Android用戶內(nèi)容消費(fèi)量激增威脅蘋果地位

兩家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC和Kantar的調(diào)查結(jié)果顯示，在巴西、印度等重要的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，Android手機(jī)銷量的快速增長(zhǎng)讓iPhone望塵莫及。但蘋果也有自身優(yōu)勢(shì)，那就是iPhone用戶消費(fèi)的內(nèi)容數(shù)量通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Android手機(jī)用戶。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要蘋果在應(yīng)用創(chuàng)收和瀏覽量方面依舊居于主導(dǎo)地位，即便iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有5%，而Android手機(jī)高達(dá)40%，這也無(wú)關(guān)緊要，因?yàn)檫@是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代。還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone與Android手機(jī)出貨量誰(shuí)多誰(shuí)少?zèng)]有關(guān)系，利潤(rùn)率才最為關(guān)鍵，而蘋果在這方面同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

從長(zhǎng)期來(lái)看，以超高利潤(rùn)率銷售智能手機(jī)與統(tǒng)治移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)，究竟哪個(gè)更重要，的確很難下一個(gè)結(jié)論。不過(guò)，隨越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)智能手機(jī)來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容，漸漸遠(yuǎn)離電視、印刷媒體和視頻游戲等傳統(tǒng)娛樂(lè)方式，占據(jù)移動(dòng)瀏覽和移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)主導(dǎo)地位的重要性將日趨凸顯。

三星正在世界范圍內(nèi)玩一個(gè)高深的“游戲”：用數(shù)以億計(jì)的Andr​​oid手機(jī)搶占全球市場(chǎng)，這些手機(jī)大多數(shù)很廉價(jià)，只有少數(shù)價(jià)格高昂。三星的目標(biāo)是借助自家設(shè)備對(duì)全球市場(chǎng)展開(kāi)“地毯式轟炸”，從而讓Android設(shè)備的內(nèi)容消費(fèi)最終在總數(shù)上趕上蘋果。

這也是2012年Android手機(jī)內(nèi)容消費(fèi)猛增的原因。應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，去年夏天，谷歌官方Android應(yīng)用商店GooglePlay的Andr​​oid應(yīng)用下載量增長(zhǎng)了48%，而iOS應(yīng)用下載量?jī)H僅增長(zhǎng)了3%。在韓國(guó)，GooglePlay在應(yīng)用創(chuàng)收方面也領(lǐng)先于iOS商店。

另一家分析公司StatCounte的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)相同的趨勢(shì)。一年前，Android手機(jī)在菲律賓移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)的份額為17%，而iPhone為12%。2013年1月，Android手機(jī)的份額已增至27%，遙遙領(lǐng)先iPhone的14%。隨功能手機(jī)日漸衰微，Android手機(jī)正在搶占更多的移動(dòng)頁(yè)面瀏覽份額。

在巴西，Android移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)份額在短短一年內(nèi)翻了一番，從19%增至38%，而iPhone的份額仍然保持在11%;在歐洲最大的手機(jī)市場(chǎng)德國(guó)，Android手機(jī)在移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)的份額也達(dá)到51%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone的31%;在俄羅斯，過(guò)去五個(gè)月Android以25%的份額領(lǐng)先于iPhone的18%;在日本市場(chǎng)，iPhone僅以48%對(duì)44%的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于Android手機(jī)。

但在爭(zhēng)奪消費(fèi)內(nèi)容最激烈的智能手機(jī)用戶方面，Android依舊被蘋果甩在身后。不過(guò)，谷歌與三星的戰(zhàn)略是以低端智能手機(jī)搶占市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略顯然正在奏效。在許多重要市場(chǎng)，Android在移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)的領(lǐng)先地位都在快速擴(kuò)大。

由于三星、華為和中興通訊等Android設(shè)備廠商紛紛推出150美元以下的低端智能手機(jī)，世界各地的消費(fèi)者正紛紛倒向Android移動(dòng)內(nèi)容陣營(yíng)。這些消費(fèi)者將會(huì)重塑地圖、購(gòu)物、本地新聞和其他移動(dòng)內(nèi)容行業(yè)的未來(lái)版圖。

今天，蘋果必須在兩個(gè)目標(biāo)之間做出一個(gè)艱難的選擇，一個(gè)目標(biāo)是繼續(xù)壟斷移動(dòng)內(nèi)​​容，另一個(gè)目標(biāo)則是維持奇高的手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。在拉美、非洲、亞洲，甚至是在德國(guó)和西班牙，iPhone的620美元超高售價(jià)顯然與蘋果和Android陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)策略格格不入。