存儲巨頭進入微投市場,價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)
微型投影儀已毫無疑問地成為個人消費電子產(chǎn)品下一輪新興殺手應用,然而,由于DLP引擎的價格昂貴、引擎的圖像質(zhì)量欠火侯且價格相對于消費電子仍是高昂、激光掃描儀/引擎技術(shù)還待成熟,且受制于綠色激光源價格難以下降,目前沒有合適的微投影技術(shù)成為該市場大規(guī)模爆發(fā)的最大制約。等待,現(xiàn)在只差一把火就能將這個市場燒得通旺。
終于,有一個巨鱷來點火把了,它要用一樣的價格、比畫質(zhì)更優(yōu)秀的技術(shù)來點燃這個巨大市場,這個巨鱷就是美光。它在以12.7億美元收購恒憶后,成為存儲器領(lǐng)域當之無愧的巨鱷,產(chǎn)品線覆蓋整個存儲器市場。不過,不要忘記了,它除了是存儲器領(lǐng)域的巨鱷外,還是光成像領(lǐng)域的佼佼者。將存儲器與光影像技術(shù)完美整合后,最匹配的是哪個市場應用?當屬個人微投影市場,該市場目前還是一塊處女地,未來增長前景無法預測。雖然有 Search預測,手機嵌入式微型投影市場營收在2010至2014年間的預估年復合成長率(CAGR)可達134%,預計至2014年微型顯示市場的總體營收更將超越11億美元,而昌旭認為只要有合適的技術(shù)出現(xiàn),成長率會遠大于此數(shù)據(jù),未來也許有可能每個手機都配一個微投影儀,就像今天我們每個手機都有一個攝相頭那樣。想想7-8年前攝相頭在手機中使用時,高端價格也是在30美元左右啊。
所以,美光來了,它拿出專門針對中低端消費電子市場設(shè)計的低成本、低功耗微投影顯示技術(shù)——FLCOS,要在此領(lǐng)域挑戰(zhàn)所有其它技術(shù),當然,最主要的是傳統(tǒng)的LCOS技術(shù)。“我們的畫質(zhì)和色彩大大超過傳統(tǒng)的LCOS技術(shù),但是我們的成本卻是向他們看齊。”美光微型顯示部門總經(jīng)理Mike Zeigler自信地稱,“因為我們利用美光成熟的工藝、片上集成存儲器、視頻處理器等功能,高集成度下,可以將微引警的成本做到最低,功耗做到最低。”他解釋。
FLCOS與目前三大類微投影技術(shù)的比較
FLCOS技術(shù)基于美光原有的鐵電液晶技術(shù)(該技術(shù)已在數(shù)碼相機中廣泛采用),結(jié)合美光的面板和工藝,組合成美光首款針對中低端消費電子的微投影引擎——。它采用了美光創(chuàng)新的六邊型像素相乘技術(shù)(HPX),可提供視頻掃描更為細膩平滑的斜向線條,視頻分辨率較傳統(tǒng)正方形像素提升約20%的斜向PPI。此外,采用5束真彩流明,可維持色彩清晰度與亮度,其視頻輸出使用效率較傳統(tǒng)白光投影儀更佳,投影亮度約為一般傳統(tǒng)五色濾鏡(CF)投影儀的三倍,可達到視頻輸入訊號使用的最佳效率。Mike Zeigler特別強調(diào),“雖然我們的只是5流明,但是我們是彩色流明,并不是白流明,這一點消費者一定要弄清楚,其中的差距非常大,特別是在播放彩色視頻圖像的時候?;贑F技術(shù)的LCOS技術(shù)無法做到很好的彩色流明。”
Mike Zeigler拿他們的FLCOS技術(shù)與其它三種技術(shù)作了詳細的比較,他分析道,DLP不是標準芯片,集成性差,功耗大,而且存儲器、圖像處理器和驅(qū)動器都需要外置,成本高昂。所以,DLP只適合于高端應用。
而傳統(tǒng)的LCOS的速度與FLCOS無法媲美,后者是前者的100多倍,即FLCOS的速度幾乎與DLP相當。過慢的速度意味著很多LCOS系統(tǒng)需要借助彩色,而這會降低畫質(zhì)、顏色保真度和光輸出。此外,LCOS的工作范圍不寬,只能工作在+50C以上,有時需要在顯示器內(nèi)集成小型加熱器,這樣更耗電。
至于激光掃描和技術(shù),投影區(qū)內(nèi)需要反復移動激光,結(jié)果會導致圖像中出現(xiàn)色斑,破壞視覺效果。同時該技術(shù)是否會對視力安全構(gòu)成挑戰(zhàn),目前還沒有定論。該技術(shù)仍有些紙上談兵,尚待成熟,且成本也不低。
FLCOS具有高集成,片上集成了所有必須的圖像處理,免去了增加額外處理器的需求,可直接輸入數(shù)字視頻信號。同時片上集成,因而提供了能耗與成本優(yōu)勢。采用美光創(chuàng)新的HPX技術(shù)(六邊型像素相乘技術(shù)),可以做到5色彩色流明;WQVGA面板分辨率;色深420萬獨立色;功耗1-1.3W(視使用狀態(tài)不同);V100尺寸可以做到8.5cc。
“我們這款V100就是針對中低端消費電子市場的,包括中國普及的白牌手機和播放機都是我們的重要對象。”Mike Zeigler毫不諱言地表示,此外,玩具市場、數(shù)碼相機市場、獨立的微投影儀市場都是V100的重要目標。“當然,我們也做Tier one的手機品牌。”Mike Zeigler透露,“目前他們正與一個Tier one的手機廠商合作,將采用V100的下一代產(chǎn)品(10彩色流明,7mm厚),集成到手機中,預計明年初可以面市。”
每個手機中集成投影并不是夢想
昌旭預測,明年一些高端品牌機中會越來越多的集成微投。近日,在北京通信展上,中國電信的上就大廣告牌宣傳一款外配微投的黑莓手機,引起不少人的興趣。在前面有這些大牌開路的情況下,山寨市場一定會迅速跟上,當然價格要下降是必要條件。
當然,我們非常寄希望V100能與臺灣奇景光電的LCOS開戰(zhàn),雖然LCOS相對于DLP很便宜,但是之前由于沒有競爭,奇景光電的LCOS售價并不低,在手機中增加LCOS微投大約需要增加30美元(其中LCOS模組為25美元,電器驅(qū)動IC為2.5美元,驅(qū)動部分不到1美元)。可能就是描準了對手的價格,美光表示,他們的V100批量售價也是30美元。不過,我相信,只要美光的V100上市,這個價格肯定會迅速下降,沒有競爭后價格不降的故事啊。事實上,不論是LCOS還是FLCOS,都是基于可大規(guī)模生產(chǎn)的CMOS工藝,只要量上去,價格下降是分分鐘的事。微投影引擎10美元的目標并不遙遠,每一個手機中都裝一個微投影儀并不僅僅是夢想,至少,昌旭覺得手機中集成微投比集成攝相頭更有意義。