索尼并沒有破產(chǎn)，但日系廠商在整體沉淪

日本是個(gè)極其有憂患意識的民族，在不同的日本影視作品中，這個(gè)國家可能是經(jīng)歷浩劫和毀滅最多的國家。其中有《日本沉沒》這樣出于天災(zāi)的毀滅，也有《反叛的魯魯修》這樣因?yàn)榍致远恢趁竦睦?。不過生于憂患的他們沒有想到，自己國家曾經(jīng)引以為傲的消費(fèi)電子品牌，如今已經(jīng)被大大地邊緣化，沉淪到市場配角的地步。

兩家日企代表的近況

評級公司穆迪日本22日宣布，已把東芝信用評級從“Baa3”下調(diào)兩級至“Ba2”，該評級為垃圾級，東芝還有可能被進(jìn)一步降級。

業(yè)績上，東芝本月21日宣布，總部以及家電、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)總計(jì)將裁員約10600人。此外，隨著半導(dǎo)體價(jià)格下跌和主力業(yè)務(wù)盈利情況惡化，加之裁員相關(guān)損失影響，東芝2015財(cái)年預(yù)計(jì)出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的5500億日元(約合人民幣294億元)凈虧損。

另一個(gè)關(guān)于日本企業(yè)的壞消息是，富士康母公司鴻海提議將斥資5000億日元(約合人民幣267.5億元)收購夏普，出價(jià)不僅遠(yuǎn)高于日本產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)(JDI最大股東)所提出的2000億日元(約合人民幣107億元)。

和東芝一樣，夏普在2015年的主旋律也是裁員和虧損，甚至一度傳出要賣樓賣業(yè)務(wù)求生存的新聞，同樣的戲碼也在索尼身上發(fā)生過。

更宏觀一點(diǎn)兒來看，日本電子產(chǎn)業(yè)五大巨頭——日本電氣、松下電器、富士通、夏普和索尼在過去12年里市值蒸發(fā)了2/3。日本《東洋經(jīng)濟(jì)》雜志對過去10年間赤字企業(yè)的排名顯示，松下、夏普、索尼分別高居第2、3和11位。

全面敗退

上面是單就日本電子企業(yè)本身的狀況而言的。在幾個(gè)有代表性的消費(fèi)電子領(lǐng)域，日系企業(yè)呈現(xiàn)的，是節(jié)節(jié)敗退的局面。

市場研究公司Digitimes Research本周發(fā)布了2015年第三季度智能手機(jī)市場報(bào)告;第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.32億部，環(huán)比增長10.5%，同比增長7.7%。

報(bào)告顯示，第三季度，三星和蘋果在全球智能手機(jī)市場的出貨量份額合計(jì)約為40%，其中三星為25.6%，蘋果為14.5%。排名第3到6位的智能手機(jī)廠商分別為華為(7.4%)、聯(lián)想(4.8%)、LG(4.5%)，以及小米(3.8%)。此外，vivo和TCL的份額分別為3.55%和3.3%，而OPPO為3.2%。包括中興、索尼、微軟、魅族、酷派和華碩在內(nèi)，前15大智能手機(jī)廠商的份額總和超過81%。

在這15家公司中，有9家來自中國大陸，2家來自北美，2家來自韓國，1家來自日本，1家來自臺灣地區(qū)。

而在電腦領(lǐng)域中，截止至2015年Q3，排在前幾位的電腦廠商是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁、華碩。其中沒有一家日本企業(yè)處于前列。

在原本中日韓角逐的電視機(jī)行業(yè)里，日本電視企業(yè)也被韓國甩開距離，并且被中國企業(yè)所追上。

市場研究機(jī)構(gòu)IHS display search發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以銷售額為準(zhǔn)，今年第二季度三星電子在全球電視市場的份額為28.5%，環(huán)比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居榜首。LG電子排行第二(14.1%)，索尼排行第三(7.3%)，海信排行第四(5.5%)，TCL排行第五(4.9%)。

去年全球液晶電視市場份額排名前十的包括兩家韓國企業(yè)三星、LG，兩家日本企業(yè)索尼、夏普，5家中國企業(yè)TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹，一家美國企業(yè)Vizio。

(夏普Aquos Crystal極窄邊框手機(jī))

丟城棄地

另一個(gè)關(guān)于家電的趨勢則是日系企業(yè)開始退出世界舞臺，然后中國企業(yè)開始接管這部分的資源。

12月21日，日本東芝公司發(fā)布官方公告，正式宣告徹底結(jié)束在日本以外世界彩電市場的自主研發(fā)、銷售和經(jīng)營。同時(shí)，創(chuàng)維數(shù)碼12月21日同時(shí)公告宣布與東芝達(dá)成協(xié)議，收購東芝生活電器株式會社的PT. Toshiba Consumer Products Indonesia全部股份。而東芝電視在華合資公司東芝視頻產(chǎn)品(中國)目前已被TCL集團(tuán)旗下公司絕對控股。

