高通從容應(yīng)戰(zhàn)諾基亞CDMA芯片聯(lián)盟
劃。CDMA芯片市場醞釀著一場激烈的爭奪戰(zhàn)。
新進(jìn)入者意味著什么
5月16日，德州儀器、與諾基亞宣布，將共同提供完整的CDMA2000 1X芯片組，新芯片組將由德州儀器和第三個(gè)聯(lián)盟伙伴——意法半導(dǎo)體負(fù)責(zé)銷售。諾基亞承諾在未來的CDMA2000 1X手機(jī)中使用這些芯片，并且相關(guān)技術(shù)確實(shí)已經(jīng)應(yīng)用于諾基亞的CDMA2000 1X手機(jī)當(dāng)中。
該聯(lián)盟稱，新芯片組將降低手機(jī)制造商的成本，同時(shí)能夠提供優(yōu)異的待機(jī)與通話時(shí)間。據(jù)透露，第一套合格的新芯片樣本將于今年第三季度問世，但是采用這些芯片的手機(jī)何時(shí)投放市場目前尚未確定。
德州儀器和意法半導(dǎo)體分別是全球最大的手機(jī)芯片供貨商和歐洲最大的芯片制造商，加上諾基亞這個(gè)手機(jī)制造巨頭，巨頭聯(lián)盟的份量是任何一家公司都不敢小覷的。最為重要的是，此前德州儀器一直想拿出改進(jìn)型的CDMA手機(jī)芯片，然后以此來爭取到諾基亞、摩托羅拉、LG以及Kyocera等手機(jī)制造商的訂單。德州儀器的全球市場銷售主管湯姆-波蘭德表示，德州儀器想借此來打破高通公司目前在CDMA手機(jī)芯片市場中的絕對(duì)優(yōu)勢地位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三家公司的聯(lián)盟將為CDMA芯片打開更多的市場，并有可能改變手機(jī)芯片市場現(xiàn)有的格局。
在此之前，三星公司也宣布將在未來幾年內(nèi)逐步采用自己的CDMA芯片品，并在2002年9月發(fā)布了一組CDMA2000 1X核心芯片組。
面對(duì)雙面夾擊，高通表示高興，雖然這也同時(shí)意味著威脅。高通董事長艾文·雅各布說：新進(jìn)入者增多表示CDMA市場的確在高速增長，事實(shí)證明CDMA是目前增長最快的通信技術(shù)，已經(jīng)占據(jù)全球業(yè)務(wù)量的20%以上。這幾家公司進(jìn)入CDMA芯片市場，無疑將有利于更加健康的競爭環(huán)境的出現(xiàn)，刺激市場增長，并推動(dòng)手機(jī)設(shè)計(jì)、功能的更新和發(fā)展；另外，眾多的新競爭者也使以前GSM支持者的攻擊——“CDMA芯片由高通單廠商供貨”不復(fù)存在。
雖然曾有無線技術(shù)分析師表示：“三家大型無線企業(yè)一起瞄準(zhǔn)高通，這對(duì)高通而言是一個(gè)不祥的征兆?！钡?，這個(gè)聯(lián)盟對(duì)高通的競爭威脅究竟能有多大，業(yè)界的看法并不統(tǒng)一。
有關(guān)分析人士指出，這個(gè)由利益集結(jié)成的松散聯(lián)盟能夠爆發(fā)出多大的合力尚不知道，但是諾基亞作為目前在CDMA上表現(xiàn)不佳，最近急于靠CDMA翻身的手機(jī)廠商存在于這個(gè)聯(lián)盟中，勢必妨礙其他手機(jī)客戶采用該聯(lián)盟提供的CDMA芯片的決心。芯片廠商同時(shí)也生產(chǎn)手機(jī)，要和自己的客戶競爭，這顯然是此聯(lián)盟的軟肋。而高通的態(tài)度是，將拭目以待他們的芯片將對(duì)我們的哪一款芯片構(gòu)成競爭？
