你其實(shí)并不討厭山寨產(chǎn)品

50年前，山寨的代名詞是“Made in Japan”，以至于那個(gè)時(shí)候很多日本企業(yè)為了掩蓋這個(gè)事實(shí)將“Made in Japan”改成“Made in USA”?；剡^頭來看，我們?nèi)缃駮?huì)去日本搶購電飯鍋，搶購馬桶蓋，以及日本的電子產(chǎn)品依舊在高端市場占有一席之地說明了，日本的制造業(yè)早已經(jīng)告別了當(dāng)初粗制濫造的時(shí)代。

日本制造業(yè)的發(fā)展歷史，經(jīng)常被拿來類比現(xiàn)在中國的制造業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，而且，歷史是驚人的相似，比如在山寨汽車這件事情上。

上面是日產(chǎn)山寨了道奇，下面是陸風(fēng)山寨了路虎。除了這個(gè)被媒體大量吐槽的陸風(fēng)之外，諸如比亞迪和眾泰等車廠也是被人怒噴山寨的重災(zāi)區(qū)。

走過了山寨機(jī)時(shí)代，還沒有走出山寨時(shí)代

在小米華為OPPO和vivo等國內(nèi)智能手機(jī)大廠還不太紅火的時(shí)候，國內(nèi)的手機(jī)市場讓人印象深刻的就是山寨機(jī)，這些來自中國南方的工廠用MTK交鑰匙方案做出來的山寨機(jī)讓人又愛又恨，看到的人覺得新奇好玩，各種腦洞大開驚世賅俗;用的人又苦不堪言，系統(tǒng)卡頓質(zhì)量低劣。

如果從市占率的角度來看，除了在前面的三星和蘋果之外，國產(chǎn)手機(jī)在全球智能手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了一半多的份額，而且手機(jī)質(zhì)量和口碑也是呈向上趨勢(shì)，從這幾點(diǎn)來看，中國的手機(jī)已經(jīng)走過了“山寨機(jī)”時(shí)代。

山寨機(jī)已經(jīng)不多見了，小米魅族樂視榮耀等等品牌在千元機(jī)以下市場廝殺不斷，將山寨機(jī)的生存空間進(jìn)一步擠壓。但是，山寨機(jī)偃旗息鼓，并不能代表其他產(chǎn)業(yè)的山寨行為也已經(jīng)滅絕。而且國內(nèi)智能手機(jī)大廠和山寨機(jī)劃清界限，不過偶爾還是有外觀雷同，官網(wǎng)視覺抄襲等等負(fù)面出現(xiàn)。

另外，在我瀏覽了一個(gè)叫“山寨手機(jī)網(wǎng)”的網(wǎng)站之后，也不由得感嘆一句，原來山寨機(jī)也在搞供給側(cè)改革，一批批可以以假亂真，做工精良的精仿三星W2016，還有 Vertu Touch(還是鈦合金+牛皮材質(zhì))也告訴世人，山寨機(jī)也在升級(jí)換代。當(dāng)然，這仍然是山寨。

近日，兩個(gè)關(guān)于商標(biāo)的訴訟案也將國內(nèi)山寨大牌商標(biāo)的事情推向公眾領(lǐng)域。新通天地公司在2007年9月29日向商標(biāo)局提出注冊(cè)IPHONE商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)?jiān)趪H分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。

法院的判決認(rèn)為，蘋果無法證明其所用的iPhone商標(biāo)先于新通天地在2007年注冊(cè)IPHONE商標(biāo)之前為中國大陸消費(fèi)者所熟悉，并且法院還進(jìn)一步指出，蘋果直到2009年才開始在中國大陸市場正式銷售iPhone產(chǎn)品。因此，新通天地可以在旗下的皮具商品上采用IPHONE的商標(biāo)。

另一個(gè)類似的訴訟則是關(guān)于Facebook，中國廣東省中山市的珠江飲料廠曾經(jīng)在2014年注冊(cè)了“face book”這一商標(biāo)，這家企業(yè)主要生產(chǎn)薯片或罐裝蔬菜等產(chǎn)品。而根據(jù)北京高級(jí)人民法院的最新判決，國內(nèi)商標(biāo)監(jiān)管機(jī)構(gòu)不應(yīng)該在2014年授予上述這家企業(yè)這一商標(biāo)，即這侵犯了Facebook公司的商標(biāo)權(quán)。

根據(jù)中國國內(nèi)的法律，如果一家跨國企業(yè)希望主張?jiān)趪鴥?nèi)的商標(biāo)權(quán)，這家公司必須能夠證明這一商標(biāo)和品牌在中國國內(nèi)也有著比較高的知名度。所以，這么看的話，F(xiàn)acebook如今算是在中國有較高的知名度，而當(dāng)年的iPhone則并不為人所熟知。

有時(shí)候，法律通過，并不意味著商業(yè)道德上的通過，比如陸風(fēng)山寨路虎的事實(shí)擺在那里，不過雞賊的陸風(fēng)先于路虎在國內(nèi)拿到了外觀專利。相比于國內(nèi)媒體對(duì)于這一次Facebook商標(biāo)案的事實(shí)性描寫，外媒顯然不高興了，即便這一次Facebook贏了官司。

在《金融時(shí)報(bào)》的文章中，他們提到了另一起中國的山寨事件，一個(gè)叫Uncle Martin的體育品牌在商標(biāo)上幾乎復(fù)制了美國品牌 Under Armour。

