OTT機(jī)頂盒產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功三要素

接下來會(huì)有大批廠商涌入OTT TV市場(chǎng)，與電視一體機(jī)相比，OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)門檻比較低，激烈的廝殺與淘汰將不可避免。那么，如何在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來呢?

可以預(yù)見的是，接下來會(huì)有大批廠商涌入OTT TV市場(chǎng)，與電視一體機(jī)相比，OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)門檻比較低，激烈的廝殺與淘汰將不可避免。那么，如何在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來呢?系統(tǒng)廠商必須牢牢把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三大成功要素，即穩(wěn)定性、易用性、可擴(kuò)展性。下面讓我們來分別加以說明。

芯片方案升級(jí)提高系統(tǒng)穩(wěn)定性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第一個(gè)成功要素是“穩(wěn)定性”。要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，OTT機(jī)頂盒產(chǎn)品首先要有穩(wěn)定的系統(tǒng)，沒有流暢穩(wěn)定的觀影體驗(yàn)，一切都是空談。除了前文提到的傳輸技術(shù)，主控芯片方案是影響系統(tǒng)穩(wěn)定性最重要的因素。目前市場(chǎng)上主流的解決方案包括Sigma Designs公司的SMP8671、瑞昱(Realtek)的RTD1186、晶晨半導(dǎo)體(Amlogic)的AML8726、全志的A10，海思的3716C、Marvell的88DE3100以及晨星半導(dǎo)體(MStar)的6M68等。

Sigma Designs是OTT市場(chǎng)的鼻祖，具有全套解決方案，包括優(yōu)異的圖像處理技術(shù)，去年收購Trident DTV部門后更是如虎添翼，藍(lán)光DVD高端方案的霸主地位無人可以撼動(dòng)。該公司業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)薛念慶表示，其最新一代8674已經(jīng)開始出樣，預(yù)計(jì)今年第四季度即可量產(chǎn)。SMP8674瞄準(zhǔn)主流應(yīng)用市場(chǎng)，得益于高集成度和高效DDR3接口，實(shí)現(xiàn)了非常低的BOM設(shè)計(jì)，Sigma最新版軟件開發(fā)工具包還提供Netflix和VUDU等一系列OTT應(yīng)用參考工具，提高了開發(fā)者的開發(fā)效率。

瑞昱在多媒體播放器向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的過程中，彎道超車取代Sigma Designs搶占了最大市場(chǎng)份額，方案的成熟度在業(yè)界有口皆碑，具有絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)。晶晨半導(dǎo)體和全志主要在中低端市場(chǎng)有一定的份額。海思、Marvell、晨星半導(dǎo)體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是在電視解決方案上，目前也開始重視OTT解決方案。據(jù)了解，部分OTT方案設(shè)計(jì)公司如泰捷等已經(jīng)選用海思3716C解決方案。

MStar 6A801最近也成為OTT機(jī)頂盒系統(tǒng)廠商的新寵，搭載全新Android 4.0的6A801集成了雙核Cortex-A9 CPU(內(nèi)置雙核3D Mali 400圖形處理器)、高清視頻編解碼功能，原本是為智能電視開發(fā)的一款解決方案，由于整體成本降低(簡(jiǎn)化了一顆獨(dú)立AP)而受到機(jī)頂盒方案商的青睞。該方案還意味著“機(jī)屏分離”時(shí)代的到來，未來只要有屏(顯示器)的地方，接上OTT機(jī)頂盒就能看電視，單純處理信號(hào)解碼的傳統(tǒng)電視機(jī)或?qū)⒅饾u退出歷史舞臺(tái)。

雙核CPU+雙核/四核GPU代表著OTT的主流發(fā)展趨勢(shì)。OTT設(shè)備在輸出信號(hào)時(shí)，畫質(zhì)優(yōu)劣并非簡(jiǎn)單的以720P、1080I、1080P加以區(qū)分，還涉及到刷新率。晨星半導(dǎo)體公司經(jīng)理李志強(qiáng)表示：“芯片性能影響畫質(zhì)與幀率的因素一個(gè)是解碼能力，還有一個(gè)是HDMI輸出轉(zhuǎn)換能力，雙核CPU無疑會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。并且未來隨著向高清/4K2K的邁進(jìn)，GPU會(huì)是新的競(jìng)爭(zhēng)力焦點(diǎn)。”

