華為MWC推出Matebook 專訪余承東為何選擇PC

早從2012年開始，美國(guó)主流媒體就已經(jīng)發(fā)出了“PC已死”的吶喊，美國(guó)傳統(tǒng)PC廠商，除了蘋果之外，都紛紛走向斷崖。戴爾、惠普、IBM(后來(lái)并入聯(lián)想的Thinkpad)等等都紛紛命運(yùn)悲催，但也因?yàn)橛辛颂O果電腦的逆勢(shì)上揚(yáng)，諸多移動(dòng)廠商也都紛紛打起了電腦的念頭，小米、華為是兩個(gè)最典型的手機(jī)廠商要做電腦的例子。

只是華為先行了一步，一直野心要作電腦，而也注冊(cè)了小米筆記本品牌的小米，則剛剛宣布要發(fā)布姍姍來(lái)遲，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的小米5手機(jī)，看起來(lái)電腦沒那么快了。

從華為注冊(cè)Matebook商標(biāo)開始，圍繞華為做PC的各種分析和猜測(cè)就紛至沓來(lái)。

2月21日，位于西班牙巴塞羅那的通信展正式開展的前一天，華為Matebook終于露出真容，發(fā)布會(huì)當(dāng)天巴塞羅那街頭即掛出了產(chǎn)品的巨幅海報(bào)，也正式發(fā)布了旗下首款二合一電腦——HUAWEI MateBook。HUAWEIMateBook可單獨(dú)用作平板使用，亦可連接鍵盤華麗變身為輕薄便攜筆記本電腦，配合HUAWEIMatePen一同使用。

華為Matebook的推出，打了小米一悶棍，也給了聯(lián)想一悶棍。作為中國(guó)PC老大，聯(lián)想在移動(dòng)電腦技術(shù)上的積累仍不可小覷。鈦媒體記者從內(nèi)部得悉，聯(lián)想還在研發(fā)將發(fā)布背包式便攜電腦，這是什么鬼?只有等等看了。

華為是這么介紹這款電腦的：

“HUAWEIMateBook秉承了華為品牌一貫的精品戰(zhàn)略，延續(xù)華為旗艦產(chǎn)品簡(jiǎn)潔、人性化和渾然天成的設(shè)計(jì)哲學(xué)，以此詮釋“新商務(wù)風(fēng)尚”，讓移動(dòng)和高效、工作與生活完美融合。”

然而，不是市場(chǎng)上廣泛流行的智能電視，也不是智能汽車，華為為什么會(huì)選擇做被稱為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的PC?做PC的心態(tài)又是怎樣的，究竟是玩一票試試水還是要像智能手機(jī)一樣劍指行業(yè)第一?會(huì)給傳統(tǒng)冠軍聯(lián)想造成更大威脅嗎?發(fā)布會(huì)后，鈦媒體記者張思對(duì)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東進(jìn)行了獨(dú)家專訪，他給出了答案，鈦媒體也簡(jiǎn)要提煉和整理了關(guān)于華為做電腦的幾個(gè)重要為什么?

為什么PC 都死了，還要做電腦?

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東是這么介紹為什么要做筆記本電腦的：

“華為希望構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的智能終端全場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代，HUAWEI MateBook的發(fā)布標(biāo)志著華為進(jìn)一步提升自身智能終端全場(chǎng)景布局。繼智能手機(jī)、平板、可穿戴設(shè)備之后，華為本次進(jìn)軍新領(lǐng)域，旨在推動(dòng)便攜電腦向移動(dòng)辦公時(shí)代演變，并為消費(fèi)者提供兼具更加設(shè)計(jì)感、便攜、多用途、連接性的移動(dòng)生產(chǎn)力工具，提升消費(fèi)者在智能終端全場(chǎng)景時(shí)代的商務(wù)、休閑娛樂使用體驗(yàn)。”

余承東在鈦媒體記者專訪中表示：“我們不輕易進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，一旦進(jìn)入就一定要做好。”雖然PC行業(yè)已經(jīng)被稱為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是余承東認(rèn)為華為會(huì)是一個(gè)攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)的玩家，“希望華為進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域能夠給這個(gè)行業(yè)帶入動(dòng)力，說(shuō)夕陽(yáng)是因?yàn)樽隽撕芏嗬牡统杀镜臇|西，我希望我們能夠推動(dòng)這個(gè)行業(yè)，相信我們進(jìn)入對(duì)大家都會(huì)觸動(dòng)。”

