《馬云的創(chuàng)業(yè)邏輯》：把馬云拉下神壇

馬云的確沒(méi)有那么神。他一樣有愛(ài)，更有怕。特別是在2011年這個(gè)阿里巴巴(微博)的本命年，從阿里巴巴誠(chéng)信門、“殺”衛(wèi)哲，到支付寶(微博)事件，再到“淘寶傷城”事件，馬云遭遇連環(huán)劫。

這顯然會(huì)對(duì)馬云光芒萬(wàn)丈的個(gè)人品牌造成不利影響。一度，他在某個(gè)方面已經(jīng)被神化，雖然馬云也怕被神化，他曾在內(nèi)部說(shuō)過(guò)：“有時(shí)候人們把你給神化了，但是神一定會(huì)從臺(tái)子上被扒下來(lái)的。”

這一次，馬云被扒得稍有點(diǎn)慘。他甚至寫了一條馬云版狂人日記：“黑黢黢的不知是日是夜。趙家的狗又叫起來(lái)了。”內(nèi)心的天人交戰(zhàn)一覽無(wú)余。盡管，他早就預(yù)測(cè)說(shuō)阿里巴巴在本命年肯定會(huì)有一次危機(jī)，沒(méi)想到一語(yǔ)成讖。

馬云“從臺(tái)子上被扒下來(lái)”，在早期是經(jīng)常的事情。除了被罵騙子、瘋子、狂人外，有一次做節(jié)目，有人說(shuō)馬云“這個(gè)人一看就是壞人”。

但對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，這次馬云的“本命年”之痛反倒不失為一種親切，接地氣。馬云也在重拾這種感覺(jué)：平常心乃平凡正常之心，欣喜時(shí)猶如頑童，憤怒時(shí)大聲罵“靠”。面對(duì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)史上最生死攸關(guān)的一次考驗(yàn)，最兇險(xiǎn)的“本命年”危機(jī)，馬云的應(yīng)對(duì)思路是：不裝，做自己。

不裝，做自己。聽(tīng)起來(lái)不難，卻是終生的修煉。馬云創(chuàng)業(yè)之初就靠這種“不裝精神”殺出重圍，12年后遇到大危機(jī)時(shí)，馬云仍要從中吸取能量。感覺(jué)很像金庸筆下的《九陰真經(jīng)》。

3年前，我寫過(guò)一本叫做《馬云管理日志》的書，并沒(méi)有進(jìn)行大尺度推廣，卻大賣了超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，是該系列“管理日志”中賣得最火的，讓我也有點(diǎn)驚訝。當(dāng)時(shí)，我的寫書方針是原生態(tài)，最好的解讀就是不解讀。書的主線是馬云的“先知力”——是不是有點(diǎn)“造神”的意味？

3年后，這本《馬云的創(chuàng)業(yè)邏輯》，我確定的基本方針是，從馬云的愛(ài)和怕發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的原點(diǎn)。書的主線則是“把馬云拉下神壇”。

馬云喜歡一句話：“知人者智，自知者明。”我希望，從馬云的愛(ài)和怕，特別是馬云的創(chuàng)業(yè)之怕，讓你真正發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)邏輯的原點(diǎn)。更關(guān)鍵的是，為了搞定這些創(chuàng)業(yè)之怕，馬云很擅長(zhǎng)尋找解決方案。

看看馬云的創(chuàng)業(yè)之怕。在創(chuàng)業(yè)初期，馬云怕的是夭折。1999年2月阿里巴巴創(chuàng)立，1999年6月馬云已經(jīng)沒(méi)錢了。馬云有個(gè)著名的自我提醒：“明天很殘酷，后天很美好，但你一般活不到后天！”他的解決方案是：販賣夢(mèng)想，在內(nèi)部販賣，在外部滿世界跑著販賣。用馬云的話說(shuō)，“這是1999年以前我們生存的一大原因，今天我們活得好的原因是，我們永遠(yuǎn)相信自己。”

在創(chuàng)業(yè)中期，馬云怕的是重蹈梁山一百零八好漢那種失敗。馬云的解決方案是從毛澤東思想那里吸取能量。

在今天，馬云怕的是價(jià)值觀出問(wèn)題。馬云的解決方案是做好守門員，把公司的使命感、價(jià)值觀當(dāng)作自己第一堅(jiān)守的東西。“這件事誰(shuí)也別碰，其他事都可以討論。”

這些愛(ài)和怕，是否也讓你心有戚戚焉？《馬云的創(chuàng)業(yè)邏輯》這本書，希望從馬云的角度，給出一個(gè)更給力、不裝的解決思路。

最后，以我印象比較深的馬云的一段話做這篇序的結(jié)尾。這是馬云在2000年年底的一個(gè)“普魯斯特問(wèn)卷”，亮點(diǎn)請(qǐng)讀者自己尋找。

我的2000年：生活還是一如既往的艱難；

最快樂(lè)的事：看到同事臉上自信的微笑；

認(rèn)識(shí)的最重要的人：180名新雇員；

最難忘的一件事：代表中國(guó)企業(yè)家在圣加侖大學(xué)演講；

最大的改變：我的心越來(lái)越堅(jiān)韌；

實(shí)現(xiàn)的愿望：沒(méi)有；

沒(méi)實(shí)現(xiàn)的愿望：太多了；

最大的失望或失敗：溝通；

最大的成就：做了很多錯(cuò)事；

遭遇的事件及感受：沒(méi)有時(shí)間回頭看而且也不想回頭看；

可分享的心得：Never never never give up（永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)不要放棄）！