智能化是彩電業(yè)轉(zhuǎn)型必由之路

我國(guó)《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中提出，到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值比2010年翻番，達(dá)到2萬(wàn)億元，出口額達(dá)到1000億美元。近年來，我國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得較大進(jìn)展，彩電整機(jī)企業(yè)積極向芯片、軟件、背光、模組、面板等上游領(lǐng)域延伸，高世代液晶面板生產(chǎn)線及配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)也取得一定突破。同時(shí)，彩電產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向升級(jí)。然而，不可否認(rèn)的是，我國(guó)彩電業(yè)規(guī)模不大，這需要彩電企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式、服務(wù)模式創(chuàng)新，使彩電終端產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)融合發(fā)展。

觀點(diǎn)一　終端產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)融合發(fā)展

三網(wǎng)融合步伐加快推動(dòng)終端產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)的融合發(fā)展。告別單一商業(yè)模式是大勢(shì)所趨，不但能夠提高產(chǎn)品的附加值，也會(huì)成為市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，借助三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的加速融合將促進(jìn)彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型。賽迪智庫(kù)電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)喬維也認(rèn)為，三網(wǎng)融合步伐的加快會(huì)推動(dòng)終端產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)的融合發(fā)展。

但是目前，隨著技術(shù)的升級(jí)，彩電產(chǎn)品本身進(jìn)步飛速，智能電視、云電視等高端產(chǎn)品正推動(dòng)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。過去，彩電廠商賣出一臺(tái)電視機(jī)，就算成交了一單生意。可如今，隨著智能電視涌向市場(chǎng)，賣出一臺(tái)電視機(jī)對(duì)廠商來說僅僅是生意的開始，通過這個(gè)終端，廠商還要試圖賣內(nèi)容、賣服務(wù)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)這筆買賣。喬維告訴記者，“內(nèi)容+服務(wù)+終端”的商業(yè)模式已在ITC領(lǐng)域普遍顯現(xiàn)出來。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，彩電業(yè)發(fā)展有兩條主線，一條是顯示技術(shù)的進(jìn)步，比如從原來的CRT到現(xiàn)在的液晶，再到未來的OLED；另一條就是終端與內(nèi)容的融合發(fā)展。

據(jù)彭顯東介紹，終端與內(nèi)容的結(jié)合包括彩電企業(yè)和廣電運(yùn)營(yíng)商的合作，為消費(fèi)者提供VOD視頻點(diǎn)播，或者把IPTV直接接入電視。2010年至今，國(guó)家廣電總局共向CNTV、百事通、南方傳媒、華數(shù)等7家單位發(fā)布運(yùn)營(yíng)牌照，彩電廠商可與之合作運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻內(nèi)容的相關(guān)業(yè)務(wù)。目前，創(chuàng)維與南方傳媒、百視通、華數(shù)進(jìn)行合作，康佳與百視通展開合作，海信也與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視、百視通、華數(shù)牽手，長(zhǎng)虹、TCL則選擇與華數(shù)結(jié)盟。

李從想告訴記者，在內(nèi)容方面，受到國(guó)家政策的限制，終端廠商沒有內(nèi)容資源，目前最直接的辦法就是和廣電運(yùn)營(yíng)商合作，并加大合作力度。但據(jù)他介紹，在與內(nèi)容提供商的合作當(dāng)中，硬件廠商面臨的最大問題是如何從內(nèi)容提供商那里分享到利潤(rùn)。他解釋說，消費(fèi)者看電視的時(shí)候也在消費(fèi)硬件和內(nèi)容，而內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)也是通過硬件產(chǎn)品來完成的?？磥?，終端廠商若與內(nèi)容提供商加強(qiáng)合作、實(shí)現(xiàn)共贏，還需要雙方不斷磨合，尋找最佳的商業(yè)模式。

除了內(nèi)容提供商提供的音視頻資源，彩電廠商提供的各種應(yīng)用也是不可忽視的內(nèi)容。“正是因?yàn)橛辛藨?yīng)用，內(nèi)容和服務(wù)才得到了擴(kuò)展。”喬維說，“比如通過‘云’，消費(fèi)者可以共享視頻、應(yīng)用等各種內(nèi)容，目前很多彩電廠商都在嘗試研發(fā)自主操作系統(tǒng)，通過構(gòu)建自己的平臺(tái)為消費(fèi)者提供各種應(yīng)用，再通過這些應(yīng)用獲得附加值，從而找到新的商業(yè)模式。”