事實(shí)上，選擇這個(gè)PC行業(yè)跟華為在智能手機(jī)領(lǐng)域取得的成功密切相關(guān)，華為移動(dòng)寬帶與家庭終端產(chǎn)品線總裁楊志榮就表示：手機(jī)操作對(duì)消費(fèi)者的影響很大，消費(fèi)者希望PC也有手機(jī)一樣的體驗(yàn)，所以PC行業(yè)面臨著升級(jí)。所以不難看出，此次Matebook所做的很多創(chuàng)新可以稱為是PC 體驗(yàn)手機(jī)化的升級(jí)。

就像明星演而優(yōu)則唱一樣，在近似的業(yè)態(tài)中豐富和拓寬自己的產(chǎn)品線才能獲取更多的用戶，至于是否迫于前不久任正非提出的消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG銷售額千億的業(yè)績(jī)壓力，余承東表示：完全不需要依靠這個(gè)產(chǎn)品去完成目標(biāo)，千億對(duì)于終端來(lái)說(shuō)絕不是遙不可及的任務(wù)，智能手機(jī)已經(jīng)足以完成目標(biāo)，把各個(gè)市場(chǎng)做好、打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)的話也許一年就能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

為什么認(rèn)為華為Matebook能夠走紅?

華為要做電腦在行業(yè)內(nèi)早已經(jīng)不是秘密，待到正式發(fā)布印證了一些猜測(cè)也帶來(lái)了不少意外驚喜。這次華為出的是一款更接近平板產(chǎn)品形態(tài)的二合一設(shè)備，而非傳統(tǒng)筆記本電腦產(chǎn)品，與市面上已有的二合一設(shè)備相比Matebook的確有不少亮點(diǎn)：

熄屏一觸解鎖。自從Mate 7成為第一部具備指紋解鎖功能的安卓手機(jī)，并且熱賣以來(lái)，華為逐漸摸出了一些新品攻占市場(chǎng)的成功路徑，就是關(guān)鍵技術(shù)的使用。這一次涉足PC市場(chǎng)顯然華為也是有備而來(lái)。

體驗(yàn)升級(jí)。這里所說(shuō)的配置并非傳統(tǒng)PC的硬件參數(shù)，而是在一些關(guān)鍵使用環(huán)節(jié)的用戶體驗(yàn)升級(jí)：例如屏幕，分辨率達(dá)到2160*1440，屏占比84%，色域85%，這個(gè)數(shù)字放在手機(jī)領(lǐng)域里可能大家并不覺得有多么革命但是放到PC產(chǎn)品里還是比較出眾的。此外就是續(xù)航、性能與便攜的平衡，Matebook發(fā)布會(huì)中給出的數(shù)據(jù)是：10小時(shí)的超長(zhǎng)續(xù)航、640克重的12寸金屬機(jī)身以及第六代英特爾酷睿m7處理器搭載window10操作系統(tǒng)。

獨(dú)特配件。獨(dú)特的皮套鍵盤;具備寫畫、翻頁(yè)器、激光筆三個(gè)功能于一身的橡膠頭的MatePen;便攜擴(kuò)展塢通過(guò)接口和插槽能夠令MateBook支持HDMI、VGA、LAN、USB 3.0接口，可以連接投影、電視機(jī)、U盤等多種外部設(shè)備。

連接性。華為并沒有忘記自己的老本行，Matebook可以一鍵打開手機(jī)個(gè)人熱點(diǎn)，快速接入互聯(lián)網(wǎng)，也可實(shí)現(xiàn)與安卓手機(jī)之間文檔的無(wú)縫傳輸。

為什么是英特爾芯片?

HUAWEIMateBook最強(qiáng)可搭載第 6 代英特爾?酷睿? m7處理器。發(fā)布會(huì)上，英特爾公司高級(jí)副總裁、客戶端計(jì)算事業(yè)部總經(jīng)理施浩德表示：“華為進(jìn)入新市場(chǎng)發(fā)布Matebook具有里程碑意義。搭載英特爾酷睿 m處理器，華為的二合一產(chǎn)品出色的融合并兼顧了移動(dòng)性和辦公效率。我們非常高興能夠與華為合作，并共同推動(dòng)二合一筆記本的市場(chǎng)增長(zhǎng)。”

為什么是Windows10系統(tǒng)?

