作為最重要的移動新媒體終端之一的平板電腦市場，終于迎來了谷歌和微軟兩大巨頭，而蘋果和唯冠就iPad商標(biāo)一案達(dá)成和解，也為自己的7英寸平板電腦iPad Mini的上市鋪平了道路。市場研究機(jī)構(gòu)IDC因此調(diào)高了對平板電腦全球市場增速的預(yù)期，平板電腦全球出貨量今年將達(dá)1.074億臺，明年和2016年該數(shù)字將分別達(dá)1.428億臺和2.221億臺。微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨甚至表示，平板電腦將代替?zhèn)鹘y(tǒng)個人電腦，成為電腦市場的主流產(chǎn)品。
谷歌和微軟發(fā)布的新平板電腦什么樣?和蘋果相比，性價比如何?巨頭們紛紛進(jìn)入這個市場，將為平板電腦增添哪些嶄新應(yīng)用?本期“新視野”將帶您走近平板電腦。
谷歌微軟終發(fā)力
28歲的馬宓是重慶的一名建筑設(shè)計師，現(xiàn)在下班回家后，她已經(jīng)不再打開筆記本電腦。“回家也不用工作，刷刷微博，看看視頻，逛逛淘寶，看幾頁電子書……這些躺在沙發(fā)上拿一個平板電腦都能完成。”
和馬宓一樣，越來越多人開始將自己的互聯(lián)網(wǎng)需求從傳統(tǒng)個人電腦平移到平板電腦，市場研究機(jī)構(gòu)波士頓研究公司揚(yáng)基集團(tuán)甚至預(yù)測，到2015年，美國平板電腦銷量將超過傳統(tǒng)個人電腦。諸多硬件終端廠商如三星、摩托羅拉、聯(lián)想等都推出了自己的平板電腦產(chǎn)品，但它們都無法對蘋果的iPad產(chǎn)生真正的威脅。來自市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，iPad今年的市場占有率將達(dá)62.5%，較去年的58.2%有所上升，而使用安卓系統(tǒng)的平板電腦市場份額則從去年的38.7%降至36.5%。
然而情況終于發(fā)生了變化，隨著微軟和谷歌正式加入戰(zhàn)局，蘋果等到了真正的對手。
6月19日，微軟發(fā)布了Surface系列平板電腦，定位是個人電腦的升級版。和iPad以娛樂為主的定位相比，微軟的平板電腦更強(qiáng)調(diào)商務(wù)應(yīng)用，特別是系列中的SurfacePro，在性能方面接近傳統(tǒng)電腦。同時全系列產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上也強(qiáng)調(diào)商務(wù)特色，在發(fā)揮超薄、易于攜帶等平板電腦特色的同時，微軟還在保護(hù)罩背面配備了觸摸鍵盤，提升了文字輸入的便利性。
在此后不到10天，谷歌也在自己今年的開發(fā)者大會上推出首款平板電腦Nexus 7，并于發(fā)布第二天開始預(yù)售。谷歌的新款平板電腦為7英寸顯示屏，可單手操控，重量僅為340克，幾乎是iPad2的一半，同時支持無線網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)牙，具備長達(dá)9個小時的視頻播放能力和最長300小時的待機(jī)時間。更重要的是，谷歌在自己平板電腦上搭載了安卓系統(tǒng)的最新版本4.1版“果凍豆”，為硬件提供更好的運(yùn)行能力。谷歌安卓產(chǎn)品管理總監(jiān)雨果·巴拉表示，谷歌平板電腦預(yù)售情況十分良好。
小平板撬動中低端市場
如果說微軟希望從商務(wù)應(yīng)用上對蘋果提出挑戰(zhàn)，那么包括谷歌在內(nèi)的眾多平板電腦廠商，則希望在價格上與iPad展開競爭。畢竟平板電腦的主力用戶正在發(fā)生變化，隨著智能手機(jī)的普及，更多中低端用戶已經(jīng)建立起基于觸摸屏的使用習(xí)慣，他們也成為平板電腦廠商急于開發(fā)的用戶群體。
降低價格最現(xiàn)實的方法就是縮小屏幕尺寸，亞馬遜平板電腦Kindle Fire的熱銷讓人們的目光集中到7英寸平板電腦上，“小平板電腦”正越來越多地出現(xiàn)在市場上，除了谷歌的Nexus 7外，三星、華碩、華為也都推出了自己的7英寸平板電腦。相比于必須使用雙手操控的iPad，這一尺寸的平板電腦能夠單手操控。
