PND庫存警報響 GPS芯片市場啟動新一輪價格戰(zhàn)
[導(dǎo)讀]PND庫存警報響 GPS芯片市場啟動新一輪價格戰(zhàn)
可攜式導(dǎo)航裝置(Personal Navigation Device；PND)在2007年圣誕節(jié)傳統(tǒng)旺季于全球各地市場大放異彩，并在2008年中國農(nóng)歷年買氣亦不差，但在產(chǎn)業(yè)及市場一片樂觀聲中，產(chǎn)業(yè)鏈卻再度因過度樂觀，品牌客戶多要太多備料及渠道端亦堆滿庫存，造成2008年第1季度PND產(chǎn)品銷售量已明顯呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退態(tài)勢，市場更悲觀認(rèn)為，以目前市場端庫存過高問題來看，恐怕需要2個月以上時間才能消化。
IC設(shè)計才業(yè)者指出，2008年第1季度全球PND產(chǎn)品市場出現(xiàn)庫存過高聲浪，加上GPS芯片龍頭廠美商瑟孚(Sirf)又大手筆下砍首季度營運(yùn)目標(biāo)后，面對近期PND產(chǎn)品市場需求弱勢現(xiàn)況，恐怕會因庫存過高問題而持續(xù)一段時間，全球GPS芯片市場價格應(yīng)會加速下滑，而終端成品亦將重新啟動一波最新價格戰(zhàn)，以期能將目前渠道端及品牌業(yè)者的手中過高庫存，在最短時間內(nèi)清理完畢。
全球GPS領(lǐng)導(dǎo)廠商Sirf雖然在2007年第4季度交出營收逾1億美元好成績，然在傳統(tǒng)旺季效應(yīng)過后，公司預(yù)期2008年第1季度營收將僅剩7,000萬美元，一度讓Sirf股價聞聲重挫，不料，Sirf近期再度下修本季度財務(wù)預(yù)測，營運(yùn)目標(biāo)僅剩6,000萬美元，讓Sirf股價從過去30美元跌到4.7美元，重挫逾80%。
事實上，全球PND產(chǎn)品市場未來何去何從，已成為業(yè)界討論焦點(diǎn)，面對品牌手機(jī)大廠不斷推出最新型GPS手機(jī)，加上高檔汽車內(nèi)建GPS比率持續(xù)攀高，甚至一些MP4及游戲產(chǎn)品亦開始搭載GPS功能，單獨(dú)只有GPS功能的PND產(chǎn)品，是否還能如過去一樣每年出現(xiàn)逾40%增長幅度，早被產(chǎn)業(yè)界及市場所質(zhì)疑。
不過，每年銷售量仍持續(xù)增長的PND市場，仍讓許多業(yè)者覺得前景可期，尤其終端產(chǎn)品售價已下殺至不到新臺幣1萬元（約合人民幣0.25萬元）水平，甚至僅新臺幣5,000元上下，全球PND產(chǎn)品市場1年可逾3,000萬臺需求量，甚至快速向上增長至5,000萬~7,000萬臺水平，使得全球芯片供貨商包括Sirf、博通(Broadcom)、意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)、聯(lián)發(fā)科、CSR及恩智浦(NXP)等，紛搶食PND GPS芯片市場大餅。
在全球芯片供貨商共襄盛舉下，全球GPS芯片市場報價已從2006年底10美元天價，一路下殺至不到5美元水平，甚至在2008年已有芯片業(yè)者喊出3~4美元跳樓價，就中、長期看來，2美元更將是GPS芯片正式大量應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品的甜蜜價格(sweet price)，這也成為GPS芯片供貨商當(dāng)前首要課題。
![全球<strong]()
PND晶片主要供應(yīng)商 hspace=0 src="/upload/2008_04/080401142223061.jpg" width=450 border=0>
IC設(shè)計才業(yè)者指出，2008年第1季度全球PND產(chǎn)品市場出現(xiàn)庫存過高聲浪，加上GPS芯片龍頭廠美商瑟孚(Sirf)又大手筆下砍首季度營運(yùn)目標(biāo)后，面對近期PND產(chǎn)品市場需求弱勢現(xiàn)況，恐怕會因庫存過高問題而持續(xù)一段時間，全球GPS芯片市場價格應(yīng)會加速下滑，而終端成品亦將重新啟動一波最新價格戰(zhàn)，以期能將目前渠道端及品牌業(yè)者的手中過高庫存，在最短時間內(nèi)清理完畢。
全球GPS領(lǐng)導(dǎo)廠商Sirf雖然在2007年第4季度交出營收逾1億美元好成績，然在傳統(tǒng)旺季效應(yīng)過后，公司預(yù)期2008年第1季度營收將僅剩7,000萬美元，一度讓Sirf股價聞聲重挫，不料，Sirf近期再度下修本季度財務(wù)預(yù)測，營運(yùn)目標(biāo)僅剩6,000萬美元，讓Sirf股價從過去30美元跌到4.7美元，重挫逾80%。
事實上，全球PND產(chǎn)品市場未來何去何從，已成為業(yè)界討論焦點(diǎn)，面對品牌手機(jī)大廠不斷推出最新型GPS手機(jī)，加上高檔汽車內(nèi)建GPS比率持續(xù)攀高，甚至一些MP4及游戲產(chǎn)品亦開始搭載GPS功能，單獨(dú)只有GPS功能的PND產(chǎn)品，是否還能如過去一樣每年出現(xiàn)逾40%增長幅度，早被產(chǎn)業(yè)界及市場所質(zhì)疑。
不過，每年銷售量仍持續(xù)增長的PND市場，仍讓許多業(yè)者覺得前景可期，尤其終端產(chǎn)品售價已下殺至不到新臺幣1萬元（約合人民幣0.25萬元）水平，甚至僅新臺幣5,000元上下，全球PND產(chǎn)品市場1年可逾3,000萬臺需求量，甚至快速向上增長至5,000萬~7,000萬臺水平，使得全球芯片供貨商包括Sirf、博通(Broadcom)、意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)、聯(lián)發(fā)科、CSR及恩智浦(NXP)等，紛搶食PND GPS芯片市場大餅。
在全球芯片供貨商共襄盛舉下，全球GPS芯片市場報價已從2006年底10美元天價，一路下殺至不到5美元水平，甚至在2008年已有芯片業(yè)者喊出3~4美元跳樓價，就中、長期看來，2美元更將是GPS芯片正式大量應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品的甜蜜價格(sweet price)，這也成為GPS芯片供貨商當(dāng)前首要課題。
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