高通：聯(lián)發(fā)科推了八核 我就要被“拋棄”了嗎？

一場智能手機新“核戰(zhàn)”已經(jīng)打響，但這次引爆者并不是“核戰(zhàn)”一貫的始作俑者高通，而換做其“死敵”聯(lián)發(fā)科。表象之后，是國內智能手機“食物鏈”最上層的爭奪開始發(fā)生變化。今年第三季度，聯(lián)發(fā)科在國內智能手機處理器市場份額已超過6成，約是高通份額的兩倍。國產(chǎn)手機廠商也更多在中高端產(chǎn)品中采用聯(lián)發(fā)科解決方案，相反高通在中低端市場的滲透并未受到明顯效果。

聯(lián)發(fā)科與高通的視頻挑釁

11月20日下午， 超過100家國內手機廠商、方案設計公司齊聚深圳，參加聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器發(fā)布會，其中不乏國內手機行業(yè)大佬。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、中國區(qū)總經(jīng)理章維力親自站臺為合作伙伴講解“真八核”處理器的性能與特點。

有意思的是，聯(lián)發(fā)科將“四核2.3GHz”、“四核2.2GHz”作為了MT6592八核處理器的競品方，技術指標與鮮明特點，使眼人一看就是高通驍龍800系列處理器?，F(xiàn)場PPT顯示，MT6592相當于高通800系列處理器性能的80%-90%，但在多任務處理、高清視頻、多媒體游戲、高負荷運行穩(wěn)定性、以及發(fā)熱量等方面則全面優(yōu)于驍龍800系列。

聯(lián)發(fā)科還在現(xiàn)場演示了一個視頻，將高通比作“中看不中用”的壯漢，空有蠻勁但沒時長，而MT6592則持續(xù)堅挺。聯(lián)發(fā)科的“惡作劇”也引發(fā)了現(xiàn)場合作伙伴們的滿堂大笑。

這也被認為是聯(lián)發(fā)科對高通的宣傳反擊。在此之前，高通高級副總裁AnandChandrasekher將聯(lián)發(fā)科八核稱作“愚蠢和沒有意義”，隨后高通官方又放出了極具挑釁意味的視頻——借吉他英雄游戲來諷刺聯(lián)發(fā)科非用八個鍵來彈4鍵的音樂，純屬擺設和浪費。

手機大佬們怎么看

高通與聯(lián)發(fā)科關于八核的論戰(zhàn)，其實更多是企業(yè)間宣傳需要，成功與否還是要看終端合作伙伴的支持，以及國內用戶的認可。在發(fā)布會現(xiàn)場，筆者發(fā)現(xiàn)幾乎所有國內手機廠商的負責人都參加了聯(lián)發(fā)科八核產(chǎn)品發(fā)布會，其中還包括高通自己投資的小米手機。以下是大佬們與筆者交流的看法：

華為終端手機產(chǎn)業(yè)線總裁何剛：華為手機將在近期發(fā)布采用聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的新品手機，將主打中高端市場。對MT6592八核處理器國內市場看好。

酷派手機副總張光強：對于手機企業(yè)來講，高通強于通信解決方案，聯(lián)發(fā)科強于客戶服務。酷派近期將發(fā)布聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器的7英寸超大屏智能手機，這將是一個完全不同的品類和用戶體驗。而酷派明年將推出全系列4G智能手機，從上半年來看還是以高通為主，下半年就要看誰能提供更好的產(chǎn)品和服務。

中興通訊副總裁、手機業(yè)務中國經(jīng)營部總經(jīng)理王勇：中興年內會發(fā)布新八核智能手機。對于中興來說，高通驍龍800系列與聯(lián)發(fā)科八核芯片都會作為中高端手機產(chǎn)品的平臺選擇。

TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚：TCL將是聯(lián)發(fā)科八核手機首個實現(xiàn)批量出貨的手機廠商，看好MT6592八核處理器。采用聯(lián)發(fā)科平臺對國產(chǎn)廠商來講周期短、成本低、效率高、模式成熟。TCL很多電視也采用聯(lián)發(fā)科方案。而高通優(yōu)勢在于技術與通訊方案，不過這一優(yōu)勢近年來國產(chǎn)芯片企業(yè)的差距已開始縮小。

國產(chǎn)廠商主動與高通拉開距離

聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江對筆者表示，聯(lián)發(fā)科2012年智能手機芯片出貨量約1.1億顆，今年預計出貨超過2億顆。作為國內智能手機“食物鏈”最上層的爭奪，今年第三季度，聯(lián)發(fā)科在國內智能手機處理器市場份額已超過6成，約是高通份額的兩倍，與全球其他主要手機市場形成鮮明對比。這其中背后的原因有哪些?