199美元則成為小尺寸平板電腦的“標(biāo)配”價格。亞馬遜Kindle Fire和谷歌Nexus 7定價都為199美元，僅相當(dāng)于蘋果新平板電腦NewPad定價的不到40%。低價策略正是瞄準(zhǔn)了中低端用戶的“藍(lán)海”。然而，根據(jù)國外市場研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的拆機(jī)研究顯示，Kindle Fire制造城堡高達(dá)143美元，8GB版的Nexus 7制造成本則是151.75美元，按199美元銷售，僅僅能達(dá)到收支相抵，這也顯示出巨頭們迅速占領(lǐng)市場的決心。
似乎是感受到了來自競爭對手的壓力，蘋果也有計劃于近期進(jìn)入小尺寸平板電腦市場。來自彭博社的消息表示，蘋果近期將發(fā)售iPadMini，顯示屏的尺寸在7英寸至8英寸之間，iPadMini不會像iPhone 4S和NewPad那樣配置視網(wǎng)膜顯示屏，顯示屏的分辨率與iPhone 3GS相同。隨后則有來自華爾街日報的消息稱，“蘋果亞洲元件供應(yīng)商已經(jīng)開始為大規(guī)模量產(chǎn)小尺寸iPad做準(zhǔn)備，這款設(shè)備將于今年9月正式發(fā)布，屏幕尺寸將小于8英寸，屏幕供應(yīng)商為LG和友達(dá)光電”。蘋果小尺寸平板電腦售價預(yù)估在249美元到299美元之間，市場研究機(jī)構(gòu)易觀國際分析師王穎認(rèn)為，蘋果公司的經(jīng)營策略一般都是先推高端產(chǎn)品，再慢慢推出降級版，如果小尺寸iPad并非升級換代產(chǎn)品，售價必然“往下走”。
應(yīng)用整合更精彩
巨頭們和蘋果間的“戰(zhàn)火”也正從價格蔓延到商業(yè)模式，不管谷歌、微軟還是此前就殺入戰(zhàn)局的亞馬遜，雖并非以硬件廠商起家，但手中都握有或軟件或內(nèi)容的應(yīng)用程序，對于消費(fèi)者來說，這也意味著他們將能通過平板電腦，得到更多整合后的服務(wù)。
亞馬遜Kindle Fire的成功已經(jīng)充分說明應(yīng)用在平板電腦終端中的重要性，亞馬遜的低定價銷售策略來自其將旗下電影、圖書、音樂等數(shù)字內(nèi)容與平板電腦的充分整合，并通過數(shù)字內(nèi)容售賣盈利。同樣的模式也將復(fù)制在谷歌Nexus 7上，谷歌擁有基于安卓系統(tǒng)的龐大應(yīng)用商店Google Play，目前其中的應(yīng)用程序數(shù)量已高達(dá)60萬個，在數(shù)量上和蘋果應(yīng)用程序并駕齊驅(qū)，并達(dá)成了200億次的下載安裝次數(shù)。與此同時，谷歌還擁有包括視頻網(wǎng)站Youtube、谷歌電子郵件和谷歌地圖等應(yīng)用，這些也都將被整合進(jìn)自家的平板電腦產(chǎn)品，借以擴(kuò)大流量，支撐其對廣告收入構(gòu)成支撐的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)。
而微軟的整合則讓人更加熟悉，微軟表示，其新款平板電腦也將采用Windows系統(tǒng)，從使用體驗上更接近于傳統(tǒng)個人電腦，同時平板電腦還將支持包括商務(wù)軟件在內(nèi)的所有個人電腦應(yīng)用軟件，這就是說，微軟在力圖打造從傳統(tǒng)電腦到平板電腦間的“無縫”銜接。
除了和蘋果直接“交火”外，平板電腦廠商們對應(yīng)用的整合還可能對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成更深的影響。來自市場研究機(jī)構(gòu)Gartner針對美國和澳大利亞消費(fèi)者平板電腦使用情況的一項調(diào)查顯示，三分之一的受訪者平時會用平板電腦看書，而50%的受訪者表示寧愿拿著平板電腦看電子書，也不愿捧著本厚重的紙質(zhì)書籍。分析師梅克對此表示，一方面人們的閱讀習(xí)慣在發(fā)生變化，另一方面，一旦擁有平板電腦，人們花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時間總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前，無論是早晨、在床上或晚上在電視機(jī)前，總愛手捧平板電腦把玩。耗費(fèi)在平板上的時間增多，也使人們再無空閑時間閱讀一本紙質(zhì)書籍，因此出版業(yè)必須慎重考慮平板電腦對紙質(zhì)書籍出版業(yè)帶來的沖擊。
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