重塑全球品牌形象 諾基亞重啟平板電腦計劃

導(dǎo)語：近來業(yè)界盛傳諾基亞重啟平板電腦計劃，將推出采用微軟Windows RT操作系統(tǒng)的10英寸平板產(chǎn)品。美國投資網(wǎng)站The Motley Fool今天發(fā)表署名道格·厄爾曼(Doug Ehrman)的分析文章指出，雖然諾基亞涉足這一市場的優(yōu)勢有限，但在戰(zhàn)略上仍然有其必要性，可以重塑其全球品牌形象。

以下為文章全文：

重啟平板電腦計劃

最近有媒體報道稱，諾基亞重啟平板電腦計劃，將推出搭載10英寸顯示屏、采用微軟Windows RT操作系統(tǒng)的平板產(chǎn)品。之前，微軟與諾基亞的合作始終專注于以Lumia 920為首的Lumia智能手機(jī)產(chǎn)品線。微軟已經(jīng)推出了自家平板電腦產(chǎn)品Surface，而且出乎許多人意料的是，這款產(chǎn)品獲得了積極評價。

我認(rèn)為，鑒于Surface獲得的積極反應(yīng)，即便優(yōu)勢很有限，諾基亞仍有理由進(jìn)軍平板電腦市場。然而，有些人卻認(rèn)為諾基亞應(yīng)該仍專注于智能手機(jī)市場，在鞏固戰(zhàn)果的前提下，再考慮涉足新的市場領(lǐng)域。

盡管諾基亞匆匆進(jìn)軍平板市場的優(yōu)勢有限，但在戰(zhàn)略上可能有其必要性。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場未來仍有非常大的增長空間。具體而言，IDC預(yù)計2012年全球平板電腦銷量將達(dá)到1.223億臺，2013年增至1.724億臺，2016年更是達(dá)到2.827億臺。與此同時，IDC預(yù)計Windows在平板電腦市場的份額今年為2.9%，到2016年將達(dá)到10.3%。也就是說，Windows平板電腦出貨量到2016年將突破2900萬臺。

鑒于有報道稱微軟在平板電腦市場的利潤甚至超過了蘋果iPad，因此進(jìn)軍這一市場將給諾基亞開辟新的營收來源。雖然我們不能保證，諾基亞平板電腦的毛利潤能與Surface一樣，即315美元——每臺比iPad高出19美元，但很顯然它仍然有錢可賺。同樣，我們也無法準(zhǔn)確預(yù)測諾基亞能從微軟手中搶得多少市場份額，亦不清楚還會有哪些廠商進(jìn)入這一市場。

但可以肯定的是，競爭對消費(fèi)者以及產(chǎn)品開發(fā)而言都是件好事。多款基于Windows操作系統(tǒng)的平板電腦同時上市應(yīng)該有助于提升產(chǎn)品銷量。

仿效谷歌軟硬并舉

諾基亞或許能從谷歌的成功中獲得寶貴經(jīng)驗，雖然這種比較并不完美，畢竟諾基亞純屬一家硬件廠商，而谷歌則主要專注于軟件領(lǐng)域。谷歌Nexus One智能手機(jī)在市場上反響平淡，但卻取得了某些戰(zhàn)略目標(biāo)，如獲得了用戶的充分肯定，推動了Android操作系統(tǒng)的普及度。如今，谷歌最新推出的新一代智能機(jī)Nexus 4便獲得市場認(rèn)可，在多個地方脫銷——雖然這同Nexus 4的供應(yīng)以及市場需求存在一定的關(guān)系。

我相信，通過Nexus One試水硬件市場，谷歌為Nexus 7平板電腦的成功掃清了障礙。Nexus 7目前是市面上最受歡迎的7英寸平板電腦之一，一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計這款產(chǎn)品本月銷量將突破100萬臺。雖然一些硬件廠商也紛紛發(fā)布了自家Android平板，但Nexus 7的表現(xiàn)仍然十分突出。

即使初期銷量微不足道，諾基亞進(jìn)軍平板電腦市場仍然有重大意義，原因有如下兩點(diǎn)。首先，諾基亞可以借此轉(zhuǎn)型為一家綜合性硬件制造商，而不是單一的手機(jī)廠商，進(jìn)而提升其全球形象。

其次，平板產(chǎn)品的發(fā)布還有助于諾基亞證明其在硬件上的優(yōu)勢和實(shí)力。有人或許認(rèn)為，如果連平板電腦都造不出，諾基亞Windows智能手機(jī)的性能也難以令人恭維。雖然這種看法似乎有失偏頗，但我個人認(rèn)為有不少人持這一觀點(diǎn)，因此諾基亞需要在平板電腦市場找回王者風(fēng)范。

與Android生態(tài)系統(tǒng)競爭

倘若諾基亞果真進(jìn)軍平板市場，那么推出基于Windows RT而非完整Windows 8平臺的平板產(chǎn)品，恐怕會成為該公司面臨的一大挑戰(zhàn)。隨著微軟準(zhǔn)備發(fā)布Surface Pro，功能得到升級似乎可以證明其物有所值。搭載完整版本的Windows可以讓Surface Pro成為貨真價實(shí)的筆記本替代品，極大地提升微軟在硬件市場的地位。

當(dāng)然，諾基亞可能會尋求在價格上與Surface Pro競爭，利用其生產(chǎn)能力擊敗微軟，但我認(rèn)為這種可能性微乎其微。如果Windows平板電腦若想找到屬于自己的細(xì)分市場，便需要與iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)競爭?，F(xiàn)如今科技產(chǎn)品的價格下滑速度非常快，所以，諾基亞與其發(fā)布低端平板產(chǎn)品，還不如生產(chǎn)中高端Windows平板產(chǎn)品。

總而言之，諾基亞進(jìn)軍平板電腦市場可以豐富其產(chǎn)品線，這將是一個積極的戰(zhàn)略決策。雖然我認(rèn)為諾基亞在Windows生態(tài)系統(tǒng)中難以確立主導(dǎo)地位，但一切都存在變數(shù)，在智能手機(jī)市場陷入蘋果與Android廠商兩面夾擊的諾基亞前景如何，尚難預(yù)料。不過，有意推出平板產(chǎn)品應(yīng)該可以被視為諾基亞的利好消息，尤其是該公司市場定位準(zhǔn)確的話。