1、高通平臺成本太高

某手機方案設計公司負責人表示，采用高通平臺做方案周期大概是聯(lián)發(fā)科2倍，人員投入是3倍，并且購買平臺的授權費用都會高很多。

2、服務跟不上

多家手機企業(yè)負責人都表示，中國并不是高通最重要的市場，如高通最大的客戶三星、蘋果、LG、索尼等都并非中國企業(yè)。而中國手機企業(yè)正在走向全球，高通中國本土的技術和服務人員，并不能跟上全球設計的理念，也沒有高級別授權，導致很多問題都是由手機企業(yè)在高通全球總部和中國公司之間扯皮。

3、風險控制

PC處理器一家獨大，曾讓國內PC廠商淪為英特爾“現(xiàn)金奶牛”的情況還歷歷在目。在智能手機時代，華為、中興、聯(lián)想都在屏幕方面也被三星敲過“竹杠”。因此國內品牌手機廠商都不希望在關鍵零配件方面被一家企業(yè)所控制，聯(lián)發(fā)科是目前與高通博弈的最好選擇。

4、授權方式被質疑

高通目前對廠商的傳統(tǒng)授權費用方式是基于終端整體售價，而并非基于芯片價格。隨著國內手機廠商開始向高端產(chǎn)品全面邁進，單款手機付給高通授權的成本費用增長明顯，合作伙伴們對這一方式抱怨聲音也迅速增大。

在高通2013年第四季度財報中，授權和專利費用方面的營收為19.87億美元，占比高通第四季度64.8億美元總營收的1/3，與去年同期的16.58億美元大幅增長。

5、自主移動處理器

自主移動處理器已成為全球智能手機巨頭們的夢想，智能手機的關鍵零部件供應也直接決定著最終產(chǎn)品的成本以及用戶體驗。如蘋果一直采用自己設計的移動處理器;三星也推出了自主處理器Exynos;有消息稱LG也將推出自主處理器產(chǎn)品。

中國手機企業(yè)方面，華為終端目前在在中高端產(chǎn)品上幾乎全部采用了自己全資子公司海思出品的移動芯片;中興也表示明年也推出自主移動處理器，TCL和聯(lián)想也在進行相關規(guī)劃。

而高通在干掉德州儀器、甩開英特爾等競爭對手后，猛然發(fā)現(xiàn)正在面臨自己合作“小伙伴”們的圍攻，與國內智能手機企業(yè)的距離也在逐步拉大。

高通或錯失中國擴張最好時機

國內4G牌照將會在年底前發(fā)放，而高通也將此視為最佳最佳的“翻盤”時機，如針對國內運營商4G終端需求推出的RF360解決方案。高通近日還高調宣布把公司增長重心從美國轉向中國、從高端手機轉向低端手機，同時放緩推出新處理器的頻率。

“我感覺高通正在犯錯誤”，某國產(chǎn)品牌手機廠商總裁對筆者表示，“作為行業(yè)領導者，面對后期的競爭者應該會積極布局相似產(chǎn)品，而不是還在強調一年前發(fā)布的產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢”。“對于國內用戶來說，已經(jīng)習慣了核數(shù)和頻率所帶來的體驗變化，對于核戰(zhàn)最先發(fā)起者的高通，也很難在中國用戶面前推翻自己曾經(jīng)強調的市場策略”。

而從4G市場來看，留給高通的時間點只有明年上半年。華為海思芯片已推出支持中國移動5模13頻的4G手機芯片，并已開始批量出貨。而英特爾上月也表示明年會推出支持載波聚合和TD-LTE網(wǎng)絡的芯片產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科明年1月份也會推出八核與四核4G芯片，并計劃在三季度開始批量出貨，主打中國移動需求最強烈的4G千元智能手機市場。

在3G時代面臨激烈挑戰(zhàn)的高通，正在錯失中國手機市場10年來一個“爆炸式”增長的機遇。依靠4G技術優(yōu)勢，高通會在中國市場現(xiàn)實“翻盤”么?這個答案，也許在國產(chǎn)芯片廠商自己手中。