互聯(lián)網(wǎng)電視或成視頻網(wǎng)站新站場

近日，樂視網(wǎng)發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的首款云視頻智能機(jī)，讓網(wǎng)絡(luò)視頻用戶告別以往小屏幕加小轉(zhuǎn)椅的觀看組合，攜帶著海量網(wǎng)絡(luò)視頻資源回歸大屏幕。隨著三網(wǎng)融合政策的深入、云視頻平臺(tái)的構(gòu)建完成，視頻網(wǎng)站開始不滿足于PC端的爭奪，戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄蔓延到了客廳。

互聯(lián)網(wǎng)電視成為“客廳爭奪戰(zhàn)”排頭兵

讓傳統(tǒng)電視具備互聯(lián)網(wǎng)功能并不是技術(shù)難題，早在2009年，TCL、三星、創(chuàng)維、海爾、LG、長虹、海信等廠商就集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視。但互聯(lián)網(wǎng)電視屬于廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)通吃，所播內(nèi)容的版權(quán)以及利益問題致使互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受阻。近年來，由于國家相關(guān)政策的出臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)電視開始面向市場推廣，但對(duì)于內(nèi)容傳播，也有嚴(yán)格要求。

與早期通過在電視機(jī)內(nèi)置模塊或外界機(jī)頂盒的方式相同，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視大致可以分為一體機(jī)和分體機(jī)兩種?；ヂ?lián)網(wǎng)電視擁有“通行證”之后，終端廠商與內(nèi)容提供商便開始再度發(fā)力。

今年5月，聯(lián)想多款智能電視在國內(nèi)上市銷售，海信、TCL、康佳等傳統(tǒng)家電廠商也分別推出智能電視產(chǎn)品。而此前，樂視網(wǎng)和百視通等視頻廠商的機(jī)頂盒產(chǎn)品，也已經(jīng)正式推出或上市銷售。然而，像GoogleTV、AppleTV、三星、松下等國外廠商，雖然也有智能電視和機(jī)頂盒產(chǎn)品，但由于政策問題在國內(nèi)市場銷售明顯受阻。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能電視市場自2011年5月起開始實(shí)現(xiàn)快速增長，至2012年4月已占整體電視機(jī)銷量中約30%的市場份額，而去年同期份額僅為9%。其中國產(chǎn)品牌在智能電視市場上的占比達(dá)到八成以上。

目前，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視依然是以家電廠商為主。雖然有些家電廠商將傳統(tǒng)電視加入互聯(lián)網(wǎng)功能，將其掛上智能電視標(biāo)簽出售，但其實(shí)這并不是真正意義上的智能電視。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下智能電視的市場占有率已達(dá)到30%，然而，相對(duì)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的覆蓋率還有一定差距。業(yè)內(nèi)分析，其主要原因可能為智能電視售價(jià)普遍過高，導(dǎo)致消費(fèi)者購買力不足。

與昂貴的智能電視不同，分體機(jī)式的機(jī)頂盒產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)低廉，例如樂視TV云視頻超清機(jī)的售價(jià)僅為2000元，相比智能電視動(dòng)輒七八千的售價(jià)便宜不少。綜合來看，機(jī)頂盒產(chǎn)品在價(jià)格上的優(yōu)勢，以及其能夠提供與一體機(jī)同樣的服務(wù)，后期如果智能電視產(chǎn)品不在價(jià)格上做出調(diào)整，或?qū)⒂绊懫涑鲐浟俊?/p>

智能電視已然成為智能手機(jī)和平板電腦之后的又一個(gè)熱點(diǎn)，國內(nèi)外對(duì)于該領(lǐng)域均表現(xiàn)出極高的熱情。據(jù)傳，今年晚些時(shí)候蘋果公司將會(huì)推出一款智能電視產(chǎn)品，較以往蘋果推出iPhone、iPad產(chǎn)品后產(chǎn)生的大范圍影響，業(yè)內(nèi)推斷蘋果推出智能電視產(chǎn)品勢必會(huì)在該領(lǐng)域掀起巨大波瀾。

視頻企業(yè)進(jìn)軍遇阻少數(shù)獲合法牌照

個(gè)人PC、智能手機(jī)以及平板電腦的普及，使得網(wǎng)絡(luò)視頻迅速上位，而現(xiàn)在這一過程或?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域得以重演。但與PC端擁有700多家視頻服務(wù)牌照的企業(yè)不同，目前互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域只有7家合法牌照商?；ヂ?lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端的嚴(yán)格要求，致使當(dāng)下能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視提供傳播內(nèi)容的企業(yè)寥寥無幾。

此前因政策問題，生產(chǎn)智能電視的家電廠商紛紛與牌照方達(dá)成合作，而機(jī)頂盒領(lǐng)域一直是灰色地帶。多家企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)成熟，由于政策原因遲遲沒有推廣。直到去年10月，廣電總局對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品才解禁。目前國內(nèi)涉足機(jī)頂盒領(lǐng)域的企業(yè)包括樂視網(wǎng)、PPTV和百視通等。

