穿戴市場(chǎng)漸開 智能手表最具潛力

國際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)2016年將賣出2億7460萬臺(tái)穿戴式裝置，比2015年的2億3200萬臺(tái)成長18.4%。穿戴式電子裝置的銷售將產(chǎn)生287億美元營收，其中有115億來自智慧手表。

Gartner研究總監(jiān)Angela McIntyre表示：“自2015到2017年，智慧手表的使用將會(huì)有48%的成長，主要因?yàn)樘O果推動(dòng)穿戴式裝置普及成為生活型態(tài)趨勢(shì)之一。至2019年，智慧手表的營收將達(dá)175億，是所有的穿戴裝置中最具營收潛力的。即便智慧手表是銷售最為強(qiáng)勁的穿戴式裝置之一，普及程度仍將持續(xù)遠(yuǎn)低于智慧型手機(jī)銷售。舉例而言，2016年于成熟市場(chǎng)以及新興市場(chǎng)國家的大都會(huì)地區(qū)(如：香港與新加坡)，將有超過3億7400萬支智慧型手機(jī)售出。”

穿戴式健身裝置，包含智慧腕帶、智慧服飾、胸部扣帶、運(yùn)動(dòng)手表與其他健身監(jiān)測(cè)器，普及率持續(xù)提升，部分原因是受到美國職場(chǎng)推行各項(xiàng)保健計(jì)畫(wellness programs)所帶動(dòng)。

McIntyre表示：“在所有的穿戴式健身裝置中，運(yùn)動(dòng)手表將是在接下來幾年內(nèi)，唯一能夠維持平均零售價(jià)的產(chǎn)品類別。跑者、單車手以及潛水家將會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)手表而非智慧手表，因?yàn)槠涫褂媒槊?、功能以及耐用度皆是專為各類運(yùn)動(dòng)員的需求量身打造。感測(cè)器與分析技術(shù)將不斷進(jìn)步，并為運(yùn)動(dòng)手表帶來新功能，同時(shí)提升其平均零售價(jià)。”

雖然2015年全球智慧腕帶的市場(chǎng)規(guī)模與智慧手表差不多，但展望未來智慧手表對(duì)消費(fèi)者將會(huì)有更強(qiáng)大的吸引力，因?yàn)橥ǔＫ鼈兙邆涠喙δ茉茏粉欉\(yùn)動(dòng)模式。智慧腕帶供應(yīng)商正在實(shí)驗(yàn)該如何與智慧手表競(jìng)爭(zhēng)，并從市場(chǎng)龍頭Fitbit手中搶奪市占率。智慧腕帶也開始發(fā)展健身以外的新興價(jià)值主張，包含行動(dòng)支付、出入辨識(shí)、安全以及健康。

而頭戴式裝置(HMD)的部分，是一個(gè)源于高價(jià)軍事用途的新興市場(chǎng)，在2016年頭戴式裝置市場(chǎng)將會(huì)走向消費(fèi)者與企業(yè)的主流應(yīng)用。Gartner研究總監(jiān)Brian Blau表示：“新的消費(fèi)者虛擬實(shí)境頭戴式裝置，像是HTC Vive、Oculus Rift、Sony PlayStation VR以及Microsoft HoloLens，可望搭配電玩游戲、娛樂內(nèi)容，以及對(duì)裝置是否成功具有關(guān)鍵作用的商業(yè)應(yīng)用一起推出。電影制片與體育聯(lián)盟將會(huì)透過頭戴式裝置，創(chuàng)造讓內(nèi)容更為個(gè)人化且更有意義的互動(dòng)式景點(diǎn)、電影以及體育賽事，擴(kuò)大其傳統(tǒng)內(nèi)容以提升消費(fèi)者體驗(yàn)。”

企業(yè)用頭戴式裝置也將在未來幾年成長，至2018年，將有26%的頭戴式裝置是專為商業(yè)用途所設(shè)計(jì)。頭戴式裝置將廣為企業(yè)采購，供員工用于設(shè)備維修、檢測(cè)和維護(hù)等任務(wù)。工人也可以使用頭戴式裝置觀看指示與方向，藉此空出雙手執(zhí)行任務(wù)。