三家聯(lián)盟有可能在某一細(xì)分市場尋求突破，但是相對(duì)高通，他們?nèi)狈ν瑫r(shí)做系統(tǒng)和手機(jī)芯片的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，這是芯片行業(yè)制勝的關(guān)鍵。而高通卻已經(jīng)做過三代CDMA網(wǎng)絡(luò)的部署。另外，高通具有齊全而且對(duì)市場進(jìn)行充分細(xì)分的產(chǎn)品線。聯(lián)盟短時(shí)間內(nèi)挑戰(zhàn)產(chǎn)品線顯然不太可能。在與運(yùn)營商的關(guān)系方面，CDMA陣營中，沒有任何一個(gè)廠商的運(yùn)營商資源能夠和高通相比。
而即使在細(xì)分市場取得突破，也難以撼動(dòng)高通的領(lǐng)導(dǎo)地位。
高通的對(duì)手們
作為CDMA的鼻祖，高通在CDMA市場上具有不可動(dòng)搖的優(yōu)勢地位，它占據(jù)著世界CDMA手機(jī)芯片市場中90%的份額。據(jù)市場分析人士預(yù)測，CDMA手機(jī)的世界市場份額將由去年的20%上升到今年的25%。如果此言不虛，那么就意味著高通今年的市場銷售收入將實(shí)現(xiàn)30%的增長，漲至39億美元；其銷售利潤也將實(shí)現(xiàn)42%的增長，漲至11億美元。
如此豐厚的利潤并非沒有涉足者，在諾基亞拉起聯(lián)盟和三星宣布挑戰(zhàn)之前，已經(jīng)有多家廠商試圖涉足芯片，向高通叫板，但是結(jié)果卻都是鎩羽而歸。
諾基亞公司自1997年以來便著手開發(fā)自己的CDMA手機(jī)芯片，但這些芯片一直用于公司的低端產(chǎn)品中。在韓國同Telson電子公司的合資企業(yè)因?yàn)殡y以同韓國的制造商開展競爭，已于1月份已經(jīng)停止生產(chǎn)CDMA手機(jī)。
在GSM市場上，諾基亞占據(jù)著40%的份額，但在CDMA市場上，排名僅列第五，占全球CDMA手機(jī)市場份額大約10%。據(jù)市場調(diào)研公司Gartner提供的一份最新調(diào)查報(bào)告顯示，在全球第一季度的手機(jī)銷量中，諾基亞公司在盡管還以35%占有率保持著第一的份額，但三星、LG韓國廠商卻憑借在中國和韓國CDMA市場的增長實(shí)現(xiàn)了快速的銷量上升，三星公司市場份額從去年的9.3%增長至10.5%，LG的排名已僅列索尼愛立信之后。
面對(duì)CDMA市場的快速增長和三星的步步緊逼，諾基亞希望在CDMA上分到更肥美的一杯羹。4月份，諾基亞整合了其在華的五家合資公司，CDMA手機(jī)生產(chǎn)線只等一聲令下出貨，并寄希望于通過三家聯(lián)盟采用自主開發(fā)的芯片。
而專家認(rèn)為，正是由于諾基亞在CDMA市場的野心勃勃，使得三家聯(lián)盟受其他手機(jī)客戶接受的可能性變得很微妙。也許只能專門為諾基亞生產(chǎn)芯片。
摩托羅拉此前也曾開發(fā)過自主芯片產(chǎn)品，但最終還是選擇了放棄；而在不久前，英特爾也在斥資16億美元，通過收購日本的芯片廠商DSPC進(jìn)入CDMA芯片組市場。8個(gè)月之后，英特爾悄無聲息地撤出了這一市場。
飛利浦是做CDMA芯片時(shí)間比較長的，最終也選擇了將CDMA部分賣給華立。而一度打著民族大旗的華立公司也有偃旗息鼓之勢。
高通能否保證領(lǐng)導(dǎo)地位
高通方面稱，實(shí)際上，高通一直在鼓勵(lì)競爭者的進(jìn)入，但是顯然，很難有人在高通強(qiáng)大的陰影下存活。
