緊跟國際就是趨勢？從IFA看國產(chǎn)的出路

 IFA2012德國柏林國際消費(fèi)類電子展將正式拉開帷幕。作為目前世界上規(guī)模和影響力最大的國際視聽及消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會之一，柏林國際消費(fèi)電子展已經(jīng)擁有89年的歷史。今年IFA2012吸引了幾乎所有的國際知名家電品牌參與，同時(shí)有80多個(gè)國家上千名媒體記者對展會進(jìn)行報(bào)道。中關(guān)村在線此次派出多名記者前往前方進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，同時(shí)將在6天的時(shí)間里為大家?guī)砬胺阶钚伦顭岬馁Y訊。

[中關(guān)村在線家電頻道原創(chuàng)] 一年一度的德國柏林國際消費(fèi)電子展(IFA2012)已接近尾聲，這個(gè)國際性展會可以說是各國家電企業(yè)實(shí)力比拼的戰(zhàn)場。在此次展會上，我們看到中日韓以及德國代表的歐洲企業(yè)，均展出了自己的主打產(chǎn)品，特別是中國的企業(yè)，也是緊跟國際的步伐，學(xué)走歐范兒的奢華路線，那么這是國產(chǎn)品牌的出路嗎?

●產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者 還是產(chǎn)品滿足消費(fèi)者?

LOEWE，德國的一個(gè)高端家電品牌，給用戶帶來高端的個(gè)性化享受。包括獨(dú)特貼近用戶的設(shè)計(jì)、量身定制的操作系統(tǒng)與家居搭配等等，比如與鋼琴制造商Fazioli聯(lián)合打造一款紅色紋理式電視機(jī)。LOEWE液晶電視主張個(gè)性化的同時(shí)，還推崇簡單操作，用戶可以直接通過電視機(jī)主屏幕上的選項(xiàng)直接訪問"我的最愛"，比如電視頻道、硬盤錄像機(jī)、家庭網(wǎng)絡(luò)上的圖片以及音樂等等。

LOEWE定制電視在歐洲受追捧

如LOEWE一款"床頭音響"電視，價(jià)格是同尺寸的一線品牌兩倍以上，如果在中國該產(chǎn)品可能會遭遇銷量不好等諸多問題，不過該電視卻深受歐洲用戶的追捧，這是為何?該產(chǎn)品并不以技術(shù)先進(jìn)作為賣點(diǎn)，只是定制設(shè)計(jì)和風(fēng)格差異化為核心營銷思路，帶來的卻是可觀的銷量。

細(xì)細(xì)品味歐洲的生活習(xí)慣我們就會發(fā)現(xiàn)這其中的奧秘，眾所周知，歐洲的家電多以嵌入式為主，在裝修階段已經(jīng)設(shè)計(jì)好此類產(chǎn)品的位置，要求整體劃一，而這款定制電視，正是滿足了歐洲人的使用需求，以及裝飾需求。正因?yàn)長OEWE迎合了歐洲消費(fèi)者的使用習(xí)慣，產(chǎn)品雖然技術(shù)含量不高，卻能賣出高端技術(shù)的價(jià)格，還非常有市場。

國產(chǎn)4K高分辨率電視緊跟日韓

反觀國內(nèi)家電行業(yè)，也是緊跟國際，嵌入式家電也逐漸流行，智能家電也迅速崛起，滿足視覺沖擊力的4K電視，在此次展會上也大放光彩。4K，是筆者今年聽的關(guān)于平板電視最多的詞匯，所謂4K就是平板電視顯示分辨率的水平像素點(diǎn)達(dá)到1024的4倍，可以用超高清來解釋。

在年初的CES上，日韓品牌推出了自己的4K電視，今年下半年，國產(chǎn)品牌像創(chuàng)維、康佳、清華同方等也都發(fā)布了4K電視，可以說緊跟時(shí)代的步伐，從技術(shù)層面來講，國產(chǎn)品牌絲毫不弱于以技術(shù)著稱的日韓品牌，超高分辨率的確也是未來的趨勢。但從國人消費(fèi)習(xí)慣來看，當(dāng)前2k的高清還未真正普及，4K片源也較少，4K電視短期內(nèi)也難有市場。

除此之外，當(dāng)前商家也正力推智能電視，可是，中國的消費(fèi)者真正玩兒電視的又有多少呢?超越了消費(fèi)者的使用習(xí)慣，消費(fèi)者被產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)恐?，再看歐洲的品牌，以消費(fèi)者需求為主的產(chǎn)品，產(chǎn)品為消費(fèi)者服務(wù)，換來很高的銷量，這樣的差距，是國產(chǎn)品牌需要思考的。