諾基亞與Google的競爭與合作

　　看來手機和互聯(lián)網(wǎng)越來越分不開了。手機巨頭諾基亞與互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google越來越多的恩恩怨怨就是明證。

諾基亞與Google的競爭

　　當(dāng)前隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，手機已經(jīng)具備了上網(wǎng)的功能，這使得手機生產(chǎn)商諾基亞與Google在無線上網(wǎng)領(lǐng)域的競爭日趨白熱化。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭不再僅是一種比喻。2月11日，諾基亞宣布其四分之一的新手機將更加緊密地把全球定位系統(tǒng)（GPS）與移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，從而使其產(chǎn)品更加直接地與Google的Google Maps形成競爭，這也更加堅定地表明諾基亞進軍定位服務(wù)這一新興市場的決心。就在諾基亞發(fā)表這項聲明的同一天，Google也推出了其手機操作系統(tǒng)Android，向諾基亞的領(lǐng)地發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　兩家公司都看好定位服務(wù)將是人們使用網(wǎng)絡(luò)的一個重要方面。諾基亞憑借其新的頂級N96手機，試圖在該領(lǐng)域確立自己的位置。N96手機可以拍攝視頻，并為所拍攝的視頻提供地理標(biāo)簽，說明這些視頻在何處拍攝，然后上載到諾基亞網(wǎng)站，這聽起來似乎有點像Google旗下的YouTube。毫無疑問，具備GPS功能的手機使用衛(wèi)星信號以及手機網(wǎng)絡(luò)還可以幫助人們了解其周圍的道路，告訴用戶他們身處何地，還可以提供旅游指南。此外，一項專門針對野外徒步者的新功能還可以向用戶提供指引，這與那些目前市場上流行的提供駕車指引的系統(tǒng)完全不同。由于諾基亞計劃收購地圖軟件公司Navteq，因此，諾基亞在地圖領(lǐng)域也可以很好地與Google展開競爭。

　　不僅是作為軟件生產(chǎn)商，而且還是設(shè)備生產(chǎn)商的諾基亞認為，由于人們越來越多地使用移動上網(wǎng)服務(wù)，因此在與Google的競爭過程中自己具有一定的優(yōu)勢。與個人電腦相比，手機鍵盤和相關(guān)軟件的標(biāo)準并不十分統(tǒng)一，這使得許多公司在提供用戶方便上網(wǎng)服務(wù)時顯得更加困難。與業(yè)界的所有人感覺一樣，Google在這個初生的移動搜索及廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍處于摸索階段，Google最近宣布與日本的手機巨頭NTT DoCoMo合作就足以說明了這點。而諾基亞目前在全球手機市場上占有40%的份額，在全球智能手機市場上也占有一半以上的份額，再加上其在軟件領(lǐng)域的實力使得諾基亞具備了決定手持設(shè)備上網(wǎng)標(biāo)準的實力。諾基亞市場部執(zhí)行副總裁Anssi Vanjoki說：“我不知道我們是否擁有決定權(quán)。不過，諾基亞所具有的實力肯定會影響不同界面的發(fā)展。”

　　諾基亞的實力部分來自于其較競爭對手可以開發(fā)出更加廣泛產(chǎn)品的能力。這在巴塞羅納舉行的2008全球移動大會上就可以看出這一點。在這次大會上，諾基亞面向大眾市場推出了4款旨在拓展移動設(shè)備無線上網(wǎng)及GPS功能的手機。在高端領(lǐng)域，諾基亞售價800美元的N96手機除擁有類似于頂級N95手機所具有的GPS功能以及高清錄像功能外，還配備了更大的屏幕，改進了接收數(shù)字化電視廣播節(jié)目，或通過移動網(wǎng)絡(luò)播放流媒體內(nèi)容的功能。N96計劃于今年下半年上市，還配備了一個支架，用來固定手機來收看視頻內(nèi)容。此外，該款手機的內(nèi)存容量達16GB，可以存儲整部電影。N96手機的另一項可能使Google躊躇不前的功能就是可以讓該手機及諾基亞其他手機的用戶立即把圖片及視頻內(nèi)容上載瑪個由諾基亞運營的類似于YouTube的門戶網(wǎng)站share.ovi.com。市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的全球無線業(yè)務(wù)總監(jiān)Neil Mawston說：“這顯然是要與Google一決高低。” Mawston指出，諾基亞還積極應(yīng)對Google通過開發(fā)Android操作系統(tǒng)來侵占其業(yè)務(wù)的舉動。他說：“諾基亞的戰(zhàn)略是攻防并存?！?

