蘋果已經(jīng)突破萬億美元大關(guān)，“五年超越蘋果”的華為業(yè)績?nèi)绾危?/h1>
在含金量最高的高端智能手機上，也就是售價 500 美元以上的區(qū)間，華為的全球市場份額從 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%
蘋果市值歷史性突破一萬億美元的第二天，華為在深圳坂田基地對外發(fā)布 2018 年上半年業(yè)績，上半年， 華為智能手機發(fā)貨量超過 9500 萬臺。
在今年第二季度， 根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)，華為智能手機全球市場份額躍升至 15.8%，首次成為全球第二大智能手機廠商。這一成績在全球緊張的經(jīng)貿(mào)關(guān)系下顯得尤為可貴。
七年前，余承東從歐洲調(diào)回國內(nèi)，請纓負(fù)責(zé)消費者業(yè)務(wù)。2013 年，進入智能手機市場不多久，他便喊出了 5 年超越蘋果的口號。時至今日華為成了國產(chǎn)手機品牌的領(lǐng)頭羊，并在第二季度超過蘋果，全球智能手機業(yè)務(wù)僅次于三星?，F(xiàn)如今擔(dān)任華為常務(wù)董事、消費者業(yè)務(wù) CEO 的他也算部分兌現(xiàn)了早年說過的大話。
主力業(yè)務(wù)保持高速增長
華為、榮耀兩大品牌的手機產(chǎn)品線，云服務(wù)，以及 HiLink 等生態(tài)服務(wù)均有不錯的市場表現(xiàn)。
去年 11 月份亮相的商務(wù)旗艦 Mate 10，全系列發(fā)貨量達到了 1000 萬臺。Mate 是華為手機崛起的起點，奠定了它在國產(chǎn)品牌中的高端地位。
問世之處便以一騎絕塵的拍照水準(zhǔn)領(lǐng)先全行業(yè)的 P20 系列上市四個月后全球發(fā)貨量突破 900 萬臺。除了前期持續(xù)的研發(fā)投入帶來的相機技術(shù)的突飛猛進，P20 還為華為吸引了數(shù)量龐大的女性用戶，該系列手機的女性用戶占比接近 50%。
從產(chǎn)品設(shè)計到營銷路線全面對標(biāo) OPPO、vivo 的 nova 系列，在上半年是華為手機出貨量增長的另一大引擎，2018 年上半年的發(fā)貨量增長高達 60%。
互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀上半年的主力旗艦榮耀 10 上市兩個月全球發(fā)貨量超過 300 萬臺。榮耀承擔(dān)著和小米貼身競爭的角色，華為更是把當(dāng)前的旗艦芯片麒麟 970 下放到多款榮耀手機新品上，提升產(chǎn)品的競爭力，這是往年沒有過的情況。
在含金量最高的高端智能手機上，也就是售價 500 美元以上的區(qū)間，華為的全球市場份額從 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%。華為高端旗艦的主力機型 P 和 Mate 系列的銷售收入同比上漲 45%。
此次華為并未公布半年營收數(shù)據(jù)，所以無法推斷其手機平均售價。蘋果創(chuàng)紀(jì)錄的第三季財報營收 533 億美元，其中 iPhone 銷量 4130 萬臺，平均售價達到了 724 美元，當(dāng)季銷量最好的機型是 999 美元的 iPhone X。蘋果的產(chǎn)品和品牌號召力可見一斑。這也余承東希望向蘋果學(xué)習(xí)的地方，“蘋果的銷量雖然被我們超越了，但是銷售額仍然第一，高端機的占比很高。比如，華為一款旗艦機一個型號能賣 1500、1600 萬臺，跟蘋果單款機型近億臺的銷售還有差距。”
不同地區(qū)的市場表現(xiàn)上，華為手機在包括中國、西班牙、波蘭、意大利、埃及等在內(nèi)的 8 個國家和地區(qū)智能手機市場份額排名第一，在法國、芬蘭、匈牙利、阿聯(lián)酋、泰國、馬來西亞等國家 30 個國家和地區(qū)的市場份額位居第二。
國內(nèi)和海外市場的營收占比基本各占一半 50%，余承東透露，海外市場的增速要高于國內(nèi)。但對于海外市場，華為也有遺憾。“因為你所知道的原因，美國市場基本上做沒了。”
PC、云服務(wù)繼續(xù)追趕蘋果
進入不久的 PC 筆記本業(yè)務(wù)隨著 MateBook X Pro 的亮相迎來了爆發(fā)之勢，超窄邊框、超高屏占比，這款產(chǎn)品成了中國線上市場 7000+ 價位段市場份額最高的 Windows 筆記本，我們在早前深度挖掘過這款產(chǎn)品的研發(fā)背景。
至于為什么會做 PC，余承東表示這是源于華為的全場景戰(zhàn)略的一環(huán)。他一直非常羨慕 macOS、iOS 生態(tài)的無縫協(xié)作，并力推 Windows 和華為手機間的跨平臺性能，自己動手做 PC 產(chǎn)品便是其中很重要的一步，亦是華為產(chǎn)品端學(xué)習(xí)和比肩蘋果的最后一環(huán)。
華為近兩年重金投入的消費者云服務(wù)業(yè)務(wù)增速同樣可觀，全球開發(fā)者數(shù)量超過 45 萬，注冊用戶超過 4 億人，在全球已部署 15 個數(shù)據(jù)中心。余承東特意強調(diào)，華為云服務(wù)通過了最嚴(yán)苛的歐盟 GDPR (The General Data Protection Regulation)數(shù)據(jù)隱私保護條例，是國產(chǎn)手機品牌中唯一一個，應(yīng)用 PbD(Privacy by Design)從產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、驗證、銷售、服務(wù)和采購全生命周期做隱私和數(shù)據(jù)保護。
簡單看一下蘋果剛剛公布的財報，就不難理解包括云服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)的誘惑力。包括流媒體和視頻服務(wù)、App Store、Apple Care 在內(nèi)的服務(wù)業(yè)第三財季營收 95 億美元，是蘋果的第二大營收來源，幾乎是當(dāng)季 Mac(53 億美元)和 iPad(47 億美元)營收之和。
溝通會上，余承東透露了華為消費者業(yè)務(wù)未來的部分規(guī)劃，7nm 的麒麟 980 將會在德國慕尼黑的 IFA 展亮相，“全面超越高通驍龍 845 和蘋果 A11，尤其是能效比將會極大提升。”
對于即將到來的 5G 時代，余承東更是信心滿滿，“華為是一個通訊起家的企業(yè)，這是我們的看家領(lǐng)。”
通信領(lǐng)域的技術(shù)積累也是華為相比其他手機品牌的優(yōu)勢所在。“4G、4.5G和5G技術(shù)領(lǐng)先、相機技術(shù)領(lǐng)先、續(xù)航快充領(lǐng)先。此外，華為AI有芯片的優(yōu)勢，未來將通過算法、算例、數(shù)據(jù)等構(gòu)筑我們的優(yōu)勢。”
隨著市場份額的逐步提升，余承東比以往謙遜了很多，技術(shù)出身的他比任何人都要清楚這背后是多少巨額的研發(fā)人力和資金投入。“市場份額呈現(xiàn)出的只是一個自然結(jié)果，并不重要。 此外，華為市場份額成為全球第一是歷史發(fā)展必然，未來的目標(biāo)，希望銷量第一，銷售收入也是第一。”
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