谷歌變“硬”：阻擊蘋果還是微軟

蘋果iPad在平板電腦市場(chǎng)上占據(jù)半壁江山的局面，讓谷歌Nexus面臨一定的困境。配置方面，Nexus7并沒(méi)有勝過(guò)iPad，因此，要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，價(jià)格方面必須具有一定的優(yōu)勢(shì)。

華碩董事長(zhǎng)施崇棠對(duì)媒體表示，谷歌只給華碩4個(gè)月時(shí)間來(lái)開發(fā)Nexus7，且售價(jià)不能高于200美元，遠(yuǎn)低于399美元入門版本的蘋果iPad。

“與其說(shuō)Nexus7是要叫板蘋果，還不如說(shuō)是阻擊微軟。”陳志剛表示，谷歌希望把Nexus概念延伸到平板電腦，建立起一種方便其他硬件制造商效仿的模式，從而帶給市場(chǎng)更富競(jìng)爭(zhēng)力的安卓平板電腦。

而這與微軟的模式如出一轍。對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，形勢(shì)更為嚴(yán)峻的是，在蘋果持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，即將進(jìn)入該領(lǐng)域的微軟等平板廠商蠶食的卻是Android平板的市場(chǎng)份額。

據(jù)IHSiSuppli的統(tǒng)計(jì)，去年Android系廠商前幾名的只有亞馬遜(微博)、三星(微博)、巴諾、華碩，其平板出貨量共占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的23%，而蘋果iPad擁有62%的市占率。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易進(jìn)一步分析到，從目前來(lái)看，谷歌的意圖很明顯，希望以超低的價(jià)格繼續(xù)誘使亞馬遜等Android系中堅(jiān)力量進(jìn)一步降低價(jià)格，而這也將對(duì)RIM、Windows8兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)造成更為深遠(yuǎn)的影響。

“谷歌最為重要的目的或許是為了將微軟擋在門外，微軟Surface在上市時(shí)將面臨谷歌設(shè)置的價(jià)格門檻。”李易對(duì)此表示。

谷歌面臨新挑戰(zhàn)

然而，谷歌199美元的定價(jià)雖頗具進(jìn)攻性，但這種“倒貼錢”卻將谷歌帶入有可能冒犯硬件合作伙伴的風(fēng)險(xiǎn)。

注意到，谷歌平板在配置上還超過(guò)了KindleFire(比如配置前置攝像頭)，但199美元的定價(jià)和KindleFire一致。三星銷售一款和谷歌配置差不多的平板，但是定價(jià)為250美元。

而微軟Surface的定價(jià)明顯高于谷歌Nexus7，這或許會(huì)讓Android陣營(yíng)硬件廠商伙伴與谷歌產(chǎn)生分歧。

谷歌透露，其戰(zhàn)略是以極薄的利潤(rùn)來(lái)銷售Nexus7，并且將通過(guò)GooglePlay商店銷售該產(chǎn)品。魯賓說(shuō)：“售出后，我們沒(méi)有利潤(rùn)，只是銷售出去了。”

對(duì)此，分析人士認(rèn)為，谷歌如此苛刻的成本結(jié)構(gòu)，可能會(huì)給計(jì)劃銷售Android平板電腦的其他企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。

陳志剛認(rèn)為，谷歌必須面對(duì)自身在硬件領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)匱乏的問(wèn)題。此外，缺乏“原生”專門為平板電腦設(shè)計(jì)依然是Nexus7眼下的最大短板。

李易認(rèn)為，目前谷歌在應(yīng)用上的賺錢能力也遠(yuǎn)不如蘋果和亞馬遜，在Nexus7沒(méi)有任何利潤(rùn)的情況下，如何提高內(nèi)容應(yīng)用的盈利能力也是一大問(wèn)題。

據(jù)了解，亞馬遜KindleFire去年11月上市，通過(guò)銷售數(shù)字音樂(lè)、書籍、電影和應(yīng)用獲取營(yíng)收。據(jù)Flurry發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果iTunes應(yīng)用商店每獲得1美元收入，亞馬遜應(yīng)用商店就將賺取89美分，而谷歌商店僅賺取23美分。

谷歌正試圖彌補(bǔ)這一短板。就在此前，谷歌宣布與迪斯尼、美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司等簽訂了一系列新的電影電視協(xié)議，并通過(guò)與赫斯特和康泰納仕等出版商合作，在GooglePlay應(yīng)用商店里推出了一系列雜志。