諾基亞埃洛普：我們?yōu)楹螘?huì)與微軟結(jié)盟？

諾基亞在近日發(fā)布了配備4100萬像素的“怪物手機(jī)”——Lumia 1020，而公司CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)也再次肯定了當(dāng)初選擇WP平臺(tái)的正確性。英國《衛(wèi)報(bào)》的科技新聞編輯查爾斯·亞瑟(Charles Arthur)日前撰文對埃洛普當(dāng)時(shí)選擇與微軟結(jié)盟的原因進(jìn)行了解讀和分析，以下是文章的主要內(nèi)容。

在Lumia 1020的發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，埃洛普一臉興奮地詢問媒體記者：“當(dāng)你們在臺(tái)下看到這款手機(jī)時(shí)，有沒有感到特別驚訝?”

記者們對埃洛普的這個(gè)問題有些左右為難，雖然諾基亞Lumia 1020配備了高達(dá)4100萬像素的攝像頭，其像素?cái)?shù)是目前市面上最棒的手機(jī)攝像頭的3倍還多，而其在拍照時(shí)對細(xì)節(jié)的展現(xiàn)力甚至可以媲美專業(yè)的單反相機(jī)，此外，該手機(jī)在暗光條件下的拍照效果也非常不錯(cuò)，然而這些都不足以讓記者們感到驚訝。

究其原因有兩個(gè)，首先，埃洛普早在去年3月份就曾發(fā)布過一款配備4100萬像素?cái)z像頭的手機(jī)——808 PureView，但當(dāng)時(shí)的那款手機(jī)所搭載是已經(jīng)日薄西山的Symbian操作系統(tǒng)，如今發(fā)布的Lumia 1020無非就是將系統(tǒng)換成WP而已;其次，媒體在發(fā)布召開之前就已經(jīng)對Lumia 1020的詳細(xì)參數(shù)進(jìn)行了曝光，這也在一定程度上讓該手機(jī)的新鮮度大打折扣。

雖然Lumia 1020沒能給人們帶來驚喜，當(dāng)讓許多人感到意外的是為何諾基亞可以在茍延殘喘了這么多年之后依然沒有倒閉。要知道諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)收入在2008年第一季度達(dá)到了歷史最高的92億歐元，此后就一直在走下坡路，2013年第一季度的手機(jī)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)跌至29億歐元。

此外，分析師根據(jù)諾基亞近期透露的業(yè)績推測，該公司手機(jī)業(yè)務(wù)部門在今年第二季度的運(yùn)營利潤可能僅為1%，這不得不讓業(yè)界再次為諾基亞的未來捏一把汗。

“目前的情況確實(shí)非常有挑戰(zhàn)性，”埃洛普在采訪中也承認(rèn)，“因?yàn)閺霓D(zhuǎn)投WP陣營的那一刻起，我們所扮演的就是一個(gè)挑戰(zhàn)者的角色。”目前諾基亞的主要競爭對手是蘋果的iPhone和谷歌的Android，后兩者如今占據(jù)全球智能手機(jī)市場90%的份額，而蘋果和三星兩大手機(jī)廠商則霸占手機(jī)行業(yè)95%的利潤。雖然諾基亞目前仍憑借單季8000萬臺(tái)的手機(jī)出貨量占據(jù)全球第二大手機(jī)廠商的位置，但大部分是利潤極低的低端功能手機(jī)，而目前最賺錢的仍然是高端智能手機(jī)。

埃洛普的主要戰(zhàn)略目標(biāo)是擊敗黑莓而成為僅次于蘋果和谷歌的全球第三大智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，要想達(dá)成這個(gè)目標(biāo)并非易事，畢竟蘋果的App Store和谷歌的應(yīng)用商店都已經(jīng)擁有50多萬個(gè)應(yīng)用，而WP應(yīng)用商店中應(yīng)用數(shù)只有13萬個(gè)，最重要的是，WP平臺(tái)中缺乏那些深受年輕人喜愛的原生應(yīng)用，如用戶量過億的聊天應(yīng)用Snapchat和照片分享應(yīng)用Instagram等等。

針對這種情況，埃洛普表示W(wǎng)P平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了功能與Snapchat和Instagram相似的應(yīng)用，不過他也指出：“我們在應(yīng)用方面確實(shí)還有許多工作要做，我們也在努力提高WP應(yīng)用的質(zhì)量，未來用戶們將會(huì)看到越來越多的獨(dú)特應(yīng)用，這條路雖然很是艱難，但我們?nèi)匀辉诓粩噙M(jìn)步。”

同時(shí)，有許多分析師并不看好Lumia 1020的前景。市場研究機(jī)構(gòu)IDC的分析師弗朗西斯科•杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)認(rèn)為：“雖然這款手機(jī)的質(zhì)量相當(dāng)出眾，但估計(jì)很難改變諾基亞的命運(yùn)，很有可能只會(huì)成為一款小眾產(chǎn)品。”而市場研究公司HIS的分析師伊恩•弗格(Ian Fogg)則表示：“由于Lumia 1020的售價(jià)高昂，所以仍然難以遏制諾基亞的頹勢，不過如此出眾的攝像頭倒是能給人們留下深刻的印象。”

