全球最大的芯片制造商英特爾的變革步入重要節(jié)點。近日，首款搭載英特爾Medfield芯片的智能手機LavaXoloX900在印度上市，標志著英特爾開始真刀實槍地在移動芯片領域，挑戰(zhàn)芯片設計商ARM和制造商高通等的壟斷地位。與此同時，英特爾正式發(fā)布新一代IvyBridge處理器，于4月29日登陸臺式機和傳統(tǒng)便攜PC.
一方面進軍移動芯片市場，開辟未來的新增長極，一方面對傳統(tǒng)PC市場不斷創(chuàng)新，鞏固已有的市場蛋糕，英特爾在CEO保羅·歐德寧的帶領下展開了一場雙劍合璧、攻守結合的轉型之戰(zhàn)。
攻堅新市場，切入移動終端芯片領域
隨著采用英特爾芯片的智能手機在印度落地，英特爾正打破在移動市場的零記錄。
如今的英特爾，進軍移動芯片市場勢在必行，這是一場不能輸?shù)膽?zhàn)爭。步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受傳統(tǒng)PC式微導致芯片需求下降的影響，曾呼風喚雨的英特爾開始面臨前所未有的危機，在高速增長的移動領域處于失語地位，被ARM壓制，后者在手機芯片、平板電腦的市場份額分別達到90%和80%。
過去十年，英特爾曾嘗試將PC領域的優(yōu)勢擴展到移動設備領域，但最終鎩羽而歸，于2006年出售了移動芯片業(yè)務。如今卷土重來，英特爾早已步步為營。
2010年，英特爾斥資14億美元收購英飛凌旗下的無線芯片部門。2011年12月，英特爾宣布將移動通信、上網(wǎng)本和平板、移動無線、超移動四大部門合并，組成新的移動通信集團。此外，英特爾廣泛地與業(yè)界合縱連橫。2011年9月，英特爾與谷歌結盟。在2012年國際消費電子展上，英特爾積極拓展終端商等合作伙伴，攜手聯(lián)想發(fā)布智能手機K800，還與摩托羅拉移動達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。在2012世界通信大會上，歐德寧又公布了三家新合作伙伴：歐洲運營商Orange、印度手機商LAVA和中國手機商中興通訊。據(jù)此，英特爾芯智能手機今年將至少登陸歐洲、印度、中國三大市場。英特爾還宣布和Visa合作，雙方將為基于英特爾芯片的智能手機和平板電腦用戶提供更加便捷的移動支付服務。
英特爾CFO斯塔西·史密斯日前表示，“英特爾進入手機芯片市場可不是為了跑龍?zhí)住＿@是一個產(chǎn)能達十億級的市場，對我們來說，這是一次巨大良機。”英特爾預計其將在5年內(nèi)成為手機芯片市場上的主角。對此，歐德寧認為，進軍移動芯片市場是一場馬拉松式的持久戰(zhàn)，而非百米沖刺式的閃電戰(zhàn)。他雖然承認英特爾進軍移動市場太晚，但對后發(fā)優(yōu)勢充滿信心。在強大的財力以及研發(fā)實力支持下，英特爾對芯片制造制程的推進速度正加快。
鞏固大本營，以超級本激活PC業(yè)
在開拓的同時，歐德寧仍不忘堅守。英特爾將超級本(Ultrabook)視為重構PC生態(tài)系統(tǒng)的殺手锏。一方面，加速提升芯片的性能。英特爾此次推出的IvyBridge系列Core處理器，制程由32納米縮減為22納米。另一方面，英特爾在推廣超級本上不遺余力，還積極協(xié)助供應鏈降低成本結構。被平板電腦步步緊逼的PC廠商同仇敵愾，給予超級本前所未有的支持，宏碁、華碩、LG、惠普等廠商都看好超級本。據(jù)悉，第二季度起PC廠商將有多款超級本齊發(fā)。
從區(qū)域上看，歐德寧認為PC市場的增長點在新興市場，中國、巴西、印度等市場的增長迅速，這些領域將有很大的市場空間。例如，去年5月，英特爾公司執(zhí)行副總裁馬宏升出任中國區(qū)董事長，業(yè)界認為，這意味著英特爾中國戰(zhàn)略加速。英特爾預計2012年中國將成為英特爾全球最大的單一PC消費市場。
盡管全球PC業(yè)增長緩慢，但歐德寧認為，平板電腦只是計算的一個分支，而不會取代PC。首先，英特爾業(yè)務的增長和PC市場的需求持續(xù)高漲分不開，平板電腦影響的是消費類市場，而企業(yè)級市場對PC的需求依然強勁。其次，新技術層出不窮，PC市場也在演化。英特爾寄予厚望的超級本就是PC的升級換代，將結合PC和平板電腦的優(yōu)勢。再者，市場需求永遠是多元化的，人們會為不同的用途購買不同的設備，超級本瞄準的正是差異化的消費群。歐德寧預期，到今年底超級本市占率可望達到四成。
多線布局融合發(fā)展，未來面臨三大威脅
對于PC的未來，歐德寧認為，“新的芯片，新的操作系統(tǒng)(Windows8)將開辟新的混合時代。”平板電腦、手機、超極本、筆記本將開辟出新的“混合時代”，以此抵消傳統(tǒng)PC增長的疲軟。英特爾也正將更多的硬件功能整合濃縮到一顆處理器芯片中。
近年來，英特爾在PC之外已經(jīng)開辟出新市場，在服務器、高性能超級計算機等領域風生水起。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等迅速發(fā)展，服務器芯片市場成倍增長。歐德寧表示，服務器芯片將成為公司的業(yè)務重點。上月，英特爾正式推出了XeonE5-2600服務器芯片，性能提升80%。此外，歐德寧對中國市場前景看好。中國已成為僅次于美國的全球第二大服務器市場。在超級計算領域，英特爾近日稱，正在投資研發(fā)適用于高性能計算(HPC)系統(tǒng)的超級芯片。4月25日，英特爾以1.4億美元價格收購超級計算機廠商Cray在高性能計算機互連技術和相關知識產(chǎn)權，這有助于英特爾實現(xiàn)“億億次級”計算性能目標。
目前，英特爾只是邁出萬里長征的第一步，歐德寧仍任重道遠。其一，在移動芯片領域，面對ARM及蘋果、高通、德州儀器、英偉達、三星等組成的集團軍，單兵作戰(zhàn)的英特爾突圍并非易事。其二，統(tǒng)一戰(zhàn)線尚不穩(wěn)固。目前，英特爾只與谷歌陣營合作，還未涉及微軟陣營、蘋果陣營。缺乏蘋果、三星等一流廠商支持，英特爾開拓移動市場將事倍功半。其三，英特爾“后院起火”，面臨ARM和高通兩大對手。在服務器芯片市場，除了AMD，新兵正不斷涌入。NVIDIA、三星正計劃進軍服務器市場，而ARM是最大的威脅。ARM與微軟結盟，還發(fā)布了64位架構的CPU，有望將低功耗芯片推廣到服務器乃至高性能計算領域。憑借質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，ARM將蠶食中低端市場。隨著惠普、IBM、戴爾、微軟等紛紛對其伸出橄欖枝，以及Windows8的發(fā)布，ARM的勢力范圍將延伸到傳統(tǒng)PC、上網(wǎng)本、筆記本、服務器等領域。在計算領域，與一直想進入通信領域的英特爾相對，一直想進入計算領域的高通被歐德寧認為是真正的對手。
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