蘋果谷歌各奔東西 一份地圖引發(fā)的決裂

缺少了喬布斯的蘋果依舊震動(dòng)世界，北京時(shí)間6月12日凌晨，備受矚目的蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（簡(jiǎn)稱“WWDC”）如期召開(kāi)。但這個(gè)屢次發(fā)布一些內(nèi)容改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)格局的大會(huì)，今年卻充滿著決裂的味道——蘋果將不再在iPhone和iPad上預(yù)裝谷歌的地圖，轉(zhuǎn)而使用蘋果自己研發(fā)的地圖。這標(biāo)志著，蘋果和谷歌的長(zhǎng)期合作正式結(jié)束。

曾經(jīng)的“戀人”走向決裂

在蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果在發(fā)布新版操作系統(tǒng)iOS 6的同時(shí)，也推出了自己的地圖服務(wù)，取代了從2007年就一直伴隨iPhone的谷歌地圖。新發(fā)布的蘋果地圖可提供衛(wèi)星3D實(shí)景地圖以及3D建模地圖，而3D實(shí)景地圖支持手勢(shì)縮放和旋轉(zhuǎn)，可以從不同角度鳥瞰城市全景。

為了這一天，蘋果等待了整整3年。2009年，蘋果收購(gòu)了制圖公司Placebase；2010年，蘋果又收購(gòu)了Poly9與C3 Technologies兩家地理位置提供商。與蘋果以往的收購(gòu)一樣，這些公司進(jìn)入蘋果之后就悄無(wú)聲息，蘋果一直在按照自己的步伐推進(jìn)地圖服務(wù)的研發(fā)步伐。

在諸多消息確定蘋果即將推出自家地圖服務(wù)、取代默認(rèn)的谷歌地圖服務(wù)之后，谷歌上周搶先發(fā)布了升級(jí)版的地圖服務(wù)，3D模式、離線地圖與街景服務(wù)拓展成為3大亮點(diǎn)。耐人尋味的是，谷歌地圖的離線版本“暫不支持”蘋果iOS平臺(tái)，似乎也是谷歌對(duì)蘋果的無(wú)言反擊。

這兩家公司曾經(jīng)是硅谷最親密無(wú)間的友鄰，因?yàn)楣餐臄橙宋④浂Y(jié)盟，有過(guò)一段時(shí)間不短的“蜜月期”。從2007年蘋果發(fā)布革命性智能手機(jī)iPhone起，谷歌地圖就一直是iPhone的最佳伴侶。谷歌地圖為“果粉”提供了完善的地理位置服務(wù)，地圖導(dǎo)航、搜尋商家、確定位置等都是iPhone得以成功的重要要素。而iPhone銷量急劇增長(zhǎng)也給谷歌地圖帶來(lái)了巨大的流量與用戶群。

但谷歌發(fā)布Android操作系統(tǒng)與蘋果iOS正面競(jìng)爭(zhēng)改變了一切。怒不可遏的喬布斯將Android視為“無(wú)恥的抄襲者”，甚至“不惜耗盡所有資金也要?dú)鏏ndroid”。兩家公司的關(guān)系因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)迅速降溫，蘋果一度封殺了谷歌Voice應(yīng)用（后因監(jiān)管部門介入而放行），谷歌也因?yàn)檎勁衅屏丫芙^在iPhone版谷歌地圖中添加街景服務(wù)。谷歌與蘋果這對(duì)硅谷曾經(jīng)的“戀人”，因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)隔閡，再到裂痕，最終走到了反目的地步。

沉寂已久的網(wǎng)絡(luò)地圖熱鬧起來(lái)

作為互聯(lián)網(wǎng)最具實(shí)用性的產(chǎn)品之一，網(wǎng)絡(luò)地圖一直作為工具被頻繁使用。購(gòu)物、餐飲、聊天、社交等應(yīng)用都離不開(kāi)地圖，一系列數(shù)據(jù)也表明這一市場(chǎng)正在升溫。據(jù)市場(chǎng)研究公司測(cè)算，2012年的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為25億美元，與地圖或地理定位信息相關(guān)的移動(dòng)廣告約占25%，2010年僅為10%。隨著智能移動(dòng)終端的普及，以及基于地理位置信息的LBS服務(wù)的廣泛應(yīng)用，這一比例有望繼續(xù)增加。

雖然蘋果推出的地圖服務(wù)可能會(huì)承襲其一貫的風(fēng)格，但由于資質(zhì)問(wèn)題在中國(guó)地區(qū)的發(fā)展還面臨門檻，因此蘋果極有可能會(huì)選擇一家中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)商作為其合作伙伴。

截至2012年一季度，中國(guó)手機(jī)地圖客戶端累計(jì)賬戶數(shù)達(dá)到1.72億，環(huán)比增長(zhǎng)27.9%；其中，高德地圖以26.3%的市場(chǎng)份額位居第一位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場(chǎng)份額位居其后，諾基亞、老虎、圖吧等市場(chǎng)份額均為個(gè)位數(shù)。

相對(duì)于谷歌地圖的商業(yè)化，百度地圖首次開(kāi)啟了“開(kāi)放”的大門。百度新簽約推廣的企業(yè)客戶，可以在百度地圖上標(biāo)注企業(yè)的交通、服務(wù)等各種信息，更加精準(zhǔn)地為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的地理位置和生活信息；搜狗地圖推出業(yè)內(nèi)首家免費(fèi)提供語(yǔ)音導(dǎo)航功能的地圖服務(wù)；騰訊的搜搜地圖與騰訊推出的其他應(yīng)用如QQ團(tuán)購(gòu)、微信、手機(jī)QQ等緊密結(jié)合。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果的加入將使得網(wǎng)絡(luò)地圖面臨一場(chǎng)新的革命。而網(wǎng)絡(luò)地圖成為IT巨頭爭(zhēng)搶的市場(chǎng)，說(shuō)明其潛在的價(jià)值正在被挖掘，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)地圖的廣泛應(yīng)用將使其變?yōu)橐粋€(gè)受追捧的入口。