據(jù)了解，創(chuàng)維今年推出了“健康云電視”，電視中內(nèi)置了健康指標(biāo)檢測(cè)等應(yīng)用。通過這些應(yīng)用，消費(fèi)者可以進(jìn)行日常檢測(cè)，目前這些應(yīng)用是免費(fèi)的，但廠商未來很有可能將這些應(yīng)用進(jìn)行延伸、拓展，變?yōu)榭哨A利的應(yīng)用。另?yè)?jù)了解，康佳與中國(guó)銀聯(lián)合作，使其電視產(chǎn)品具備了支付功能，不但迎合了當(dāng)下的“電商熱”，也是為新的商業(yè)模式鋪路。

青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，智能產(chǎn)品正從硬件為王到“軟硬兼施”的狀態(tài)過渡，甚至軟件今后將成為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)力量。在他看來，內(nèi)容和服務(wù)是智能產(chǎn)品的核心組成部分。當(dāng)前，消費(fèi)者使用電視的自主性越來越強(qiáng)，已不局限于選擇節(jié)目，還會(huì)進(jìn)行上傳信息、下載應(yīng)用等各種互動(dòng)，彩電IT化的趨勢(shì)越來越明顯。在這樣的背景下，彩電廠商必須具備“一站式”服務(wù)能力，從產(chǎn)品安裝到調(diào)試、從指導(dǎo)消費(fèi)者使用到持續(xù)地為消費(fèi)者提供服務(wù)，智能化時(shí)代對(duì)彩電廠商的后臺(tái)服務(wù)能力提出了更高的要求。

“以往，彩電業(yè)的商業(yè)模式很簡(jiǎn)單，整機(jī)企業(yè)賣產(chǎn)品，廣電賣廣告。”彭顯東說，“告別單一商業(yè)模式、探索新的商業(yè)模式是大勢(shì)所趨，不但能提高產(chǎn)品的附加值，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，也能提高對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)能力。”

觀點(diǎn)二　軟件平臺(tái)是智能化的基礎(chǔ)

彩電產(chǎn)業(yè)邁向智能化的過程中，軟件平臺(tái)是關(guān)鍵。從戰(zhàn)略層面來看，我國(guó)自主研發(fā)操作系統(tǒng)是必然之舉，這也是彩電廠商形成產(chǎn)品差異化的途徑之一。

彩電產(chǎn)業(yè)邁向智能化的過程中，軟件平臺(tái)是關(guān)鍵。長(zhǎng)虹技術(shù)中心基礎(chǔ)技術(shù)研究所所長(zhǎng)展華益向《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹，軟件平臺(tái)包含操作系統(tǒng)、內(nèi)核、中間件、應(yīng)用框架等，是一個(gè)整體解決方案。

就拿操作系統(tǒng)來說，據(jù)彭顯東介紹，目前市場(chǎng)上的智能電視一般采用Android系統(tǒng)和Linux系統(tǒng)，Linux系統(tǒng)所占比重還不小，但廠商當(dāng)下更傾向于Android系統(tǒng)，未來Android系統(tǒng)還會(huì)有更大的份額。其實(shí)不只是智能電視，Android系統(tǒng)早先占領(lǐng)的是智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)，但隨著操作系統(tǒng)的風(fēng)頭蓋過產(chǎn)品本身，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是終端廠商都開始著眼于開發(fā)自主操作系統(tǒng)。

目前，國(guó)內(nèi)幾大彩電廠商已經(jīng)在進(jìn)行相關(guān)研發(fā)，比如康佳的Omi系統(tǒng)、長(zhǎng)虹的軒轅TVOS系統(tǒng)、海信的HITV-OS系統(tǒng)等。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為：“現(xiàn)在是全球化市場(chǎng)，進(jìn)軍操作系統(tǒng)，中國(guó)企業(yè)的愿望是很好的，創(chuàng)維也希望搞一個(gè)這樣的操作系統(tǒng)，但我們?cè)谀壳半A段沒有這個(gè)資源。”彭顯東也表示，從戰(zhàn)略層面來看，發(fā)展自主研發(fā)的操作系統(tǒng)是必然之舉，但就當(dāng)前彩電業(yè)的發(fā)展階段來看，采用Android系統(tǒng)還是較為穩(wěn)妥和理性的選擇。

