諾基亞還是那個(gè)諾基亞，但手機(jī)產(chǎn)業(yè)早變了

也許沒(méi)有一個(gè)手機(jī)制造企業(yè)可以像諾基亞一樣，讓人念念不忘。

2013年9月3日，微軟宣布以72億美元現(xiàn)金收購(gòu)諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，這距離雙方于2011年2月宣布在智能機(jī)領(lǐng)域展開(kāi)合作剛過(guò)去了兩年半時(shí)間。

與之相比，在2011年8月谷歌宣布收購(gòu)老牌通信業(yè)巨頭摩托羅拉移動(dòng)，當(dāng)時(shí)谷歌為摩托羅拉開(kāi)出的價(jià)碼是約125億美元，諾基亞的賣(mài)價(jià)不到摩托羅拉的六成。

上周，微軟以3.5億美元將諾基亞功能手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)賣(mài)給富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD。根據(jù)協(xié)議，富士康獲得的資產(chǎn)是微軟移動(dòng)旗下的功能手機(jī)，以及越南北寧省的一家制造工廠和4500名員工。HMD握有諾基亞的品牌，不只是功能機(jī)，因?yàn)橥惶熘Z基亞公司宣布，授權(quán)HMD生產(chǎn)新一代諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦，在十年的合作期限內(nèi)，HMD賣(mài)出去的每一件諾基亞品牌的商品都要向諾基亞付授權(quán)費(fèi)。與此同時(shí)，諾基亞、HMD和富士康三方也宣布達(dá)成協(xié)議，聯(lián)手為諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦重建全球業(yè)務(wù)。

也就是說(shuō)微軟今后主打Lumia智能機(jī)品牌，而HMD將和富士康一起在今后的十年一起經(jīng)營(yíng)諾基亞這個(gè)品牌，在這方面，HMD主要負(fù)責(zé)品牌部分，而富士康則負(fù)責(zé)擅長(zhǎng)的制造部分。

那么，諾基亞重回手機(jī)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生哪些變化呢?

很多評(píng)論將關(guān)注點(diǎn)聚焦在諾基亞將會(huì)采用什么操作系統(tǒng)，認(rèn)為采用Android系統(tǒng)的諾基亞在經(jīng)過(guò)一番激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，雖然艱辛，但最終會(huì)取得可觀的市場(chǎng)份額。筆者并不認(rèn)同這類(lèi)觀點(diǎn)，因?yàn)橐阅壳暗氖謾C(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，賣(mài)手機(jī)這件事已經(jīng)不僅在于手機(jī)本身，而主要在于“賣(mài)”。

據(jù)媒體報(bào)道，三星電子一季度利潤(rùn)為58.1億美元，其移動(dòng)部門(mén)利潤(rùn)為33.8億美元，蘋(píng)果當(dāng)季整體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為139.87億美元，同比下降23.5%。盡管蘋(píng)果iPhone手機(jī)銷(xiāo)量下滑至5120萬(wàn)部，三星IM售出手機(jī)8190萬(wàn)部，但三星IM部門(mén)利潤(rùn)僅為蘋(píng)果的24%。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，全世界大約有1000多家公司生產(chǎn)手機(jī)，但真正在賺錢(qián)的公司并不多。蘋(píng)果的利潤(rùn)占比已經(jīng)達(dá)到了92%，三星為17%，兩者相加大概拿走了手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的109%。大部分廠商虧損狀態(tài)直接造就了蘋(píng)果與三星拿走手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的109%。

那么，以目前的市場(chǎng)來(lái)看，諾基亞想翻身，憑什么?

有的觀點(diǎn)認(rèn)為，諾基亞憑著這個(gè)品牌就能取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售量。試問(wèn)，目前的手機(jī)市場(chǎng)缺“情懷”嗎?似乎打情懷牌的品牌或者機(jī)型賣(mài)的并不怎么樣，而且最關(guān)鍵的是，大部分人沒(méi)有意識(shí)到，諾基亞的品牌價(jià)值在現(xiàn)在來(lái)看，似乎早就和“高端”不沾邊了，而“結(jié)實(shí)”、“過(guò)時(shí)”已經(jīng)越來(lái)越多的被用來(lái)形容諾基亞。

值得注意的是，被授權(quán)的HMD公司的背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，擔(dān)任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，目前任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)主管，并負(fù)責(zé)微軟全球功能手機(jī)業(yè)務(wù)。而出任HMD公司總裁的Florian Seiche目前是微軟在歐洲市場(chǎng)負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)銷(xiāo)售和市場(chǎng)的高級(jí)副總裁，此前也在諾基亞、HTC出任高管。

微軟、諾基亞、HTC是上段文字中的關(guān)鍵字，可惜手機(jī)產(chǎn)業(yè)早變了。