無獨(dú)有偶，意法半導(dǎo)體在今年面向OTT市場(chǎng)推出了一款28納米雙核CPU(四核GPU IP)的單芯片STiH416，據(jù)稱性能強(qiáng)功耗低。不過市場(chǎng)反應(yīng)卻不若預(yù)期，究其原因，某OTT機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)公司銷售總監(jiān)表示：“STiH416是在用做手機(jī)的思路做機(jī)頂盒，集成度很高，但價(jià)格太貴。實(shí)際上機(jī)頂盒產(chǎn)品對(duì)尺寸和功耗的要求并不像便攜設(shè)備那么敏感，相反廠商在選擇芯片時(shí)最看重的是方案是否成熟，系統(tǒng)是否穩(wěn)定。”市場(chǎng)到底要什么，這的確值得深思。

人機(jī)互動(dòng)應(yīng)堅(jiān)持“至簡(jiǎn)主義”

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第二個(gè)成功要素是“易用性”。除了硬件之外，軟件和工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于OTT產(chǎn)品的成功與否同樣重要。與PC面對(duì)的主流消費(fèi)人群不同，電視的受眾面非常之廣，可以說是“上至九十九，下至剛會(huì)走”，這就要求OTT TV的人機(jī)互動(dòng)模式一定要堅(jiān)持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、界面簡(jiǎn)潔、操作簡(jiǎn)便。

深圳泰捷軟件技術(shù)有限公司成立于2009年初，是一家專注Android系統(tǒng)智能電視方案的服務(wù)商，主要是向機(jī)頂盒以及TV廠商提供Turnkey方案。該公司銷售市場(chǎng)總監(jiān)黃偉華表示：“Android系統(tǒng)平移到智能電視平臺(tái)還存在很多不穩(wěn)定因素，為此我們打了很多的補(bǔ)丁以適應(yīng)智能電視市場(chǎng)，例如DVB-T/S、WiFi、瀏覽器、在線視頻等，主要工作還是在軟件應(yīng)用和中間件上。”

圖1是幾款不同的機(jī)頂盒遙控器設(shè)計(jì)對(duì)比。左邊的設(shè)計(jì)讓人眼花繚亂、無從下手，相比之下中間的設(shè)計(jì)就非常簡(jiǎn)約，只要用過傳統(tǒng)電視機(jī)遙控器的就會(huì)操作;而右邊則是iPhone手機(jī)遙控應(yīng)用界面。多屏互動(dòng)是未來家庭多媒體終端的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，利用DLNA技術(shù)用戶可以十分方便地將手機(jī)、平板電腦內(nèi)的視頻、音頻和圖片通過大屏幕呈現(xiàn)出來與家人分享。

除此之外，機(jī)頂盒內(nèi)置1T以上大容量移動(dòng)硬盤，方便用戶存儲(chǔ)高清電影資源是一個(gè)很實(shí)用的功能。藍(lán)光DVD高清視頻碼率在20~40Mbps之間，而目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)能支持的速度最高也不過1~4Mbps，因此短期內(nèi)本地大容量高清內(nèi)容存儲(chǔ)依然有很大的市場(chǎng)需求。

除了功能大而全、以發(fā)燒級(jí)視聽享受為終極發(fā)展目標(biāo)的“大盒子”，只有U盤大小、即插即看的個(gè)人機(jī)頂盒Dangle也是未來OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)的一個(gè)重要發(fā)展方向。對(duì)于不追求藍(lán)光DVD級(jí)視覺效果的普通電視用戶而言，只需要以低于200元人民幣的價(jià)格購買一個(gè)Dangle，就可以暢游互聯(lián)網(wǎng)電視的海量?jī)?nèi)容，這無疑有助于拓展OTT機(jī)頂盒的潛在消費(fèi)群體。此外，只需下載一個(gè)移動(dòng)APP，機(jī)頂盒Dangle就可以作為手機(jī)的延伸，隨時(shí)在大屏幕上分享手機(jī)的音視頻與圖片內(nèi)容。

由于HDMI接口不支持供電，目前機(jī)頂盒Dangle主要通過電視機(jī)自帶的USB接口供電，而USB供電最大能提供500mV的直流電，低工作電壓因此成為個(gè)人機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)的主要挑戰(zhàn)。據(jù)了解，全志、晨星半導(dǎo)體等芯片供應(yīng)商都表示可以很好地將工作電壓保持在500mV以下，新岸線的雙核A9 NS115更是將工作電壓降到了300mV以下。不過黃偉華也表示，個(gè)人機(jī)頂盒沒有內(nèi)置電源使得便攜性大打折扣，加上電視USB口供電電壓不穩(wěn)定，因此市場(chǎng)前景還不明朗，捷泰尚在觀望中。

