國(guó)產(chǎn)手機(jī)2016海外圍剿三星？言之尚早

三星在2012年超過(guò)諾基亞成為全球第一大手機(jī)企業(yè)，2014年中國(guó)手機(jī)品牌的銷量猛增導(dǎo)致三星的市場(chǎng)份額迅速下降，今年以華為為首的中國(guó)手機(jī)企業(yè)更是表現(xiàn)了一種迅猛的勢(shì)頭，華為將成為國(guó)產(chǎn)品牌中第一家銷量過(guò)億的品牌，因此有媒體認(rèn)為明年國(guó)產(chǎn)品牌將在全球圍攻三星，但是這個(gè)結(jié)論恐怕太早了，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)并不是太如意。

三星穩(wěn)住陣腳

中國(guó)手機(jī)品牌在經(jīng)歷了2014年的狂飆猛進(jìn)后，在2015年整體銷量并沒(méi)能如2014年那樣飆漲，而三星在經(jīng)過(guò)了2014年的暴跌后也在2015年穩(wěn)住了市場(chǎng)，據(jù)SA和TrendForce的報(bào)告，2014年三星的市場(chǎng)份額約24.7%，2015年Q3的市場(chǎng)份額約24.6%。

尤其值得注意的是三星在經(jīng)過(guò)了去年在印度市場(chǎng)受到其本土品牌micromax的沖擊后，今年調(diào)整營(yíng)銷策略，穩(wěn)住了在印度市場(chǎng)的份額，而micromax的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了較大幅度的下降。去年四季度canalys指micromax的市場(chǎng)份額超過(guò)三星，到了今年三季度三星則占有24.4%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，而micromax的市場(chǎng)份額則滑落到17.4%。

在美國(guó)市場(chǎng)，三星依然和蘋(píng)果壟斷著超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，據(jù)comScore的數(shù)據(jù)三季度三星在美國(guó)市場(chǎng)占有約27.3%的市場(chǎng)份額，其他手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額都居于個(gè)位數(shù)，尚未看到有其他手機(jī)品牌能在美國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果的跡象。

2014年四季度蘋(píng)果憑借其兩款大屏的iPhone6和iPhone6 plus推動(dòng)其銷量暴增到與三星不相上下，然而到了今年三季度IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示三星的智能手機(jī)銷量達(dá)到8450萬(wàn)部，比蘋(píng)果的4800萬(wàn)銷量多了76%。今年蘋(píng)果新推的iPhone6S并不如預(yù)期受歡迎，銷量預(yù)計(jì)將同比大幅度下滑，而三星則憑借其穩(wěn)居Android市場(chǎng)性能之王的處理器Exynos7420(直到最近華為推出的麒麟950超過(guò)它，當(dāng)然隨后三星的Exynos8890又超過(guò)華為的麒麟950)處理器和全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)推出的S6等手機(jī)穩(wěn)住了高端市場(chǎng)的份額。

中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外的成績(jī)

中國(guó)手機(jī)品牌2014年一個(gè)不容忽視的事實(shí)是其有78%的銷量是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，今年似乎也沒(méi)有太大的改變。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌至今為止尚未看到有哪個(gè)能有在海外市場(chǎng)具有挑戰(zhàn)三星的能力，它們要么在海外市場(chǎng)缺乏專利，要么是擁有專利的企業(yè)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)一般。

目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，TCL在海外的發(fā)展最好，據(jù)其的說(shuō)法是海外市場(chǎng)銷量占比超過(guò)80%。據(jù)今年二季度IDC的數(shù)據(jù)顯示，在海外三大市場(chǎng)歐洲、美國(guó)和印度，TCL只有歐洲市場(chǎng)還可以，不過(guò)據(jù)IDC今年二季度的數(shù)據(jù)TCL在歐洲市場(chǎng)的銷量約110萬(wàn)，只有三星的10%。

