在上周的2016春季發(fā)布會上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克開場就強調(diào)，到本周星期五蘋果公司就成立40年了。庫克說蘋果保護美國人的隱私安全。他們重視資源和再利用，他們通過ResearchKit幫助治療疾病，顯然如今的蘋果和當年那個在車庫里誕生的蘋果已經(jīng)完全不一樣了。
但是就像是一個曾經(jīng)叛逆的人越來越多地被職業(yè)道德所定義，而不是被荒誕怪癖所定義那樣，蘋果開始出現(xiàn)了遭遇中年危機的跡象。
蘋果確實有一些“中年人”的印記，比如和三星無休無止的矛盾、龐大的從未結(jié)束的項目(iTunes應用)。但這就是事情本來該有的發(fā)展。
以下五點就是外媒總結(jié)的，蘋果公司可能面臨的中年危機，但是對應每一點同樣有一個合理的解釋，證明這并非蘋果的危機。
1、舊瓶裝新酒
危機：搖滾明星，這是一個吃青春飯的職業(yè)，特別容易遭遇中年危機。如果蘋果是一個搖滾明星，那他現(xiàn)在應該已經(jīng)有很多張白金唱片了，因為他們發(fā)布的產(chǎn)品都非常受歡迎。但是就像一個偶像在中年時開始發(fā)現(xiàn)，他的熱情和激情逐漸消失。而對于蘋果來說，這就表現(xiàn)為iPhone銷量增速放慢。所以蘋果怎么辦?他們在iPhone 5s的外殼里換上了iPhone 6s的內(nèi)心。iPhone SE的銷量或許有幾百萬，但這是復興之路嗎?
無危機：iPhone銷量增速放慢不是蘋果的錯，與2007年iPhone剛上市相比智能手機市場已經(jīng)飽和了。那些喜歡小屏幕手機的用戶可能很高興蘋果推出了iPhone SE。另外作為蘋果售價最低的一款iPhone，誰又敢說它不會吸引此前從未用過iPhone的用戶呢?
2、蘋果開發(fā)電動汽車
危機：買車是典型的中年危機。它價格昂貴，但是非常華麗，還能帶來一種更令人興奮的生活方式。但是蘋果公司進入汽車領(lǐng)域，他們能做成生意嗎?這個市場中已經(jīng)有多少廠商在搶奪了，就連谷歌都比蘋果早了一步?喬納森設(shè)計出的電動車對蘋果的品牌來說就是保證嗎?
無危機：另一方面，如果是無人駕駛汽車，那就是帶著車輪的電腦了，那蘋果為什么不能進入這個領(lǐng)域。向無人駕駛技術(shù)的轉(zhuǎn)變將讓這個市場變得更加開放。汽車成為終極移動設(shè)備，讓蘋果將他們的電話、平板電腦、云和娛樂生態(tài)系統(tǒng)從家里完全移植到路上。
3、Mac是一款完美的個人電腦，但是蘋果現(xiàn)在卻說iPad才是計算的未來
危機：選擇一個新的、更隨意的裝扮也是人到中年的特點之一。雖然Mac的風格這么多年一直以來都很受歡迎，但是蘋果現(xiàn)在好像更讓消費者覺得他們的Mac并沒有那么便攜。他們現(xiàn)在更重視9.7英寸的iPad Pro，強調(diào)它在視頻會議、生成報告的能力等。蘋果并沒有讓用戶以iPad Pro來取代Mac，但是他們很希望自己的這款設(shè)備能夠取代舊的Windows PC。言下之意非常明顯：選擇移動的生活方式吧，忘了那些還需要有線鼠標、鍵盤的操作系統(tǒng)吧。
無危機：使用混合平板辦公確實是目前的一大潮流，微軟Surface的銷量就是最好的證據(jù)。辦公已經(jīng)移動化，它基于云，不少人都已經(jīng)不需要筆記本電腦了。另外因為iPad整體銷量下滑，蘋果需要另外一種方式去推動硬件的發(fā)展。當然對于現(xiàn)在只用iPad來瀏覽、看視頻、社交的用戶大概不會想要購買新的iPad Pro。
4、蘋果不斷進入新的領(lǐng)域
危機：一個40歲的會計師開始兼職做沖浪教練、做DJ好像有點晚了。過去兩年蘋果公司收購了Beats，支持播放有線電視頻道和體育賽事直播，甚至開始制作電視節(jié)目。他們現(xiàn)在和廣播電視網(wǎng)絡(luò)、有線電視公司以及Spotify這樣的初創(chuàng)公司杠上了。我們只能說：你真酷。
無危機：多少年來娛樂在蘋果業(yè)務中占據(jù)著很大的比重。蘋果在iTunes上銷售歌曲，為iPod推波助瀾。后來推出電影下載和租賃服務，用戶就多了一個購買Apple TV的理由。這些內(nèi)容業(yè)務創(chuàng)造的利潤比硬件設(shè)備的還要多，而如今蘋果的數(shù)字媒體業(yè)務又多了一項流服務。其實這就是蘋果在不斷發(fā)展演變而已。
5、不止是一個新的總部，也是在舊金山有了一個小的立足點
危機：蘋果公司現(xiàn)在正在建設(shè)他們的“宇宙飛船”新園區(qū)，但這就足夠了嗎?總是在一座城市中租住各種“臨時住所”，這不就是最大的中年危機嗎?蘋果已經(jīng)準備好搬進位于舊金山SOMA區(qū)的辦公室，面積為76000平方英尺。
無危機：建設(shè)新總部是眾多公司在硅谷留下自己的印記的方式之一，更何況現(xiàn)在蘋果公司的員工人數(shù)在激增，他們確實需要這樣一個總部。去年谷歌在Mountain View的GooglePlex基礎(chǔ)上也增加新的辦公區(qū)。蘋果自1993年起就將Infinite Loop確定為主要辦公區(qū)，也是時候升級一下了。
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