家電智能化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型 征戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時代

2014年4月12日，由北京中怡康時代市場研究有限公司主辦的“首屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與家電大數(shù)據(jù)論壇”在深圳會展中心隆重舉行，此次活動作為第二屆中國電子信息博覽會(CITE)的同期配套論壇，是由中國電子報和中電會展與信息傳播有限公司協(xié)辦的。

大佬云集 共謀家電互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大局

2013年，中國家電市場涌現(xiàn)出了很多新的現(xiàn)象和商業(yè)傳奇?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界，更是加速了家電新品的頻繁上市和技術(shù)更迭。隨著家電企業(yè)紛紛植入互聯(lián)網(wǎng)思維，平臺化運營和建立智能互動生態(tài)圈的思路成為共識，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的用戶分析受到行業(yè)的普遍關(guān)注。

為了更好的解讀2013年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與家電大數(shù)據(jù)最新的發(fā)展趨勢，中怡康舉辦此次“論道創(chuàng)新應(yīng)用 共創(chuàng)智慧科技”首屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與家電大數(shù)據(jù)論壇，旨在打造聚合商業(yè)智慧、共謀產(chǎn)業(yè)大局的高端交流平臺。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民、中國電子報社總編劉東、四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明、TCL多媒體副總裁中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌、海信營銷公司副總經(jīng)理王偉、創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁、樂視TV副總裁張志偉、未來電視有限公司首席銷售官林震、康佳多媒體市場營銷中心副總經(jīng)理許宏俊、京東方集團面板業(yè)務(wù)副總經(jīng)理王閏企、晨星半導(dǎo)體總經(jīng)理助理李志強、友達光電中國事業(yè)部副理朱傳宇、港華燃氣集團業(yè)務(wù)支持總監(jiān)兼深圳市燃氣用具有限公司總經(jīng)理鐘一華等眾多家電、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高層及本次會議的主辦方中怡康總經(jīng)理賈東升、副總經(jīng)理彭煜出席，與來自家電制造企業(yè)、媒體、券商的代表近200人齊聚一堂，對互聯(lián)網(wǎng)時代家電行業(yè)的用戶需求、產(chǎn)品、渠道等方面展開深度探討，為未來家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展探尋新的出路。

會議現(xiàn)場座無虛席

主題演講 百家爭鳴共享思想盛宴

中怡康總經(jīng)理賈東升

中怡康總經(jīng)理賈東升在致辭中表示，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展使越來越多的人、越來越多的產(chǎn)品通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)連接起來，數(shù)據(jù)生產(chǎn)收集和分析的能力以及速度都有大幅的提升，這種如此深入的了解用戶做什么、將做什么的能力是前所未有的。大數(shù)據(jù)的挖掘已經(jīng)開始為彩電產(chǎn)品帶來了足夠多的利好，從網(wǎng)站數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)用戶的觀看習(xí)慣和走向，確定新內(nèi)容以及新產(chǎn)品的開發(fā)方向，根據(jù)用戶的偏好，有針對性的選擇投放，提升產(chǎn)品吸引力等等。大數(shù)據(jù)將成為目前智能家電競爭焦點。家電制造廠家也正從以往的產(chǎn)品制造能力比拼變成大數(shù)據(jù)應(yīng)用的比拼。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示，李克強總理在博鰲論壇上發(fā)表主旨演講中提到要向改革要動力、向結(jié)構(gòu)調(diào)整要動力、向民生的改變要動力，對于家電行業(yè)是非常利好的消息。互聯(lián)網(wǎng)時代 “求變”已成為共識，家電企業(yè)應(yīng)以大數(shù)據(jù)分析著手，不斷調(diào)整思路、產(chǎn)品、渠道和服務(wù)，來真正擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的消費需求。

中國電子報社總編輯劉東

中國電子報社總編輯劉東在致辭中表示，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)業(yè)和國家的自然資源，這奠定企業(yè)核心競爭力的基礎(chǔ)。目前我國的大數(shù)據(jù)發(fā)展有探索起步期進入到實踐推進階段，產(chǎn)業(yè)支撐能力和應(yīng)用能力不斷增強，成功案例也在不斷涌現(xiàn)。

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總監(jiān)彭顯東

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總監(jiān)彭顯東發(fā)表演講主題為《大數(shù)據(jù)用戶評價分析》時談到，時代的沖擊就在當下，用戶已經(jīng)從傳統(tǒng)的個體用戶變成了社會的消費者，產(chǎn)品設(shè)計更加注重細節(jié)和極致體驗、更加重視產(chǎn)品與產(chǎn)品之間、產(chǎn)品與用戶之間的交互。在大數(shù)據(jù)時代，用戶數(shù)據(jù)來源不是做用戶調(diào)查，數(shù)據(jù)的收集會從價值預(yù)判轉(zhuǎn)為價值未知，從選擇性記錄轉(zhuǎn)為全部記錄，從事后記錄轉(zhuǎn)為及時記錄。在談到互聯(lián)網(wǎng)對社會經(jīng)濟的影響時，彭顯東認為，互聯(lián)網(wǎng)革信息不對稱的命，革效率低下的命，未來還要革貨幣的命，而這一切都是以效率的提升為核心的。

四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明

互聯(lián)網(wǎng)時代市場環(huán)境和消費行為的變化，催生了營銷理念的創(chuàng)新和品牌意識的成熟。四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明在發(fā)表主題為《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌塑造》的演講時表示，互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的速度和廣度都是空前的，互聯(lián)網(wǎng)的口碑效應(yīng)讓消費者從個體變成一個聚合體?；ヂ?lián)網(wǎng)時代塑造品牌一定要將兩個重點融合，一是賦予產(chǎn)品個性，另一個是注重用戶體驗。企業(yè)只有隨時調(diào)整自我，跟隨消費者迭代，進行產(chǎn)品迭代乃至品牌的迭代才能始終立于互聯(lián)網(wǎng)浪潮的頂峰。

