北京時間6月26日，據(jù)國外媒體報道，德意志銀行分析師克里斯·惠特莫爾(Chris Whitmore)在其最新研究報告中指出，為了與蘋果iPad競爭，微軟對Surface平板電腦可能會采取低價銷售的策略，但這樣一來又可能影響到長期PC合作伙伴的關(guān)系，因此微軟在Surface平板電腦的定價問題上面臨“左右為難”的困境。
惠特莫爾周一發(fā)布的這份研究報告，不怎么看好微軟最近推出的Surface平板電腦?；萏啬獱栐趫蟾嬷兄赋?，微軟對Surface平板電腦的競爭能力“感覺良好”，但當(dāng)與蘋果iPad直接競爭時，這種良好的感覺將很快消失。
特別是，惠特莫爾預(yù)計，微軟將在如何確定Surface平板電腦價格的問題上面臨一個“大難題”。對于采用ARM處理器、運行Windows RT系統(tǒng)的Surface平板電腦，惠特莫爾認(rèn)為，微軟將不得不在價格上獲得對iPad的競爭優(yōu)勢。但這樣做，微軟的PC合作伙伴可能無法接受。
惠特莫爾預(yù)計，如果RT版Surface平板電腦價格為650美元左右，微軟的PC合作伙伴可以獲得20%左右的毛利率。但是，如果微軟要與iPad在價格上進(jìn)行競爭，將使其PC代工廠商的這一利潤空間消失殆盡。
即使這樣，惠特莫爾認(rèn)為，RT版Surface平板電腦僅僅在價格上與iPad競爭是不夠的。由于蘋果App Store應(yīng)用商店上擁有的應(yīng)用種類和品質(zhì)首屈一指，以及許多用戶在iOS應(yīng)用上慷慨解囊，僅憑這方面考慮，RT版Surface平板電腦要對消費者有吸引力，也要在定價上相對于iPad打個折扣。
對于運行完整Windows 8系統(tǒng)的Pro版Surface平板電腦，微軟曾表示，這款采用傳統(tǒng)英特爾處理器的設(shè)備價格上將與超級本相當(dāng)，大約在1000美元左右?；萏啬獱栔赋觯鄬τ趦?nèi)存為64G、支持4G LTE的高端iPad，Pro版Surface平板電腦價格要高20%，同時存在電池續(xù)航時間可能更差、第三方提供的應(yīng)用更少以及機身較厚等缺陷。
盡管如此，惠特莫爾認(rèn)為Pro版Surface平板電腦可能更容易在市場上獲得成功，因為這款設(shè)備將兼容傳統(tǒng)的Windows系統(tǒng)，后者完全支持微軟Office軟件。他預(yù)計，Pro版Surface平板電腦具有與蘋果iPad爭奪企業(yè)用戶的潛力，但即使這樣，在他看來，這仍是微軟Surface平板電腦最好的前景。
惠特莫爾表示：“在這種情況下，微軟將逆“IT消費化”(Consumerization of IT)趨勢而動，推出更重、更厚和更為昂貴的平板電腦。”
惠特莫爾預(yù)測，2012年全球平板電腦出貨量將達(dá)到9700萬臺，2013年將增長至1.24億臺。他同時預(yù)測iPad今年的銷量超過6000萬臺，2014年將增長至7400萬臺。
根據(jù)惠特莫爾的預(yù)測，蘋果iPad將占有平板電腦市場60%至65%的份額，而RT版Surface平板電腦和Android平板電腦將很難獲得消費者的青睞。
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