當(dāng)然，國內(nèi)明目張膽山寨知名運(yùn)動(dòng)品牌的又何止一個(gè) Uncle Martin，其他的諸如喬丹、阿迪王、紐拜倫等等就早已經(jīng)成為笑柄了。

當(dāng) Under Armour在實(shí)驗(yàn)室里用上了 3D打印機(jī)、生態(tài)模擬室等高科技設(shè)備;花1.5億美元收購了運(yùn)動(dòng)鍛煉追蹤應(yīng)用MapMyFitness，又分別花費(fèi)4.75億美元和8500萬美元收購了熱量計(jì)數(shù)應(yīng)用MyFitnessPal和歐洲健身應(yīng)用Endomondo大舉互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化;UA為NASA和美國軍方特種部隊(duì)制造可以測定呼吸、心率、皮膚溫度以及加速度等數(shù)據(jù)的工具E39的時(shí)候，我們知道，還有很多東西是山寨不了的。

再比如，我們還有用時(shí)20天快速山寨《爐石傳說》的國產(chǎn)游戲《臥龍傳說》，以及三周山寨《皇室戰(zhàn)爭》的《全民三國大戰(zhàn)》的“中國速度”，手游這個(gè)快錢行業(yè)催生的不要臉完全不亞于福建晉江的鞋廠。

我們是討厭山寨，還是討厭山寨背后的東西?

坦白說，把山寨這個(gè)具有中國特色的詞換成抄襲話，也是個(gè)足夠空洞的詞匯。而且，雖然歷史是用來銘記的，但是事實(shí)上大多數(shù)人的記性還是會(huì)忘記歷史，即便是日本，也沒多少人記得當(dāng)年“Made in Japan”等于山寨的歲月。

現(xiàn)在當(dāng)我們提起騰訊的時(shí)候，會(huì)談起騰訊改變當(dāng)初山寨抄襲的種種改進(jìn)，開始談張小龍治下的微信，談他的產(chǎn)品之道，談馬化騰捐出價(jià)值達(dá)138億的1億股騰訊股票做慈善，而很少有人會(huì)談起當(dāng)初QQ山寨ICQ的日子。即，山寨可以用時(shí)間來洗白，也可以通過措施來挽救，更不是無法原諒的事情。

可是，當(dāng)我們談起山寨的時(shí)候，依舊面露鄙夷，特別是像上面這種《汽車人總動(dòng)員》山寨美國的《賽車總動(dòng)員》這樣的情況，當(dāng)這件事被外媒報(bào)道之后，我看到不少的影評(píng)表示“作為一個(gè)中國人感到很羞愧”。

那么不妨來談?wù)劻硗庖徊侩娪吧褡鳌栋⒎策_(dá)》，不管是美術(shù)設(shè)計(jì)，還是故事大綱，或者精神內(nèi)核來講，這部電影都充滿了像先賢們“致敬”的地方，美術(shù)上像英國藝術(shù)家羅格·迪恩的繪畫作品，某些設(shè)定像《天空之城》和《風(fēng)之谷》，故事上更像《與狼共舞》或者《最后的武士》的外星版。而且，導(dǎo)演卡梅隆也承認(rèn)從這些地方獲得了靈感。只是這部電影太成功，足以載入史冊(cè)，這些“致敬”后者“獲取靈感”的行為能夠得到大眾的原諒和忽略。

同樣的，QQ從山寨ICQ起家，然后逐步完善，在易用性上超過ICQ，最終成就了騰訊帝國，也說明了這樣的情況，人們可以容忍山寨，但是無法容忍垃圾產(chǎn)品。

Facebook也是類似，溫克萊沃斯兄弟聲稱扎克伯格剽竊他們的創(chuàng)意，才有了Facebook，現(xiàn)在的情況是，扎克伯格如今家庭美滿事業(yè)成功，又轉(zhuǎn)型成為慈善家，幾乎成為一個(gè)無缺點(diǎn)的公眾人物。

不僅是《皇室戰(zhàn)爭》，Supercell之前的神作《部落沖突》在國內(nèi)也是有不少的山寨作品，不過兩三年之后，《部落沖突》依舊堅(jiān)挺，而那些山寨貨都混不下去了，無不是開發(fā)能力和游戲素質(zhì)使然。至于那一批福建晉江產(chǎn)品的山寨鞋，之所以惹人生厭，除了山寨之外，還是因?yàn)橘|(zhì)量不佳，設(shè)計(jì)拙劣。

某種程度來說，山寨的問題，和盜版類似，看上去是價(jià)格問題，或者道德問題，本質(zhì)上是個(gè)“服務(wù)問題”，或者“產(chǎn)品問題”。在沒有監(jiān)督的消費(fèi)者選擇中，買好的產(chǎn)品，要比買“不山寨”的產(chǎn)品來得更為普遍。

日本走過了山寨的歲月，成為制造業(yè)尖端國家，這時(shí)常被認(rèn)為是中國制造的樣板，不過面對(duì)無法預(yù)期的未來，愛范兒還是希望當(dāng)下少一些不思進(jìn)取的Uncle Martin、《汽車人總動(dòng)員》和《臥龍傳說》，多一些 Under Armour逆襲阿迪，F(xiàn)acebook來借鑒國內(nèi)應(yīng)用特性的故事。