Real引發(fā)新一輪MP4芯片大戰(zhàn)技術派和營銷派誰主沉浮

2006年福州瑞芯率先推出高性價比方案，點燃并主導了MP4播放器市場。但隨著支持Real格式無需解碼開始成為MP4/PMP主控芯片新潮流，MP4芯片市場的供應商格局正在發(fā)生改變。

一直堅守在MP4/PMP市場的ADI開始顯現(xiàn)出其芯片性能高和擴展性好的優(yōu)勢，成為早期市場的主流方案。北京君正則成為本地廠商中的新黑馬，搶在瑞芯的前面，以高性價比方案震撼市場。在新產(chǎn)品推出上慢了一步的MP4芯片霸主瑞芯正借助自己強大的下游合作伙伴，希望在2008年后來居上，而MP3巨人珠海炬力也在一旁虎視眈眈，等待最合適的時機殺入。在未來兩年，以ADI和北京君正為代表的技術派，將與以瑞芯和炬力代表的營銷派，可能將上演一場大戰(zhàn)。

一直以來，內容、電池工作時間、成本和顯示屏是阻礙MP4/PMP發(fā)展的幾大主要障礙，其中內容來源問題首當其沖。在今年上半年，一直堅守在MP4/PMP市場的ADI宣布其Blackfin533(BF533)處理器率先直接支持Real視頻，無需轉碼——由于互聯(lián)網(wǎng)上絕大部分片源都是基于Real格式的，這無疑掃除了MP4發(fā)展的內容障礙。這也使得MP4芯片開始進入第三代——第一代是炬力的2085，支持專用格式@QVGA，第二代是瑞芯的RK26xx系列，支持AVI/MPEG4@QVGA，不過這些方案在觀看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內容時都需要解碼。

ADI 和君正：可擴展性平臺率先搶占市場

而ADI可以率先支持Real格式，是因為其通用可編程Blackfin處理器平臺。ADI公司匯聚平臺服務部門技術市場經(jīng)理陸磊對《國際電子商情》記者表示：“Blackfin處理器是一個會聚平臺，既有DSP功能又支持操作系統(tǒng)。由于Real格式解碼需要消耗比較高的處理能力，而Blackfin主頻比較高，而且有專門針對視頻的加速指令，非常適合Real的支持”。

今年下半年，采用BF533方案的MP4播放器紛紛上市并成為消費者追捧的熱點，例如愛國者的Aigo E898、F965R和紐曼E350等，它們都支持Real Video、RealAudio以及RMVB格式。陸磊估計說，目前BF533占有國內支持Real格式MP4市場的50%以上。

除了ADI外，支持Real格式的還有一家本地黑馬北京君正，在數(shù)碼學習機、指紋識別和家庭安防等利基市場站穩(wěn)腳跟后，其正以支持Real格式的Jz4740方案向MP4市場發(fā)起沖擊——據(jù)稱能以瑞芯26系列的價格達到近似ADI BF533方案的質量。采用君正Jz4740方案的昂達VX989+已經(jīng)于11月上市，零售價僅為499元，讓市場震撼——目前采用ADI方案的MP4終端售價都在700元以上。

和ADI類似，君正也是采用軟件解碼——利用其高性能低功耗32位嵌入式CPU核XBurst以及一套針對多媒體功能的SIMD指令。相比ADI BF533，Jz4740集成度更高，如集成了音頻編解碼器、觸摸屏控制器、對MLC NAND接口的支持。

君正Jz4740的框圖

北京君正的一位高管向《國際電子商情》記者強調說，我們的產(chǎn)品自主設計研發(fā)，技術功底強，最大的特點就是擴展性能優(yōu)秀，因為我們自主CPU擴展性很好，操作系統(tǒng)支持非常完備(如WinCE和Linux)，比其他同類產(chǎn)品都好，目前的產(chǎn)品可以支持藍牙和WiFi，以后還會將GPS和移動電視的一些功能整合到產(chǎn)品中，能夠一直滿足用戶的需求發(fā)展。

但陸磊強調說：“BF533是目前最高性價比的Real MP4方案，有些低成本方案可以支持real格式，但圖像顆粒大小和流暢度等方面還和BF533有一些差距?！标懤谝蔡钩?，由于BF533的集成度較低，導致方案成本略高，例如沒有專門的NAND和USB接口，需要外置的立體音效CODEC等，隨著ADI在2008年Q1量產(chǎn)更高集成度的BF-52x系列，以及更高集成度和更高性能的BF-54x，終端零售價可能會降到699或599元。但他表示：“但我們不會和別人去拼成本，我們希望提供最佳性價比?！?/p>

相比ADSP-BF53x系列，ADSP-BF52x系列主要增加了外圍接口，包括USB OTG、10/100以太網(wǎng)、主機DMA端口、NAND flash控制器，另外就是功耗優(yōu)化和Lockbox安全技術。此外，ADSP-BF527C/BF525C/BF522C處理器還具有嵌入式低功率立體聲編解碼器(CODEC)。

ADI的新一代BF52x方案集成度更高、成本更低

ADI第三方合作伙伴華恒科技的耿鵬翮也《國際電子商情》記者指出，雖然集成度不太高，但BF533目前是支持Real格式最高性價比的平臺，而且由于Blackfin是一個DSP處理器，采用純軟件解碼，因此Blackfin的性能還沒有完全發(fā)揮出來，可挖掘的潛力大，例如目前BF533方案一般都支持QVGA的分辨率，但如果優(yōu)化得好，可以支持到D1。他還表示，很多低端MP4方案采用ARM+硬件架構，潛力不大，不過，隨著他們也開始采用ARM+DSP架構，可擴展性有所增強。