2015年松下將旗下的三洋電機(jī)徹底吸收合并，并讓其退出世界家電舞臺。也是今年，松下于山東關(guān)閉了其在中國的最后一座液晶電視生產(chǎn)工廠，中國長虹也收編了松下旗下三洋電視中國區(qū)的業(yè)務(wù)。

2015年7月31日，夏普發(fā)表官方公告，將夏普美洲電視機(jī)業(yè)務(wù)(除巴西外)出售給中國海信集團(tuán)，包括夏普墨西哥電視機(jī)工廠、在美洲的SHARP牌、AQUOS牌和Quattron牌彩電銷售品牌授權(quán)。

在手機(jī)、PC、電視為代表的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)上，都呈現(xiàn)了美國或韓國一兩家企業(yè)非常強(qiáng)勢、日系集體衰退并龜縮于本土市場、中國企業(yè)靠數(shù)量霸占榜單并走向海外的態(tài)勢。

(不光是Tesla，新創(chuàng)電動機(jī)車企業(yè)Gogoro也在能源上與松下合作)

敗局已定

回過頭來看李楠在2011年所寫的《智能手機(jī)，日本的第三次戰(zhàn)敗?》文章，提到了日系手機(jī)的失勢和掙扎，并且還用了一個(gè)問號來表示日系手機(jī)或有逆襲的可能。

如今來看，這個(gè)問號已經(jīng)可以改為句號了，而前面的智能手機(jī)也可以放到更為寬泛領(lǐng)域中去。

與國內(nèi)的消費(fèi)電子廠商不同的是，日本企業(yè)同時(shí)還是供應(yīng)鏈中重要的一環(huán)，索尼的鏡頭影像傳感器、夏普的屏幕，松下的電池等等元器件都是各大廠商熱衷于在發(fā)布會上大書特書的組件。

不過很遺憾的是，日本企業(yè)在自己的供應(yīng)鏈上雖然具有重要地位，比如松下和東芝也都有自己的影像傳感器供應(yīng)，但是到了盈利這個(gè)環(huán)節(jié)就出了問題。它們無法像高通、英特爾乃至三星那樣讓供應(yīng)鏈地位驅(qū)動自己的業(yè)績。

過去，日本生產(chǎn)的隨聲聽、錄像機(jī)、電視、游戲機(jī)、手機(jī)、相機(jī)、打印機(jī)品質(zhì)的代表，如今，有些消費(fèi)品類已經(jīng)消失，有些品類日系廠商仍是領(lǐng)頭地位，更多的則是處于敗局已定的節(jié)奏中。

(上圖中間為索尼2004年推出的X505筆記本)

知乎上有一個(gè)問題很火：如何理解“索尼大法好”?

回答中，許多知乎網(wǎng)友列舉了索尼超前于時(shí)代諸多“黑科技”，這種超前于時(shí)代不僅僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上、還有實(shí)際的科技創(chuàng)新，二者的結(jié)合讓許多索尼的競品相形見絀。這是索尼在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的過去榮光，也可以算作是日本過去在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中的地位。

日系企業(yè)現(xiàn)在的處境在上面已經(jīng)講得夠多了。在關(guān)乎未來的創(chuàng)新上，日系企業(yè)因?yàn)闃I(yè)務(wù)線的收縮而不再大量產(chǎn)出令人驚訝的“黑科技”。而移動互聯(lián)網(wǎng)的中心則已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了中國和美國，所以不光是中美的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因此收益，嗅到了機(jī)會的消費(fèi)電子廠商們也隨之騰飛。創(chuàng)業(yè)熱潮方興未艾的兩個(gè)國家又饑渴地?fù)湎蛄丝纱┐?、智能硬件、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，不管怎么樣都在早早布局。

勉強(qiáng)能夠一戰(zhàn)的日系消費(fèi)電子廠商也就只剩下索尼(暫不考慮佳能這類)了，這個(gè)頻頻在謠言中破產(chǎn)的索尼還能保持和世界接軌的節(jié)奏，在各個(gè)戰(zhàn)線出擊和布局。但是它不像蘋果和三星那樣處于絕對領(lǐng)先地位，用高售價(jià)換取高利潤;也無法像中國廠商這樣不斷地壓低成本用低價(jià)和份額換取活下去的權(quán)力。

制造了日本第一臺電視機(jī)、冰箱和洗衣機(jī)的東芝，被國產(chǎn)廠商追求的屏幕供應(yīng)商夏普，把電池裝在了未來之車Tesla上的松下等等，已經(jīng)被蘋果的軟硬一體，三星的絕對規(guī)模和小米華為魅族們的成本優(yōu)勢打得找不著北。