彭顯東說：“第一，在成本上，研發(fā)一個(gè)操作系統(tǒng)，前期投入非常大，單個(gè)企業(yè)將面臨不小的壓力；第二，從市場(chǎng)來看，Android系統(tǒng)的市場(chǎng)接受度很高，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，就PC而言，Windows系統(tǒng)運(yùn)行這么多年也沒有被取代，而目前唯一能與Android系統(tǒng)叫板的也只有蘋果iOS系統(tǒng)，所以如果推出一款新的操作系統(tǒng)，要獲得市場(chǎng)認(rèn)可也需要一段時(shí)間。”[!--empirenews.page--]

盡管如此，但Android系統(tǒng)一統(tǒng)天下的局面難免讓廠商們?nèi)缱槡?，從蘋果、谷歌、三星之間曠日持久的“專利戰(zhàn)”就不難看出，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的操作系統(tǒng)勢(shì)在必行。展華益告訴記者，自主研發(fā)操作系統(tǒng)十分必要。他說：“Android系統(tǒng)是外來品，采用這一系統(tǒng)面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，難免受制于人。彩電廠商通過研發(fā)自己的操作系統(tǒng)，也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。”他同時(shí)表示，研發(fā)自主操作系統(tǒng)，企業(yè)也可以單獨(dú)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)“單個(gè)突破、縱向傳播、橫向推廣”。

其實(shí)，在研發(fā)過程中，如果單個(gè)企業(yè)力量有限，企業(yè)之間加強(qiáng)合作也未嘗不可。2011年，海信、TCL、長(zhǎng)虹成立了中國(guó)智能多媒體終端聯(lián)盟，致力于圍繞智能終端產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)技術(shù)和服務(wù)，開展聯(lián)合研發(fā)、推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等工作。該聯(lián)盟去年發(fā)布了我國(guó)首個(gè)應(yīng)用商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不久前又推出了智能電視操作系統(tǒng)STV OS。專家表示，研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的操作系統(tǒng)需要由整機(jī)企業(yè)來帶動(dòng)，協(xié)同彩電企業(yè)、手機(jī)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同開發(fā)，市場(chǎng)應(yīng)從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所路程博士認(rèn)為，中國(guó)智能操作系統(tǒng)的研發(fā)應(yīng)該參照國(guó)外成功標(biāo)準(zhǔn)的案例。一方面，技術(shù)開發(fā)水平很重要，要有完備的技術(shù)開發(fā)模式；另一方面，要有體系化運(yùn)作模式，有組織地去推廣，并對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)和認(rèn)證。這樣產(chǎn)品的兼容性就會(huì)比較好。

的確，僅僅推出一款自主研發(fā)的操作系統(tǒng)其實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，軟件平臺(tái)應(yīng)呈現(xiàn)出一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，這就需要體系化運(yùn)作，而操作系統(tǒng)只是提供一個(gè)框架，消費(fèi)者真正能夠體驗(yàn)到的是基于這個(gè)平臺(tái)上的各式應(yīng)用。彭顯東告訴記者，Android系統(tǒng)是開放的，也是市場(chǎng)成熟度很高的，在這一框架下，市場(chǎng)上已經(jīng)有很多應(yīng)用，也會(huì)不斷地吸引開發(fā)團(tuán)隊(duì)為其研發(fā)各種應(yīng)用。相對(duì)而言，研發(fā)一款自主操作系統(tǒng)不但需要投入很多資金和時(shí)間，研發(fā)成功后，基于此框架開發(fā)出各種應(yīng)用也并非易事。

據(jù)展華益介紹，廠商可以通過開源社區(qū)的形式來推廣自有操作系統(tǒng)，以分成或者設(shè)計(jì)大賽的方式來吸引開發(fā)者，長(zhǎng)虹已經(jīng)做過這樣的嘗試，目前軒轅系統(tǒng)的應(yīng)用達(dá)到上百個(gè)。對(duì)于我國(guó)彩電廠商來說，向智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)是必由之路，而在邁向智能化的過程中，搭建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件平臺(tái)，并在此框架下開發(fā)出豐富多彩的應(yīng)用，廠商們還有很長(zhǎng)的路要走。

