云電視冰火悖論：關(guān)注度超九成 賣場遇冷

誰愛“云電視”?

趕在中秋國慶前，海爾、海信、創(chuàng)維、TCL等各大國產(chǎn)品牌扎堆推出云電視。兩個(gè)多月之后，記者日前走訪廣州各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，大部分國產(chǎn)品牌在其專柜最顯眼的位置都展示著各自的云電視，均價(jià)在7000元以上(以46英寸/47英寸為例)，但其銷售卻并不盡如人意。廣州天河某家電賣場店長透露，“云電視的定價(jià)并不在消費(fèi)者主流價(jià)格選擇范圍之內(nèi)。賣場方面關(guān)注的重點(diǎn)還是在3D電視上。

最顯眼位置，最平淡銷量

各大國產(chǎn)彩電都競相打出“云電視”牌。

TCL云電視號稱超級智能云電視，其一款高端型號是市場上唯一具備Android+和Windows兩個(gè)操作系統(tǒng)的電視。早在今年3月，TCL啟動(dòng)的全球Android+軟件開發(fā)大賽，為TCL超級智能云電視帶來了應(yīng)用軟件。

創(chuàng)維一口氣推出了五大系列13款酷開云電視。此前，創(chuàng)維已打造了酷開網(wǎng)服務(wù)，提供包括影視節(jié)目以及個(gè)人空間等內(nèi)容服務(wù)。

海爾推的3D云電視號稱國內(nèi)首家采用超窄邊框設(shè)計(jì)，屏幕外框只有9毫米。賣場銷售人員稱，其一款高端型號是目前市場上唯一可全屏播放好萊塢3D大片的電視。

記者走訪廣州各大家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，除個(gè)別國產(chǎn)品牌專區(qū)最顯眼的位置被一般智能電視占據(jù)外，絕大部分國產(chǎn)品牌專區(qū)主位置都展示著云電視。而在賣場展示的云電視樣機(jī)中，售價(jià)基本在7000元以上(以46英寸/47英寸為例)。

但或許是鮮有問津，在記者的專門詢問之下，電視導(dǎo)購員們才介紹云電視，基本都提到了瀏覽網(wǎng)頁、在線觀看視頻、下載安裝社交互動(dòng)軟件等功能，但對于其他更高級的功能，導(dǎo)購員均稱“需要后期升級后才能使用”。某品牌導(dǎo)購員更直言：“云電視跟智能電視還不是一樣，差別就在于有沒有內(nèi)置W iFi和多屏互動(dòng)功能而已。”

廣州天河某電器連鎖店單體店店長表示：“至少目前看起來，云電視市場沒有太多市場反應(yīng)。”該店長透露，賣場還沒有跟蹤云電視銷售的數(shù)據(jù)，不過據(jù)該單體店每月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，云電視的價(jià)位，大部分并不在消費(fèi)者選擇的主流電視的價(jià)位中。據(jù)了解，目前賣場關(guān)注的重點(diǎn)還是3D智能電視的銷售———以該賣場三星電視為例，僅其中一款3D電視機(jī)約占三星全年銷售量的30%;而3D電視總銷量占該賣場的全部電視銷量的40%。

為時(shí)尚早還是未雨綢繆

不過，來自廠商的信息卻顯示，國慶期間云電視表現(xiàn)還不算差———創(chuàng)新集團(tuán)品牌總監(jiān)、新聞發(fā)言人李從想表示，創(chuàng)維云電視產(chǎn)品銷售符合預(yù)期，在整體銷量中的占比達(dá)到5%;康佳多媒體事業(yè)部營銷市場部副總經(jīng)理廖黎明更稱，康佳智能云電視新品在國慶節(jié)期間的銷量已經(jīng)占到總銷量的三成以上，市場反響超過預(yù)期。

與國產(chǎn)彩電爭先恐后地推出云電視相比，三星、索尼、東芝等合資品牌依舊不見“云”蹤影———三星自Smart TV在今年4月份上市之后到現(xiàn)在還在主推智能電視;LG在全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域，連智能電視還只是作為輔助。

“云電視確實(shí)是發(fā)展趨勢，但現(xiàn)在向消費(fèi)者推廣還為時(shí)過早。”三星電子中國公司總裁金榮夏此前接受南都專訪時(shí)說。

對于“云電視”的未來，家電行業(yè)資深人士劉步塵認(rèn)為，目前國內(nèi)市場上看似紅火的“云電視”，其實(shí)是概念或大于實(shí)際。李從想也坦承，受制于網(wǎng)速、內(nèi)容等方面的問題，以及云電視功能開發(fā)得不夠，為消費(fèi)者帶來的實(shí)際意義還比較少，都制約了云電視的發(fā)展和推廣。

帕勒咨詢機(jī)構(gòu)董事羅清啟(微博)則指出，很多國產(chǎn)品牌主導(dǎo)云電視，是在未雨綢繆。“電子行業(yè)變化很快，如果有一天市場環(huán)境真的變了，彩電企業(yè)再轉(zhuǎn)身，恐怕就來不及了。”據(jù)中怡康等20家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體聯(lián)合發(fā)布的《云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌云電視的集體關(guān)注度已超過90%，其中TCL以37%的份額占據(jù)第一位。