操作系統(tǒng)仍然是華為的硬傷啊，手機(jī)只能用安卓，筆記本電腦只能用windows，從這點(diǎn)看，蘋果全操系統(tǒng)統(tǒng)一，帳戶統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)仍不可比擬。

以下是官方介紹：

HUAWEI MateBook開拓性地將時(shí)尚元素、高端設(shè)計(jì)感與優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)帶入Windows電腦陣營(yíng)，為用戶帶來(lái)全新商務(wù)體驗(yàn)。微軟全球OEM市場(chǎng)副總裁 Peter Han表示：“我們與華為的合作為消費(fèi)者提供了在設(shè)計(jì)精美的設(shè)備上使用Windows 10操作系統(tǒng)的新方式。華為理解消費(fèi)者對(duì)于人機(jī)交互的需求，并以此出發(fā)為消費(fèi)者提供了新的選擇。我們同華為的合作彰顯了在高端便攜Windows 10設(shè)備領(lǐng)域中蒸蒸日上的生態(tài)系統(tǒng)。”[!--empirenews.page--]

為什么要追求“輕薄”?

這當(dāng)然是廢話了，做筆記本誰(shuí)不想輕薄，關(guān)鍵是怎么輕薄而不非禮。跟蘋果MAC系列電腦一樣，為了追求更輕薄，華為舍棄了風(fēng)扇等很多部件，以下是官方版本：

“HUAWEI MateBook配備12英寸屏幕的金屬機(jī)身重量?jī)H為640g，厚度僅為6.9mm，至尊輕薄組合，盡顯銳意與品質(zhì)的交融。HUAWEI MateBook機(jī)身外殼由一整塊航空鋁經(jīng)過(guò)60多道工藝鑄就而成，手感細(xì)膩，且大幅提升了機(jī)身的整體抗摔能力。鉆石切割以及CNC雕刻賦予HUAWEI MateBook邊角雅致的弧度，與硬朗的金屬機(jī)身完美結(jié)合、剛?cè)岵?jì)盡顯簡(jiǎn)約商務(wù)風(fēng)范。”

HUAWEI MateBook內(nèi)存最高配置為8GB LP DDR3，512GB 固態(tài)硬盤，內(nèi)部的每個(gè)組件都經(jīng)過(guò)縝密設(shè)計(jì)，以求在極盡纖薄的機(jī)身中實(shí)現(xiàn)最大可能。

為什么要給鍵盤來(lái)個(gè)皮套?

什么年代了，鍵盤還有皮套。。。華為說(shuō)是打造商務(wù)風(fēng)，呃??商務(wù)人士都喜歡皮嗎?

以下是官方介紹版本：

HUAWEI MateBook鍵盤皮套外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，經(jīng)獨(dú)特工藝處理，將鍵盤與保護(hù)套巧妙的融為一體。鍵盤皮套觸感細(xì)膩光滑的同時(shí)兼?zhèn)浣Y(jié)實(shí)耐磨的性能，巧妙的紋路按壓更是將時(shí)尚感與功能性融為一體。同時(shí)，鍵盤套可對(duì)MateBook形成全方位保護(hù)。

為何屏幕要采用超窄邊框設(shè)計(jì)?

華為說(shuō)是為了最佳視覺體驗(yàn)：

“HUAWEI MateBook屏幕采用對(duì)稱式超窄邊框設(shè)計(jì)，屏占比高達(dá)84%，締造了便攜性與高屏占比的完美平衡。HUAWEI MateBook配備了分辨率為2160×1440的IPS觸摸屏，具有160°超寬廣域視角，每個(gè)角度都可清晰觀看;色域高達(dá)85%，可將一切色彩真實(shí)還原。”

為什么又有一只筆?

事實(shí)證明，自從蘋果拋棄了手機(jī)筆寫的傳統(tǒng)，迄今沒有一家廠商在觸摸時(shí)代，把“筆”做成功的，華為可以?

“MatePen紙質(zhì)書寫體驗(yàn)，即拿即用”

HUAWEI MatePen具備2048級(jí)靈敏度的壓感觸控感應(yīng)，零延遲，能敏銳捕捉到創(chuàng)作者細(xì)微多樣的筆尖動(dòng)作，無(wú)論是原筆跡書寫、涂鴉或是繪畫，確保其縱享紙質(zhì)筆跡書寫感受。暢快書寫之外，MatePen還是商務(wù)人群職場(chǎng)的“小幫手”。筆身配置幻燈片翻頁(yè)鍵和激光筆按鍵，成為商務(wù)人士幻燈片演示必備風(fēng)尚單品。 MatePen內(nèi)置可充電鋰電池，提供超長(zhǎng)書寫使用體驗(yàn)。USB充電1小時(shí)，可書寫使用1個(gè)月。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)電腦價(jià)格被一降再降，為什么會(huì)把價(jià)格定在5000元以上?