其中，樂視網(wǎng)憑借與CNTV的合作，不但使其機(jī)頂盒產(chǎn)品擁有了合法牌照，并且內(nèi)置在機(jī)頂盒中的視頻內(nèi)容能夠通過CNTV的播控平臺(tái)播出。而另外一家視頻網(wǎng)站PPTV則通過與杭州華數(shù)聯(lián)姻，使其能夠涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。百視通則是通過牽手聯(lián)想集團(tuán)，于今年1月推出合規(guī)的機(jī)頂盒產(chǎn)品。

據(jù)一位廣電業(yè)內(nèi)人士透露，牌照方、內(nèi)容提供商、終端制造商三者聯(lián)合進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域已是常態(tài)，目前先行進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)均有雄心勃勃的大計(jì)劃。

近幾年個(gè)人PC的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不斷上漲，電視用戶急劇下降。但由于PC端存在屏幕過小、視頻質(zhì)量參差不齊等先天缺憾，導(dǎo)致用戶在PC上得不到真正的觀影體驗(yàn)。與傳統(tǒng)電視只能被動(dòng)接受的情況不同，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠做到PC端的高度定制化和自由化，并且內(nèi)容質(zhì)量將得到前所未有的提高。

樂視網(wǎng)最新發(fā)布的樂視TV云視頻超清機(jī)T1，搭載Android智能系統(tǒng)，配備雙核處理器，具備以太網(wǎng)端口和WIFI連接功能。據(jù)樂視網(wǎng)方面介紹，用戶不僅能夠利用T1體驗(yàn)高清的視頻服務(wù)，還可以體驗(yàn)游戲、通訊、購物等功能。

據(jù)了解，愛奇藝眼下已經(jīng)在為進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域積極準(zhǔn)備。

眼下，視頻行業(yè)集體虧損已經(jīng)是不爭的事實(shí)，視頻網(wǎng)站大多依賴廣告賺錢，盈利方式太過單一。作為典型的視頻內(nèi)容提供方，視頻網(wǎng)站對(duì)于客廳早已垂涎欲滴。過去因種種問題不能如愿，如今在三網(wǎng)融合的大背景下，視頻網(wǎng)站已經(jīng)迫不及待地開始侵占“客廳”。

巨大的廣告市場是網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視趨之若鶩的主要原因之一。相對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻，廣告主更傾向于向電視媒體投放廣告。業(yè)內(nèi)預(yù)測，未來兩到三年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站的新戰(zhàn)場。

智能電視應(yīng)用匱乏企業(yè)不惜血本拼市場

除了內(nèi)容上的爭奪，智能電視App也將成為各家極力爭取的對(duì)象。眼下大部分智能電視均以開源的Android系統(tǒng)為主導(dǎo)，其商業(yè)模式和App產(chǎn)品形式與智能手機(jī)有很大分別。廠商和開發(fā)者需要重新設(shè)計(jì)出一套不同智能手機(jī)平臺(tái)的商業(yè)模式，才能將智能電視的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

有專業(yè)人士認(rèn)為，智能電視可以看成是大號(hào)的智能手機(jī)，雖然開發(fā)者能夠輕易地將已開發(fā)的App從手機(jī)平臺(tái)移植到電視平臺(tái)，但在輸入方式、視覺體驗(yàn)等方面要做很大程度上的修改。

樂視網(wǎng)副總裁梁軍認(rèn)為，目前在智能電視平臺(tái)，社交、游戲、視頻、生活服務(wù)類應(yīng)用會(huì)成為焦點(diǎn)。“電視不再只是一個(gè)簡單的視頻終端，而是一個(gè)多媒體終端。因此，基于社會(huì)化關(guān)系的應(yīng)用一定會(huì)發(fā)展迅速，比如視頻聊天、微博、SNS應(yīng)用等。其次是游戲類，不單單是一些傳統(tǒng)的游戲，由于屏幕和家庭空間的放大，諸如體感游戲這類體驗(yàn)感較強(qiáng)、參與度較高的游戲?qū)?huì)是一個(gè)重要發(fā)展方向。再就是生活服務(wù)類，在線教育、在線購物支付等服務(wù)。”

無論如何，三網(wǎng)融合都將促成互聯(lián)網(wǎng)電視的迅速普及。目前來看，硬件終端、內(nèi)容提供商以及App開發(fā)等領(lǐng)域，國內(nèi)廠商具有絕對(duì)優(yōu)勢。未來，以互聯(lián)網(wǎng)電視為中心的客廳將成為科技的下一個(gè)武裝點(diǎn)，視頻、游戲、購物、生活服務(wù)等元素將會(huì)融入其中，不僅對(duì)于企業(yè)是一場變革，對(duì)于人們的生活，也將是一場前所未有的變革。