如果諾基亞想要超越黑莓，就需要在出貨量上擊敗后者。黑莓手機(jī)的出貨量在截至到5月底的前三個(gè)月中為680萬臺(tái)，分析師認(rèn)為只有諾基亞在上季度的出貨量達(dá)到710萬臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)超越黑莓的目標(biāo)。

當(dāng)年沒有選擇Android的決定時(shí)，埃洛普仍堅(jiān)持認(rèn)為那是個(gè)正確的決定，這位在2010年9月出任諾基亞CEO的前微軟高管在解散了Symbian團(tuán)隊(duì)之后并沒有選擇如日中天的Android平臺(tái)，而選擇了與自己的前東家微軟結(jié)盟，外界普遍認(rèn)為這一決策是諾基亞日后走向衰落的主要原因。

“當(dāng)時(shí)我們所擔(dān)心的是在Android領(lǐng)域可能會(huì)出現(xiàn)一家占據(jù)統(tǒng)治地位的硬件廠商，這對于我們來說是有相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)的，”埃洛普介紹說，當(dāng)時(shí)的三星已經(jīng)具備自行制造手機(jī)屏幕和內(nèi)存芯片的能力，“畢竟當(dāng)時(shí)已經(jīng)有廠商在Android領(lǐng)域先入為主，這是我們必須要正視的事實(shí)。如今雖然市面上充斥著多家廠商生產(chǎn)的Android設(shè)備，但不可否認(rèn)的是，三星已經(jīng)成為那家占據(jù)統(tǒng)治地位的手機(jī)廠商。”

此外，埃洛普還認(rèn)為，選擇WP平臺(tái)有助于增加與運(yùn)營商的談判籌碼，“我們既不是蘋果，也不是三星，我們會(huì)是運(yùn)營商的第三個(gè)選擇，一旦他們想對手機(jī)廠商施加壓力，他們就需要更多的選擇，而我們的機(jī)會(huì)就會(huì)在那個(gè)時(shí)候出現(xiàn)。所以如今的諾基亞除了對運(yùn)營商保持開放態(tài)度之后，還在我們對自己的生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)進(jìn)行深耕細(xì)作。”當(dāng)然，埃洛普也為這個(gè)決策付出了巨大代價(jià)，其中就包括裁員數(shù)千人和對公司業(yè)務(wù)進(jìn)行重組等。

諾基亞在上周表示，截止到今年第二季度，公司所持有的凈現(xiàn)金為37億歐元到42億歐元之間，這也就意味著公司在過去的三個(gè)月里燒掉了8億歐元，“設(shè)備行業(yè)原本就是一個(gè)需要進(jìn)行大量投資的行業(yè)，”埃洛普從容地說道。

如今的諾基亞仍然沒能走出困境，其債務(wù)評級在一年前就被降為垃圾級，而關(guān)于其可能被微軟收購的傳言也是甚囂塵上，不過在完全掌控“諾基亞西門子”這家全球第三大移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備提供商之后，盡管公司的利潤仍然很低，但卻大大提高了公司被收購的難度，這也暫時(shí)保障了諾基亞的安全。

對于埃洛普而言，或許已經(jīng)走到了“柳暗花明”的時(shí)候，如今的諾基亞可以通過多種方式繼續(xù)生存下去，這在競爭激烈的手機(jī)行業(yè)中，或許也可以算得上是一種成功吧。

【附】沉浮諾基亞

1987年：前身為造紙和橡膠生產(chǎn)商的諾基亞公司推出首款手持電話，隨后有人拍到前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蚴褂迷撾娫挼恼掌?

1998年：諾基亞超越摩托羅拉成為全球最大的手機(jī)廠商;

2003年：諾基亞推出1100手機(jī)，該手機(jī)成為全球最暢銷的手機(jī)，出貨量達(dá)到2億臺(tái);

2008年1月-3月：諾基亞單季手機(jī)業(yè)務(wù)營收達(dá)到歷史新高的92億歐元;

2009年：首款搭載谷歌Andr​​oid操作系統(tǒng)的手機(jī)面世;

2010年8月：康培凱在巨大壓力下辭去諾基亞CEO職務(wù)，由前微軟商業(yè)部門總裁​​史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)接任;

2010年10月-12月：Android手機(jī)占據(jù)全球智能手機(jī)銷量的31%，逼近Symbian手機(jī)的32%，當(dāng)時(shí)蘋果iPhone的市場份額為16%;

2011年：埃洛普認(rèn)為Symbian是一個(gè)“燒錢的平臺(tái)”，諾基亞必須放棄它。同年他宣布諾基亞與微軟正式結(jié)盟;

2011年10月：首款搭載WP操作系統(tǒng)的Lumia手機(jī)在歐洲地區(qū)上市;

2012年：三星取代諾基亞成為全球最大的手機(jī)廠商。