　　諾基亞2月11日還推出了一些低端產(chǎn)品，諾基亞6220 classic手機提供以前一些高端手機所不具備的功能，如500萬象素照相機和GPS功能，售價約為475美元。在上市時，運營商還會提供一些優(yōu)惠，因此這樣的價格對消費者來說肯定是相當(dāng)?shù)偷牧?。此類手機使得更多的用戶可以使用移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，支持了諾基亞一貫的主張，即全球大部分人將可以通過其手機而不是個人電腦接入互聯(lián)網(wǎng)。在快速發(fā)展的新興市場，這可能會變?yōu)楝F(xiàn)實，在新興市場上寬帶并不普及，加上電力供應(yīng)也相對緊張，限制了個人電腦的普及。印度服務(wù)提供商Bharti Airtel首席執(zhí)行官Manoj Kohli在巴塞羅納的其他活動上說：“印度的個人電腦就是手機?！?

　　諾基亞的Vanjoki表示，公司以前型號的智能N70現(xiàn)在的售價在150美元左右，且價格還會繼續(xù)下降。目前，全球使用的諾基亞手機約為10億部，這使得諾基亞可能會成為全球主要的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備供應(yīng)商。估計，到2015年，全球約有50億人使用手機，使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更加普及。

　　不過，對諾基亞來說所面臨的一大風(fēng)險就是用戶可能會慢慢對其所具有的支配市場的實力不滿，從某些方面來說類似于人們對微軟主宰操作系統(tǒng)以及Google主宰搜索市場的不滿。諾基亞的管理層肯定會注意這種風(fēng)險的，Vanjoki一再強調(diào)諾基亞并不想擁有互聯(lián)網(wǎng)。他指出，公司的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺ovi將向其他軟件開發(fā)商以及相競爭的手機廠商開放。Vanjoki還表示，公司在消費者心目中的印象完全取決于其行為，有的公司負責(zé)任，有的公司想壟斷。他堅持說：“諾基亞想成為一家負責(zé)任的公司。消費者的要求日益提高，如果你表現(xiàn)不好，是會受到懲罰的。”

諾基亞與Google的合作

　　諾基亞和Google周二聯(lián)合宣布，諾基亞將在手機中加入Google搜索引擎。此前，諾基亞已同雅虎、微軟、百度以及俄羅斯搜索引擎Yandex簽署了類似的協(xié)議。

　　諾基亞表示，在手機中加入Google搜索引擎最初將只面向特定市場和特定手機，最終將擴展至超過100多個國家以及一些大眾型號的手機。諾基亞主管軟件和服務(wù)的副總裁?？?#183;萊斯基寧(Ilkka Raiskinen)在巴塞羅那舉行的移動世界大會上表示：“為消費者提供更多選擇，是推動諾基亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展的一個重要動力?！?BR>
　　隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，當(dāng)前許多開發(fā)出的新手機都帶有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器?；ヂ?lián)網(wǎng)公司目前都采取積極行動，欲罷搜索、電子郵件、地圖和其它一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推向手機市場。Google主管移動產(chǎn)品的副總裁維克·甘多特拉(Vic Gundotra)表示：“將Google搜索服務(wù)添加到諾基亞手機，可以向手機用戶提供更快速、更具相關(guān)性、以及更全面的搜索體驗?！?BR>
　　市場調(diào)研公司Gartner分析師卡羅萊納·米拉內(nèi)斯（Carolina Milanesi）表示：“由于采用Google Android手機平臺的手機預(yù)計將會在2008年推向市場，因此諾基亞同Google的合作也可能是該公司一招防御舉措。盡管諾基亞不大可能會采用Android手機平臺，但此舉意在向用戶表明，該公司正在同Google進行合作，向消費者提供他們想要得到的產(chǎn)品?！?BR>
　　此前，諾基亞已在部分領(lǐng)域同Google進行了合作，其中包括在諾基亞互聯(lián)網(wǎng)平板電腦中采用Google搜索。此外，一些頂級型號的諾基亞手機也支持Google旗下的YouTube網(wǎng)絡(luò)視頻共享服務(wù)。