蘋果為全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)敲響警鐘

據(jù)報(bào)道，蘋果在上周三發(fā)布的低于市場(chǎng)預(yù)期的第三財(cái)季財(cái)報(bào)似乎在業(yè)內(nèi)提前敲響了警鐘：全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)目前抵御經(jīng)濟(jì)衰退的能力要遠(yuǎn)低于金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)的2008年和2009年。

在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，平均每?jī)蓚€(gè)人就擁有一部智能手機(jī)。而在新興國(guó)家市場(chǎng)，智能手機(jī)的普及率卻非常低，而售價(jià)低于100美元的廉價(jià)手機(jī)卻正在蠶食手機(jī)廠商的利潤(rùn)率。

在最近一次金融危機(jī)爆發(fā)的2008年和2009年，情況卻完全不一樣。當(dāng)時(shí)，蘋果iPhone和谷歌(微博)Android智能手機(jī)還處在上市銷售初期。盡管其他電子設(shè)備的銷量出現(xiàn)了大幅下跌，但市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求卻依舊旺盛。這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的消費(fèi)者感覺值得將手機(jī)更新?lián)Q代至擁有觸屏、發(fā)送電子郵件和全屏網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等更多功能的智能手機(jī)。

2007年，蘋果首次在iPhone中推出了觸屏設(shè)計(jì)。分析師紛紛指出，多虧了類似觸屏這樣的革命性技術(shù)突破，否則消費(fèi)者就不會(huì)急于選擇在金融危機(jī)期間升級(jí)自己的手機(jī)。

蘋果發(fā)布的截至今年6月30日的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，歐債危機(jī)給該公司業(yè)績(jī)帶來的不利影響要遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HudsonSquareResearch的分析師丹尼爾?恩斯特（DanielErnst）指出：“經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在給所有電子產(chǎn)品的銷售帶來不利影響。即使是在上次金融危機(jī)中表現(xiàn)搶眼的蘋果這次也未能幸免。”

智能手機(jī)用戶以往升級(jí)現(xiàn)有機(jī)型的平均時(shí)長(zhǎng)為18到24個(gè)月。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的分析師卡羅萊納?米拉內(nèi)西（CarolinaMilanesi）指出，這些用戶現(xiàn)在正將手機(jī)升級(jí)換代的時(shí)間比以前往后推遲三個(gè)月。

米拉內(nèi)西表示：“其中的原因就是升級(jí)換代智能手機(jī)的迫切性在降低。”

價(jià)格壓力

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比上漲了32%，創(chuàng)造了自2009年第二季度同比增長(zhǎng)16%之后的最低漲幅。StrategyAnalytics還估計(jì)，2012年全球智能手機(jī)出貨量的同比增幅將從2011年的68%下降至40%，并將在2013年進(jìn)一步放緩至23%。

分析師紛紛指出，即使全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)目前的下行趨勢(shì)，來自新興市場(chǎng)的需求仍將能夠支撐起全球智能手機(jī)出貨量；即使全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，不斷增長(zhǎng)的低價(jià)手機(jī)供應(yīng)也會(huì)給產(chǎn)品帶來價(jià)格壓力。

StrategyAnalytics分析師尼爾?莫斯頓（NeilMawston）指出：“我們預(yù)計(jì)，智能手機(jī)平均售價(jià)的下跌趨勢(shì)將一直延續(xù)至2013年，然后會(huì)出現(xiàn)反彈跡象。如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境繼續(xù)持平或惡化，那么將加速價(jià)格下跌向低成本智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。”

分析師指出，iPhone和GalaxySIII的暢銷將會(huì)讓蘋果和三星遠(yuǎn)離價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的煩惱。

但對(duì)于已經(jīng)深陷困境的部分智能手機(jī)廠商來說，他們可能會(huì)面臨更大的降價(jià)壓力，比如LG、HTC、諾基亞和RIM。

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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCSInsight的分析師杰夫?布拉韋爾（GeoffBlaber）表示：“蘋果和三星對(duì)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷以及日趨激烈的降價(jià)壓力意味著，其他智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)殘酷。”

作為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星在上周公布的第二季度智能手機(jī)銷量再次創(chuàng)造了歷史新高。三星的第二季度智能手機(jī)銷量超過蘋果，并從小型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏得了更多用戶。這就讓小型手機(jī)廠商面臨的困境變得更加明顯。依靠其龐大的公司規(guī)模，三星在降低智能手機(jī)成本的同時(shí)，仍能夠在手機(jī)銷售中獲得利潤(rùn)。而對(duì)于小型智能手機(jī)廠商來說，這樣做無疑只有虧損一個(gè)結(jié)果。

蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)確實(shí)低于市場(chǎng)預(yù)期，但這還要?dú)w因于部分消費(fèi)者由于希望購(gòu)買即將在今年秋天上市銷售的新款iPhone而推遲了自己的手機(jī)購(gòu)買計(jì)劃。與蘋果相比，LG今年第二季度虧損近億美元就沒有類似的借口了。手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占LG全部營(yíng)收的比例約為20%，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使該公司將更多資金花在了低價(jià)手機(jī)的營(yíng)銷上。

購(gòu)買力下降

Gartner估計(jì)，今年全球手機(jī)銷量約為19億部，其中智能手機(jī)銷量約占35%。目前，全球約有20%到25%的消費(fèi)者擁有智能手機(jī)，智能手機(jī)在美國(guó)的普及率更是上升至介于50%到55%之間。

StrategyAnalytics分析師莫斯頓表示：“第一波攻勢(shì)是向富人兜售價(jià)格昂貴的智能手機(jī)，而第二輪攻勢(shì)就是向不那么富裕的消費(fèi)者銷售低價(jià)機(jī)型。”

Gartner的米拉內(nèi)西表示，華為和中興科技在小型智能手機(jī)廠商中占據(jù)著最有利位置。米拉內(nèi)西指出：“中國(guó)消費(fèi)者會(huì)把價(jià)格放在考慮因素的首位。LG和HTC最容易受到價(jià)格下跌的影響，因?yàn)槿绻肓⒆阌?strong>智能手機(jī)市場(chǎng)，他們就需要做出更多努力。“

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也會(huì)給手機(jī)廠商施加很大的壓力，因?yàn)樵诎W洲和美國(guó)的全球很多地區(qū)，在推銷手機(jī)的過程中，手機(jī)廠商對(duì)當(dāng)?shù)匾苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商有著很強(qiáng)的依賴性。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)常會(huì)為手機(jī)提供補(bǔ)貼，以此來鼓勵(lì)消費(fèi)者簽署長(zhǎng)期使用合約。

在歐洲，包括西班牙電信在內(nèi)的部分運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)完全取消了針對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼政策。而在削減了各自的手機(jī)補(bǔ)貼成本后，美國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無線、AT&T和SprintNextelCorp也都提升了各自的利潤(rùn)率。