金。但360官方則回應(yīng)說(shuō)360搜索目前仍處于試行階段，并未就如何商業(yè)化制定策略。

而更多的搜索引擎優(yōu)化人士和用戶(hù)則對(duì)360搜索持觀望態(tài)度。

“排名規(guī)則算法很復(fù)雜，我認(rèn)為360搜索一下子掌握不了。”專(zhuān)業(yè)SEO公司刑天營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)責(zé)人陳超對(duì)記者說(shuō)道，搜索結(jié)果的排名規(guī)則有其極其復(fù)雜的算法，而對(duì)于360搜索這種推出沒(méi)多久的新型搜索引擎來(lái)說(shuō)，要形成完整的排名體系會(huì)很困難，出于其排名規(guī)則和算法尚未穩(wěn)定的考慮，他決定再觀望一段時(shí)間，等360搜索真正成熟后再考慮跟進(jìn)做SEO優(yōu)化。

“拍鞋網(wǎng)”負(fù)責(zé)人則表示，雖然對(duì)電商而言，選擇與360合作的綜合成本比較低，但由于百度仍占據(jù)著搜索市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的份額，因此廣告投放的重頭還是在百度推廣和網(wǎng)站聯(lián)盟方面。另外由于360搜索本身還處在探索階段，沒(méi)有一套針對(duì)搜索平臺(tái)成熟的廣告體系，所以暫時(shí)沒(méi)有關(guān)于360搜索的廣告業(yè)務(wù)考慮。