賣跑鞋的 New Balance 帶來了智能手表和藍(lán)牙耳機(jī)，進(jìn)攻可穿戴市場會成功嗎?

New Balance的跑鞋可謂是引領(lǐng)著時尚潮流，無論是電視銀幕的角色還是現(xiàn)實生活中，New Balance的市場份額都不容小覷，那么，進(jìn)軍可穿戴市場之后又會怎樣呢？

“在 CES 上，我發(fā)現(xiàn)許多公司發(fā)展得都比 New Balance 快，盡管我們現(xiàn)在是和消費(fèi)者更近，但是在電子相關(guān)的領(lǐng)域里，我們卻落后于他人”。New Balance 的 CEO 兼總裁 Rob DeMartini 在 CES 2016 上曾這么說。

而今年的 CES 上，做跑鞋的 New Balance 就帶來了智能手表和藍(lán)牙耳機(jī)兩款產(chǎn)品。

NB 版的智能手表 RunIQ 和藍(lán)牙耳機(jī)

據(jù)了解，New Balance 的智能手表 RunIQ 表盤為 1.35 英寸，內(nèi)置 GPS 功能和心率監(jiān)測功能，操作系統(tǒng)為 Google Android Wear，待機(jī)情況下可用 24 小時，但如果實際使用，時間最長為 5 小時。 手表有防水功能。

從圖片看，這款手表外觀只能算中規(guī)中矩。售價為 300 美元。

據(jù)了解，RunIQ 可直接訪問 Google 音樂，用戶可通過藍(lán)牙耳機(jī)聽歌，免去帶手機(jī)的麻煩。

RunIQ 由健身應(yīng)用 Strava 提供的數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)，手表內(nèi)同時內(nèi)置了 New Balance 的健身社區(qū) Global Run Club，能為用戶提供跑步活動和健身課程等信息。

此前，New Balance 就已聯(lián)合 Strava 推出了線上線下結(jié)合的跑步俱樂部 Run Club，類似于 Nike+。

藍(lán)牙耳機(jī)方面，New Balance 與 Jabra 合作發(fā)布了藍(lán)牙耳機(jī) PaceIQ。

PaceIQ 有 IP54 級別的防塵防水效果，續(xù)航時長為 5 小時，預(yù)計將于 2 月 1 日發(fā)貨，售價為 110 美元(約合人民幣 761 元)。藍(lán)牙耳機(jī)上有一個運(yùn)動按鈕，用戶可通過此將耳機(jī)與手表配對。

近兩年來，耐克、阿迪達(dá)斯、Under Armour 等運(yùn)動品牌都紛紛推出自己的科技產(chǎn)品，或與科技公司合作，又或花費(fèi)數(shù)億美元收購健身應(yīng)用。

此次 New Balance 推出智能手表產(chǎn)品時，也表示說，該新品離不開英特爾、Google 的幫助。

New Balance 進(jìn)攻可穿戴市場，會成功嗎?

2016 年的 CES 上，New Balance 就宣布成立專為運(yùn)動可穿戴產(chǎn)品成立的新部門：數(shù)字運(yùn)動(Digital Sport)。據(jù)了解，該部門專注于研究智能手表、運(yùn)動表現(xiàn)等科技產(chǎn)品。

運(yùn)動跑鞋公司進(jìn)攻可穿戴市場，首選智能運(yùn)動產(chǎn)品，在開拓新業(yè)務(wù)同時也能與自身優(yōu)勢聯(lián)系，確實是個不錯的選擇。

但 IDC 最新發(fā)布的報告卻顯示，2016 年第三季度，全球可穿戴市場延續(xù)疲軟，整體銷量 2300 萬只，只保持 3.1% 的微弱增長，出貨量為 270 萬，較去年同期的 560 萬下降了 51.6%。

New Balance 在這一情況下加入“戰(zhàn)場”，不知能在這一新業(yè)務(wù)里獲利多少呢?

除了智能手表和藍(lán)牙耳機(jī)，New Balance 還曾表示將會打造更多智能可穿戴產(chǎn)品，包括采用英特爾 RealSense 技術(shù)的智能跑鞋，或?qū)⒃诮衩鲀赡陜?nèi)推出。