中國智能手機(jī)市場正在上演“三國殺”

在IDC 發(fā)布2016 年智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)之后，IHS 和 Canalys同樣作為市場調(diào)研機(jī)構(gòu)也各自發(fā)布了旗下的數(shù)據(jù)。

Canalys 追蹤了全球 63 個國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)。其數(shù)據(jù)顯示，中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺，占全球市場總量的 32.4%，是全球第二大市場美國的 2.4 倍，第三大市場印度的 4.7 倍。全年中國市場出貨量達(dá) 4.7 億臺，年增長達(dá) 11%，一掃 2015 年的年增長 1.9% 的市場頹勢，重回雙位數(shù)增長率。

中國內(nèi)地市場方面，Canalys 數(shù)據(jù)中的 TOP5 與 IDC 數(shù)據(jù)中的 TOP5 是一樣的，不過具體位次上有所不同。

在 IDC 的數(shù)據(jù)中，OPPO 以 7840 萬臺的出貨量、122.2% 的同比增長位列榜首，而其后的華為、vivo 分別在 2016 年出貨了 7660 萬臺以及 6920 萬臺，蘋果和小米則以 4490 萬臺和 4150 萬臺的數(shù)據(jù)排在第四和第五。

Canalys 數(shù)據(jù)則顯示華為以 7617 萬的出貨量力壓 OPPO 的 7321 萬臺拔得頭籌，vivo 以 6324 萬臺排在第三，蘋果和小米分別以 5124 萬臺和 4377 萬臺排在第四以及第五。

IHS 公布的中國品牌廠家出貨數(shù)據(jù)則與 IDC 和 Canalys 都有所不同。

在包括海外市場的前提下，華為以 1.39 億臺智能手機(jī)的出貨量領(lǐng)跑一眾中國手機(jī)品牌。OPPO 憑借 9500 萬臺的出貨量排名第二，其中，R9 銷量 2000 萬臺，為單品銷量冠軍;vivo 以 8200 萬臺的出貨量排名第三;第四是出貨量 5800 萬臺的小米;中興以 5700 萬臺的出貨緊隨其后。

這個榜單上，分列第六到第十的是：聯(lián)想、TCL、金立、魅族和樂視。

由于統(tǒng)計(jì)口徑的差異，不同的調(diào)研機(jī)構(gòu)最終給出的數(shù)據(jù)也有所差異。

不過，即使略有不同，這三份數(shù)據(jù)都在表明一個事實(shí)：OPPO 和華為都有爭奪中國市場第一的實(shí)力，且差距極小。其實(shí) 2016 年，中國智能手機(jī)市場的主旋律便是 OPPO 和華為的大斗法。這在每個季度的數(shù)據(jù)里面都有體現(xiàn)。IDC 2016 年第一季度的數(shù)據(jù)中，華為的出貨量略高于 OPPO，而在第三和第四季度，OPPO 的出貨則超過了華為。

vivo 與這兩個廠家略有一點(diǎn)差距，但遠(yuǎn)領(lǐng)先于其余廠家。這三個品牌構(gòu)成了中國智能手機(jī)市場的第一集團(tuán)，三個品牌之間的競爭將極為激烈，但相對后面的廠家，優(yōu)勢會越來越大。

Canalys 研究分析師丁潔總結(jié)稱：

2016 年三家廠商無論在新產(chǎn)品，市場操盤和品牌建設(shè)等各個方面都勢均力敵，三家的旗艦明星產(chǎn)品對其總體銷量貢獻(xiàn)和品牌助動力越趨明顯。在三星，蘋果和小米等品牌調(diào)整市場戰(zhàn)略之際，華為在一二線城市的地位大大鞏固，同時通過“千縣計(jì)劃”下沉到 OPPO 和 vivo 的主戰(zhàn)場。而 OPPO 和 vivo 則通過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費(fèi)者滲透。2017 年這三家廠商之間的競爭將會更趨白熱化，同時其已形成的規(guī)模效應(yīng)對運(yùn)營商和公開渠道的影響也會使中小品牌生存空間減少。但是在此競爭格局下，其中一家要達(dá)到 20% 的市場份額并且持續(xù)保持領(lǐng)先地位將會變得相當(dāng)困難。

與這三個品牌相比，小米的頹勢盡顯。2015 年的主旋律還是小米與華為爭奪第一。最終，小米以 6490 萬臺的出貨量力壓華為奪取了中國市場的第一。但是，據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，小米 2016 年的出貨量僅為 4150 萬臺，同比下跌 46%;Canalys 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)要多出一些，為 5124 萬，只是即使是這個數(shù)字，小米的出貨量跌幅也超過了 21%。