觀點(diǎn)三　TFT-LCD與OLED權(quán)衡發(fā)展

擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，做好TFT-LCD是根本，同時(shí)中國(guó)大陸企業(yè)要重點(diǎn)研發(fā)中小尺寸OLED，再向大尺寸OLED產(chǎn)品過渡，要遵循梯度布局的原則。

提升我國(guó)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，上游配套產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展至關(guān)重要。面對(duì)具有相當(dāng)規(guī)模的國(guó)際巨頭，中國(guó)企業(yè)要想獲得話語(yǔ)權(quán)，就必須建立適度的生產(chǎn)線規(guī)模。近年來，中國(guó)大陸面板廠商京東方和華星光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線相繼量產(chǎn)，再加上南京中電熊貓10代線也計(jì)劃投資建廠，國(guó)內(nèi)大尺寸液晶面板供應(yīng)能力大大增強(qiáng)。

深圳平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫政民告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“我國(guó)彩電需求量未來將有1億臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，在日本和韓國(guó)弱化TFT-LCD面板業(yè)務(wù)時(shí)，我國(guó)要規(guī)劃布局高世代TFT-LCD生產(chǎn)線及其配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，到‘十二五’規(guī)劃完成時(shí)跨上更高的臺(tái)階。”

中國(guó)大陸高世代TFT-LCD生產(chǎn)線建設(shè)加速，使全球平板顯示產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了深刻的變化。京東方、華星光電、中電熊貓等廠商面板量產(chǎn)能力日漸提升，使得大陸成為全球平板顯示的中心。然而，我國(guó)高世代液晶面板產(chǎn)業(yè)起步階段，日本和韓國(guó)消費(fèi)電子廠商卻放緩TFT-LCD投資，將投資轉(zhuǎn)向新一代顯示技術(shù)OLED。對(duì)中國(guó)大陸面板廠商而言，如何平衡TFT-LCD和OLED技術(shù)發(fā)展成為關(guān)鍵。

京東方科技集團(tuán)股份有限公司總裁陳炎順告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“目前我國(guó)TFT-LCD材料與器件的國(guó)產(chǎn)化程度已接近60%，預(yù)計(jì)5年內(nèi)有望超過90%。在TFT-LCD領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)有了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。鑒于AMOLED和TFT-LCD具有極大的產(chǎn)業(yè)共通性和承接性，我們也要進(jìn)行AMOLED的前瞻性技術(shù)布局，以占據(jù)新型顯示技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。”

華星光電總裁賀成明表示：“為了打造TCL完成的液晶產(chǎn)業(yè)鏈，華星光電總投資245億元用于液晶面板和模組生產(chǎn)。華星光電計(jì)劃今年第四季度達(dá)到月產(chǎn)10萬(wàn)張基板的設(shè)計(jì)產(chǎn)能，并逐漸擴(kuò)大對(duì)TCL以外的國(guó)內(nèi)其他整機(jī)廠的銷售。我認(rèn)為，TFT-LCD在未來一段時(shí)間內(nèi)仍然是主流，但是同時(shí)我們也要同步進(jìn)行OLED大尺寸量產(chǎn)技術(shù)的開發(fā)。”

事實(shí)上，近年來，在OLED顯示領(lǐng)域，我國(guó)京東方、天馬、彩虹、虹視等企業(yè)已經(jīng)加大技術(shù)研發(fā)力度，中小尺寸OLED產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2012年下半年，維信諾5.5代AMOLED生產(chǎn)線也即將啟動(dòng)，主攻中大尺寸OLED產(chǎn)品。我國(guó)為避免重蹈CRT和LCD時(shí)代缺乏核心技術(shù)的覆轍，在投資高世代TFT-LCD生產(chǎn)線的同時(shí)，AMOLED的前瞻性技術(shù)布局也尤為重要。

陳炎順建議說，一方面要持續(xù)關(guān)注AMOLED技術(shù)發(fā)展的動(dòng)向，對(duì)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)有清晰的把握；另一方面要關(guān)注技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延續(xù)性和繼承性，要積極利用現(xiàn)有基礎(chǔ)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。

對(duì)于中國(guó)大陸企業(yè)而言，政策和市場(chǎng)為發(fā)展TFT-LCD產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)，做好液晶面板產(chǎn)業(yè)是根本。然而，對(duì)于新一代顯示技術(shù)我們也要同步發(fā)展，先做好小尺寸OLED產(chǎn)品，再逐步向大尺寸OLED產(chǎn)品過渡，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。