可擴(kuò)展方案滿足終端快速演進(jìn)需求

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第三個(gè)成功要素是“可擴(kuò)展性”。最新一代智能OTT高清機(jī)頂盒加入了Android智能系統(tǒng)，能連接有線網(wǎng)絡(luò)和WiFi，能安裝各種Android軟件、瀏覽網(wǎng)頁、看電視、看電影、在線看視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻聊天等，使得電視成為一臺(tái)大屏幕平板電腦，未來機(jī)頂盒需要往互動(dòng)性更強(qiáng)、社交性更好、娛樂體驗(yàn)更佳的方向發(fā)展，因此系統(tǒng)廠商更加青睞設(shè)計(jì)靈活、功能擴(kuò)展性強(qiáng)的方案。

“現(xiàn)在的消費(fèi)者最看重的是功能而非價(jià)格，差百來塊錢并不影響他的采購決策。新市場(chǎng)起來，會(huì)有一波劇烈的淘汰，最后剩下的一定不是成本最低的，而是應(yīng)用最好的。”Sigma Designs業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)薛念慶表示，“對(duì)于芯片原廠來說，系統(tǒng)廠商關(guān)心的不僅僅是用你的平臺(tái)我今天可以做什么，更重要的是我明天還能做什么。很多廠商的方案是固定的，我們的平臺(tái)從一開始其設(shè)計(jì)理念就是可擴(kuò)展的，結(jié)合我們的SDK開發(fā)平臺(tái)可以滿足用戶明天的需求。”

至此，不妨讓我們暢想一下家庭多媒體終端系統(tǒng)明天的形態(tài)演進(jìn)：第一步，OTT機(jī)頂盒將徹底取代有線數(shù)字機(jī)頂盒。現(xiàn)有數(shù)字機(jī)頂盒的單項(xiàng)傳輸和封閉系統(tǒng)日益成為人們個(gè)性化、多樣化娛樂消費(fèi)的瓶頸，隨著無線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用和全面覆蓋，OTT機(jī)頂盒的高清畫面、高清音質(zhì)、3D影視、直播臺(tái)、海量片源都將直接顛覆數(shù)字機(jī)頂盒的家庭地位。未來人們將會(huì)徹底拋棄現(xiàn)有數(shù)字機(jī)頂盒，轉(zhuǎn)而全部更新為智能OTT高清機(jī)頂盒。

第二步，卡拉OK/體感游戲功能被集成進(jìn)OTT機(jī)頂盒。隨著高保真音頻芯片被用到機(jī)頂盒設(shè)計(jì)中以及MTV點(diǎn)歌系統(tǒng)的完善，未來人們不用再擠到嘈雜的KTV廳去練歌聚會(huì)，在家里就能輕松實(shí)現(xiàn)自己的麥霸理想。而更多專為智能電視平臺(tái)開發(fā)的體感游戲，結(jié)合支持體感操作的遙控器，也將把Wii和XBox360一類的專業(yè)游戲機(jī)擠出家庭。

第三步，固定電話/無線路由器退出家庭舞臺(tái)。OTT機(jī)頂盒提供的高清實(shí)時(shí)視屏通話功能，將輕松取代傳統(tǒng)的家庭固定電話機(jī)。未來OTT機(jī)頂盒加載的強(qiáng)大路由功能實(shí)現(xiàn)，使得現(xiàn)有的無線路由器將成為多余的擺設(shè)，不久后將不會(huì)再出現(xiàn)在客廳。

第四步，OTT機(jī)頂盒變身家庭網(wǎng)關(guān)。至此，“電視機(jī)”“機(jī)頂盒”“多媒體播放器”等概念徹底消失，家庭多媒體終端系統(tǒng)呈現(xiàn)出中心化、模塊化、插件化的特點(diǎn)，即家庭網(wǎng)關(guān)為數(shù)據(jù)處理中心，不同功能模塊搭配使用實(shí)現(xiàn)各種應(yīng)用。

第五步，互聯(lián)互通的智能家居。隨著Android智能系統(tǒng)的日益完善，以及無線網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的廣泛運(yùn)用，家庭多媒體終端將成為家庭內(nèi)部總的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)家電互聯(lián)互通、智能安防監(jiān)控、智能調(diào)整水電用量、智能調(diào)節(jié)室溫、遠(yuǎn)程教育與醫(yī)療……一個(gè)更加智能的家居時(shí)代在向我們招手。