海信營銷公司副總經(jīng)理王偉

互聯(lián)網(wǎng)的繁榮是有目共睹的，就彩電行業(yè)來說，2013年彩電線上的銷量同比增幅超過了100%，其增長勢頭強勁吸引了眾多彩電企業(yè)加碼線上市場。海信營銷公司副總經(jīng)理王偉發(fā)表主題為《互聯(lián)網(wǎng)時代海信的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新》的演講中表示，在當今的"后電視時代"，內(nèi)容和服務(wù)走向了前臺。在互聯(lián)網(wǎng)時代最顯著的變化就是用戶成為了市場競爭的核心。企業(yè)要強化用戶意識，首先要融入"互聯(lián)網(wǎng)思維"，要與用戶保持零距離，真正站在用戶的角度思考問題，認識到"用戶滿意度"的意義遠遠大于眼前的"市場占有率";二是要利用互聯(lián)網(wǎng)"產(chǎn)品即運營"的特質(zhì)來布局運營系統(tǒng)，通過運營將用戶資源轉(zhuǎn)化為源源不斷的商業(yè)價值。

TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌

在集中資源拓展線上市場的同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和線下傳統(tǒng)企業(yè)都爭相進行O2O布局，探索O2O落地的盈利模式。TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌表示，這個時代世界是平的，也是“屏”的。傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型離不開產(chǎn)品，產(chǎn)品如何創(chuàng)意、定義、生成等整個供應(yīng)鏈的流程要改變過去的做法。楊斌強調(diào)，傳統(tǒng)企業(yè)在O2O轉(zhuǎn)型過程中，第一是思維要跟上，第二是執(zhí)行要跟上，傳統(tǒng)企業(yè)有龐大的用戶資源，這些資源如果變成轉(zhuǎn)型的包袱和累贅，轉(zhuǎn)型就是非常痛苦的。因此，如何將資源生成企業(yè)可以承受的、可以實施的轉(zhuǎn)型方案，在快速變化的時代快速落地是需要我們深入探索的。

樂視TV副總裁張志偉

2013年樂視以互聯(lián)網(wǎng)跨界者的身份進入到彩電產(chǎn)業(yè)，成為大眾關(guān)注的焦點。樂視TV副總裁張志偉表示， 互聯(lián)網(wǎng)不是工具，不是策略方法，互聯(lián)網(wǎng)就是空氣和水，互聯(lián)網(wǎng)就是我們必須把它當成一個日常的思維思考模式去對待。樂視理解的互聯(lián)網(wǎng)思維是屌絲思維，傻瓜思維、尖叫思維，迭代思維、話題思維、社交思維、競爭思維、整合思維。在談到整合思維時，張志偉分析稱，整合思維僅僅是垂直的橫向整合、垂直的縱向整合，還有橫向整合、跨界整合、三級整合、多維整合等。

未來電視有限公司首席銷售官林震

未來電視有限公司首席銷售官林震發(fā)表主題為《內(nèi)容對終端及用戶的影響》的演講時談到，彩電黑白電視彩色電視數(shù)字電視高清電視智能電視以及到今天的4K電視，背后的支撐力量與內(nèi)容息息相關(guān)。內(nèi)容與終端是相互促進的，內(nèi)容優(yōu)勢源于幾個方面，首先內(nèi)容要豐富，只有足夠豐富的內(nèi)容才能支撐起一個平;同時，要動員群眾的力量來完善內(nèi)容，即UGC。只有清晰感受用戶的價值，將內(nèi)容運用到專業(yè)化的水準及以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)實現(xiàn)精準地投放，才能吸引更多的用戶。

對話環(huán)節(jié)高手論劍迸發(fā)思想火花

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民、京東方集團面板業(yè)務(wù)副總經(jīng)理王閏企、康佳多媒體市場營銷中心副總經(jīng)理許宏俊、國信證券首席分析師王念春、中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東參與了此次會議的高端對話環(huán)節(jié)，從智能電視商業(yè)模式、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈上游及資本市場表現(xiàn)等多個角度共同探討互聯(lián)網(wǎng)電視未來的發(fā)展趨勢。

高端對話環(huán)節(jié)

論壇嘉賓紛紛表示，當前，我們處在由大聯(lián)通、大交互、大變化帶來的大數(shù)據(jù)時代。云計算的發(fā)展為大數(shù)據(jù)提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，電子商務(wù)的繁榮為大數(shù)據(jù)提供了豐盈的數(shù)據(jù)資源。大數(shù)據(jù)已經(jīng)不僅僅是一個技術(shù)的概念，更是企業(yè)基于信息和數(shù)據(jù)資源的商業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)只有真正把用戶當做朋友，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維才能在這個關(guān)鍵的戰(zhàn)略節(jié)點順利轉(zhuǎn)型。

中怡康副總經(jīng)理彭煜評價稱，此次“論道創(chuàng)新應(yīng)用共創(chuàng)智慧科技”首屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與家電大數(shù)據(jù)論壇，以家電業(yè)迎來三十年最大行業(yè)變革為契機，匯聚彩電領(lǐng)域旗艦力量，覆蓋與彩電相關(guān)的全商業(yè)生態(tài)，是大數(shù)據(jù)推動家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的又一重大舉措。