分析師稱Surface平板電腦定價(jià)陷左右為難困境

北京時(shí)間6月26日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，德意志銀行分析師克里斯·惠特莫爾(Chris Whitmore)在其最新研究報(bào)告中指出，為了與蘋果iPad競(jìng)爭(zhēng)，微軟對(duì)Surface平板電腦可能會(huì)采取低價(jià)銷售的策略，但這樣一來又可能影響到長(zhǎng)期PC合作伙伴的關(guān)系，因此微軟在Surface平板電腦的定價(jià)問題上面臨“左右為難”的困境。

惠特莫爾周一發(fā)布的這份研究報(bào)告，不怎么看好微軟最近推出的Surface平板電腦?；萏啬獱栐趫?bào)告中指出，微軟對(duì)Surface平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)能力“感覺良好”，但當(dāng)與蘋果iPad直接競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這種良好的感覺將很快消失。

特別是，惠特莫爾預(yù)計(jì)，微軟將在如何確定Surface平板電腦價(jià)格的問題上面臨一個(gè)“大難題”。對(duì)于采用ARM處理器、運(yùn)行Windows RT系統(tǒng)的Surface平板電腦，惠特莫爾認(rèn)為，微軟將不得不在價(jià)格上獲得對(duì)iPad的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但這樣做，微軟的PC合作伙伴可能無法接受。

惠特莫爾預(yù)計(jì)，如果RT版Surface平板電腦價(jià)格為650美元左右，微軟的PC合作伙伴可以獲得20%左右的毛利率。但是，如果微軟要與iPad在價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，將使其PC代工廠商的這一利潤(rùn)空間消失殆盡。

即使這樣，惠特莫爾認(rèn)為，RT版Surface平板電腦僅僅在價(jià)格上與iPad競(jìng)爭(zhēng)是不夠的。由于蘋果App Store應(yīng)用商店上擁有的應(yīng)用種類和品質(zhì)首屈一指，以及許多用戶在iOS應(yīng)用上慷慨解囊，僅憑這方面考慮，RT版Surface平板電腦要對(duì)消費(fèi)者有吸引力，也要在定價(jià)上相對(duì)于iPad打個(gè)折扣。

對(duì)于運(yùn)行完整Windows 8系統(tǒng)的Pro版Surface平板電腦，微軟曾表示，這款采用傳統(tǒng)英特爾處理器的設(shè)備價(jià)格上將與超級(jí)本相當(dāng)，大約在1000美元左右?；萏啬獱栔赋?，相對(duì)于內(nèi)存為64G、支持4G LTE的高端iPad，Pro版Surface平板電腦價(jià)格要高20%，同時(shí)存在電池續(xù)航時(shí)間可能更差、第三方提供的應(yīng)用更少以及機(jī)身較厚等缺陷。

盡管如此，惠特莫爾認(rèn)為Pro版Surface平板電腦可能更容易在市場(chǎng)上獲得成功，因?yàn)檫@款設(shè)備將兼容傳統(tǒng)的Windows系統(tǒng)，后者完全支持微軟Office軟件。他預(yù)計(jì)，Pro版Surface平板電腦具有與蘋果iPad爭(zhēng)奪企業(yè)用戶的潛力，但即使這樣，在他看來，這仍是微軟Surface平板電腦最好的前景。

惠特莫爾表示：“在這種情況下，微軟將逆“IT消費(fèi)化”(Consumerization of IT)趨勢(shì)而動(dòng)，推出更重、更厚和更為昂貴的平板電腦。”

惠特莫爾預(yù)測(cè)，2012年全球平板電腦出貨量將達(dá)到9700萬臺(tái)，2013年將增長(zhǎng)至1.24億臺(tái)。他同時(shí)預(yù)測(cè)iPad今年的銷量超過6000萬臺(tái)，2014年將增長(zhǎng)至7400萬臺(tái)。

根據(jù)惠特莫爾的預(yù)測(cè)，蘋果iPad將占有平板電腦市場(chǎng)60%至65%的份額，而RT版Surface平板電腦和Android平板電腦將很難獲得消費(fèi)者的青睞。