高通CDMA技術(shù)部(QCT)高級(jí)副總裁羅有涵介紹，高通能夠立于不敗之地是因?yàn)楦咄ň哂型暾男酒a(chǎn)品線和完整的芯片戰(zhàn)略。
首先是多模多頻，既是未來的發(fā)展趨勢，也足以形成和競爭者的差異化。
其二、目前手機(jī)市場的競爭激烈，“速度決定生存”，而高通有全套的一站式解決方案，大大縮短了手機(jī)設(shè)計(jì)周期?？梢詭椭蛻粼谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)搶占市場。
第三、目前高通的芯片是集成度最高，將各種以前并不由芯片提供的功能全部集成在芯片中，并將芯片組的改變改造成所謂“無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)射臺(tái)套件”，包括被稱為“聲色犬馬”的多媒體組件、支持JAVA、WAP、藍(lán)牙以及可以插入手機(jī)的閃存等的無線互聯(lián)連接性套件、定位功能和用戶界面、以及在未來電子錢包、電子商務(wù)等無線互聯(lián)應(yīng)用中將扮演重要角色的存儲(chǔ)功能。這組靈活的菜單幾乎涵蓋未來各種時(shí)尚手機(jī)性能所需的所有基本元素。
最后，是競爭中非常重要的成本戰(zhàn)略。通常來講，具有同樣功能的芯片，高通的成本都會(huì)更低一些。因?yàn)槟壳案咄ㄊ亲畲蟮牟捎么つＪ降陌雽?dǎo)體廠商，這使得它能夠隨時(shí)采用最新的工藝而又不需要大規(guī)模投入，每一片芯片的成本都能得到的控制。并且目前給高通代工的同時(shí)有兩家全球主導(dǎo)的芯片加工廠商，可以進(jìn)一步壓低成本，并且保證在需求起伏的市場中保持穩(wěn)定的供貨量。
而高通持有的“零中頻技術(shù)”，又大大提高了芯片的集成度，將芯片的核心元器件數(shù)量降低了50%以上，這樣，芯片上集成的功能增多，成本反而更低。
雖然對(duì)于保證自己的領(lǐng)導(dǎo)地位信心滿滿，面對(duì)聲勢浩大的對(duì)手，高通還是采取了沉著應(yīng)戰(zhàn)的措施。高通負(fù)責(zé)人介紹，公司將力保中國和印度兩大傳統(tǒng)海外市場，同時(shí)開拓諸如印尼、泰國等國的新興市場。6月3日，高通公司宣布今后將與中國數(shù)家手機(jī)制造商全面開展業(yè)務(wù)合作。
與此同時(shí)，高通進(jìn)一步密切了同運(yùn)營商的關(guān)系，同運(yùn)營商一道研討新業(yè)務(wù)模型，并將支持新業(yè)務(wù)的核心技術(shù)體現(xiàn)在它的芯片規(guī)劃中，盡可能簡化設(shè)備廠商的終端和基站設(shè)備的設(shè)計(jì)，同時(shí)也為應(yīng)用開發(fā)商提供靈活的底層支持，簡化新應(yīng)用底開發(fā)，加速新品問世的時(shí)間。
有分析人士指出，隨著CDMA手機(jī)整體市場份額的增長，高通公司在CDMA手機(jī)芯片業(yè)務(wù)上失去一些市場份額是不可避免的。但由于CDMA手機(jī)專利技術(shù)屬于高通，再加上其在應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)方面已經(jīng)制定了全面的計(jì)劃，在可以預(yù)見的將來，高通仍然還將是CDMA手機(jī)市場中的最大贏家。
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