HUAWEI MateBook預(yù)計(jì)將于今年4月起在亞洲、歐洲、美洲等數(shù)十國(guó)陸續(xù)上市;先來(lái)看看產(chǎn)品報(bào)價(jià)圖，基本在人民幣5000-10000元之間：

Matebook歐美地區(qū)定價(jià)

從定價(jià)上看，華為有意識(shí)的在靠攏蘋果和微軟的低價(jià)格差異化路線，又在國(guó)產(chǎn)中做出中高端的差異化來(lái)。無(wú)論筆記本電腦還是智能手機(jī)，基本定位區(qū)間和定價(jià)哲學(xué)都基本一致。

定價(jià)策略將直接影響到產(chǎn)品銷量。定位高端并沒有問(wèn)題，從華為手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看也取得了成功，關(guān)鍵在于具體的價(jià)格落腳點(diǎn)是否穩(wěn)。

以Mate7的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看不得不說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)是成功關(guān)鍵因素之一：與蘋果和三星產(chǎn)品拉開一定價(jià)差，在產(chǎn)品體驗(yàn)上也做到相仿。那么Matebook在中國(guó)區(qū)價(jià)格幾何，華為并沒有透露。如果跟手機(jī)定價(jià)策略一致，那么將會(huì)低于國(guó)際市場(chǎng)。但是對(duì)于目前公布的價(jià)格，余承東認(rèn)為是物有所值的。因此，能否用好價(jià)格杠桿撬開中國(guó)市場(chǎng)成為關(guān)鍵。

Matebook如果會(huì)失敗，將為什么?

盡管今天余承東對(duì)于消費(fèi)業(yè)務(wù)BG的業(yè)績(jī)和產(chǎn)品已經(jīng)信心滿滿，但是他也承認(rèn)終端一路走來(lái)并不容易，特別是高端機(jī)的成功是源于堅(jiān)持不懈的積累，那么在PC領(lǐng)域華為會(huì)孜孜以求還是玩一票試水，對(duì)此余承東給出的答案是：全球PC市場(chǎng)1.64億臺(tái)的銷量，華為從中拿幾千萬(wàn)的份額還是有可能的。過(guò)去手機(jī)做不好，是因?yàn)檫M(jìn)入晚而且不了解B2C市場(chǎng)，但是現(xiàn)在不一樣了，像華為手表一推出就拿到了安卓手表的第一。

顯然他希望Matebook能夠借華為今天的大勢(shì)令新產(chǎn)品Matebook一炮而紅，那么Matebook的成敗關(guān)鍵在哪兒?

除了上述定價(jià)問(wèn)題，核心還在于產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)芊褡罱K兌現(xiàn)。這一次華為大膽采用英特爾酷睿M系列處理器，實(shí)現(xiàn)了超薄無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，同時(shí)搭載windows10操作系統(tǒng)，并且要支持一些以往二合一設(shè)備沒有的功能，比如熄屏一觸解鎖，就是微軟為華為單獨(dú)做的適配開發(fā);而中國(guó)市場(chǎng)也一直對(duì)酷睿M系列處理器抱有偏見，此次Matebook還擔(dān)負(fù)著為它正名的重任，盡管在發(fā)布會(huì)上余承東和英特爾全球副總裁施浩徳都表示第六代酷睿 M是實(shí)現(xiàn)二合一設(shè)備性能與續(xù)航完美平衡的最佳選擇，但是多個(gè)新技術(shù)、新部件的組合能否最終呈現(xiàn)完美的用戶體驗(yàn)還有待產(chǎn)品上市。

對(duì)于華為而言做一款PC并不難，正如余承東所說(shuō)供應(yīng)鏈與平板電腦基本近似，關(guān)鍵合作伙伴英特爾和微軟也都鼎力支持，渠道可以借助華為在終端和企業(yè)級(jí)積累的平臺(tái)能力，甚至第一款產(chǎn)品銷量差強(qiáng)人意，事實(shí)上目前Matebook首款產(chǎn)品的銷售目標(biāo)華為也并沒有定的很高：幾十至百萬(wàn)臺(tái)量級(jí)。

但是真正實(shí)現(xiàn)余承東所說(shuō)的拿到千萬(wàn)臺(tái)的出貨，甚至未來(lái)成為市場(chǎng)第一的玩家也并非易事，在這個(gè)幾乎無(wú)法賣出溢價(jià)的市場(chǎng)里，華為用Matebook等待著用戶的回音。