華為手機(jī)在海外的三大市場(chǎng)之中，也只有歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，同樣來(lái)自IDC二季度的數(shù)據(jù)，其在歐洲市場(chǎng)的銷量約236.5萬(wàn)，大約是三星的五分之一。據(jù)華為自己的說(shuō)法三季度在歐洲市場(chǎng)發(fā)展不錯(cuò)，銷量同比猛增98%，在歐盟27國(guó)中的其中五個(gè)最大的市場(chǎng)表現(xiàn)更是優(yōu)秀，不知道具體銷量如何，但是從二季度與三星的差距來(lái)看恐怕三季度的差距依然很大。

在印度市場(chǎng)表現(xiàn)最好的是聯(lián)想和小米，據(jù)說(shuō)三季度聯(lián)想在印度的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到第四名其市場(chǎng)份額大約是9.5%，小米的市場(chǎng)份額三季度據(jù)說(shuō)出現(xiàn)較大幅度的下降(小米國(guó)際副總裁hugo barra在Facebook發(fā)言指其在印度市場(chǎng)銷售100萬(wàn)部設(shè)備，不過(guò)100萬(wàn)部設(shè)備不等于100萬(wàn)部手機(jī)，可能包括移動(dòng)電源等其他產(chǎn)品)。在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)品牌是中興，中興自己的說(shuō)法是其在美國(guó)市場(chǎng)的份額排名是第四位。

專利問(wèn)題，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外之路舉步維

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走向海外市場(chǎng)最大的難題是專利問(wèn)題。除了華為和中興由于從事電信設(shè)備行業(yè)多年積累了數(shù)量眾多的專利，其他國(guó)產(chǎn)品牌都或多或少的受知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的困擾。部分缺乏專利的手機(jī)品牌選擇對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不嚴(yán)格的發(fā)展中國(guó)家，其中包括目前發(fā)展快速的并有機(jī)會(huì)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的印度。

然而在印度市場(chǎng)，小米發(fā)售手機(jī)僅僅半年就受到了愛(ài)立信的專利狙擊，至今其采用MTK手機(jī)芯片的手機(jī)都被禁止在印度發(fā)售，只有采用高通芯片的小米手機(jī)依賴高通反向授權(quán)的保護(hù)獲得在印度市場(chǎng)發(fā)售。今年小米的幾款手機(jī)在美國(guó)獲得FCC認(rèn)證，隨后就遭到了美國(guó)知名NPE(非執(zhí)業(yè)實(shí)體)BlueSpike的專利訴訟?？梢?jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌走向海外市場(chǎng)面對(duì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題相當(dāng)復(fù)雜，并且隨著國(guó)產(chǎn)品牌成為較有規(guī)模的企業(yè)后，國(guó)外的“專利流氓”也開(kāi)始以它們?yōu)槟繕?biāo)。

華為作為國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的通信企業(yè)，也是全球第一大電信設(shè)備企業(yè)，據(jù)臺(tái)灣“國(guó)研院”統(tǒng)計(jì)的截止2013年的數(shù)據(jù)，其擁有的LTE專利數(shù)量與三星、高通位居前三位。作為實(shí)力雄厚的國(guó)產(chǎn)品牌本應(yīng)能在海外市場(chǎng)獲得更好的表現(xiàn)，不過(guò)其今年初在印度市場(chǎng)分別發(fā)售兩款兩款手機(jī)，其中一款高達(dá)2649元可見(jiàn)該企業(yè)并不了解印度市場(chǎng)，三星和聯(lián)想今年能在印度市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)關(guān)鍵就在于它們根據(jù)印度市場(chǎng)的特點(diǎn)推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的產(chǎn)品。

中國(guó)手機(jī)品牌今年在海外市場(chǎng)遇到的問(wèn)題證明，海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完全不同，各個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)水平、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很大差異，不應(yīng)傲慢看待三星，而應(yīng)客觀看待三星的優(yōu)勢(shì)和遇到的問(wèn)題，吸取教訓(xùn)，腳踏實(shí)地的一步一步向前走，才有可能取得更大的進(jìn)步。