ADI的另一家第三方合作伙伴杭州愛普多副總經(jīng)理陳晗斐更是表示，雖然一直有其它芯片公司讓我們嘗試新平臺，但三年多來我們一直只做ADI的平臺，因為ADI能夠不斷推出新產(chǎn)品，具有很強的競爭力。

瑞芯和炬力：要借性價比和強大生態(tài)系統(tǒng)后來居上

雖然ADI 和君正在Real MP4市場搶先一步，但瑞芯和炬力這兩大MP3/MP4市場的巨人希望借整體方案、性價比和強大生態(tài)系統(tǒng)后來居上——如果說ADI和君正是技術派的話，那么瑞芯和炬力是典型的營銷，更加注重切入市場的時間、性價比、技術實用性和生態(tài)系統(tǒng)等等。

憑借搶在炬力前面，瑞芯以26xx系列稱霸MP4市場，不過在Real市場，其27xx系列卻落后于君正。對此，瑞芯微電子董事助理吳偉暾對《國際電子商情》記者表示，2006年MP4的市場份額很小，ADI和君正都推出支持Real格式的MP4芯片，大家一起把MP4這個市場炒成熱點，是一件很好的事情。

不過，吳偉暾強調說，我們27xx雖然比君正晚一個月推出，但是現(xiàn)在都是賣整體方案了，并不是芯片推出得快就好，而是要比整體方案的實力。在市場推廣方面，君正現(xiàn)在只有華芯飛一家，而我們代理商的數(shù)量遠多于他們，客戶支持也會相應快起來，而且我們有26xx良好的基礎，所以整體來講，我們的步伐其實是快很多的。

根據(jù)瑞芯網(wǎng)站上的介紹，RK27xx采用ARM+DSP雙核架構，在保留RK26XX系列所有功能的基礎之上，RK27XX視頻兼容性更全面，包括AVI（XVID, DIVX）、WMV、RMVB，最高可支持到D1(720*480)分辨率流暢播放，還可支持FLASH動畫；增加對RA、ACC音頻格式的支持，新引入了音樂媒體庫功能，方便用戶管理大量的音樂文件；支持DC/DV、藍牙、16位游戲功能；嵌入MiniOS操作系統(tǒng)，可開發(fā)個性化UI（圖片疊加、透視、淡入淡出等效果）。吳偉暾介紹說，27xx系列比現(xiàn)有競爭產(chǎn)品更實用，能在不損失性能的基礎上最大限度的降低整機成本，以瑞芯廣泛的客戶基礎，產(chǎn)品的接受度也很高。

雖然有業(yè)界傳聞說，27xx在量產(chǎn)時遇到了一些問題，但吳偉暾對《國際電子商情》記者強調說：“27xx在11月份已經(jīng)量產(chǎn)了，藍魔RM970已經(jīng)使用了這款芯片，另外還有其他數(shù)十家客戶也在使用27xx，但還只是在試用階段，經(jīng)過客戶和市場的共同驗證之后，到明年計劃發(fā)展到200多家客戶使用27xx產(chǎn)品”。不過，目前藍魔RM970仍沒有正式上市。

而對于Real MP4市場，MP3巨人珠海炬力仍在觀望之中，認為目前還不是最佳進入時機。炬力全球市場戰(zhàn)略總監(jiān)李強介紹說，我們還沒有打算做支持Real格式的MP4芯片，從目前市場上一些產(chǎn)品的情況來看，并不確定是否能夠完全實現(xiàn)生產(chǎn)商承諾的功能，比如碼率為700-800kbps的時候，播放可能沒有問題，但如果再大一點，可能就不行了，不流暢，或者甚至根本就播放不出來，可能還是需要另外轉碼，這種情況就不能說你的產(chǎn)品支持全格式視頻播放，這給用戶的體驗是很不好的，就好像一個MP3，聲稱兼容多種格式，但還是有20%-30%的歌播放不了，相信沒有人愿意去買。我們希望能等到這個市場成熟一些，希望能帶給用戶一些成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品，先吃螃蟹的一批人到最后可能并不一定能獨霸市場，我們會選擇我們認為比較合適的時機進入，目前還只是在觀察等待。

李強還進一步對《國際電子商情》記者指出，而且MP4支持Real格式，這只是國內的一種特殊狀況，并不是一個國際化的趨勢，好像國外都沒有特別提出這個概念。近幾年MP4市場一味地喊降價，沒有什么賣點了，于是廠商們就琢磨出這樣一些噱頭來，這也許并不是消費者們的真實需求。從另一方面來說，MP4是一種便攜設備，可以說是MP3的一個分支，是當時出現(xiàn)了彩屏MP3之后，大家都覺得用彩屏MP3聽歌挺浪費，就衍生出MP4，用來播放一些小視頻。PMP叫了這么久，為什么沒有人做，因為比較難：尺寸太大就不能叫便攜設備，但是在小尺寸上實現(xiàn)所有解碼又不容易，硬解碼不容易，軟解碼又做不到，所以出來的產(chǎn)品的穩(wěn)定性就很難說了，因此即使蘋果的iPod也只能播放它那些視頻格式，并不是什么都支持。我相信蘋果也一定是經(jīng)過大量市場調查，什么樣的產(chǎn)品才是消費者真正需要的。所以，我們是希望看到消費者的真正需求，再做出一些穩(wěn)定實用性強的產(chǎn)品。

隨著未來MP4芯片進一步向高端走，ADI可能會在中高端市場占據(jù)一定優(yōu)勢。而未來兩年，在中低端MP4芯片市場，君正、瑞芯和炬力的大戰(zhàn)可能不可避免。

一位業(yè)界人士笑道：“這將是一場技術派和營銷派之間的戰(zhàn)爭。”