微軟Surface平板將了誰(shuí)的軍

2012年6月18日，微軟CEO鮑爾默在洛杉磯的記者會(huì)上宣布推出Surface平板電腦，隨著微軟自有品牌平板電腦的推出，人們不禁有一個(gè)疑問(wèn)，難道微軟要像蘋果和谷歌一樣自己來(lái)做硬件?要知道這一舉動(dòng)已經(jīng)打破了微軟所保持的37年不生產(chǎn)個(gè)人電腦的歷史，Surface推出后微軟的眾多合作伙伴紛紛表達(dá)了不同的觀點(diǎn)，這一產(chǎn)品還沒(méi)開賣就遭到了合作伙伴的抵制，微軟玩得轉(zhuǎn)嗎?

走平衡木的微軟

在Surface之前，如果消費(fèi)者想買平板電腦只有兩個(gè)選擇，一是iPad，一是Android平板，而現(xiàn)在多了WP平板出來(lái)，就真的成了三國(guó)爭(zhēng)霸了。愚以為，微軟自主推出的Surface平板電腦是在玩平衡木，在某種程度上，它希望自己的WP系統(tǒng)能夠走在IOS和安卓的中間路線上，這是一種不得以的舉動(dòng)，因?yàn)槲④浀腤P受歡迎程度遠(yuǎn)遜于兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而要想拉近和對(duì)手的距離，微軟必須一方面通過(guò)自己的Surface平板電腦樹立WP良好的制式標(biāo)準(zhǔn)，以區(qū)別于安卓系統(tǒng)在開源后，被各個(gè)PC廠商弄的五花八門缺乏統(tǒng)一“制式”的后天缺陷，又通過(guò)樹立好WP的制式規(guī)格并培養(yǎng)用戶興趣后，以開源的模式來(lái)對(duì)抗蘋果IOS對(duì)PC廠商封閉的先天不足。

微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在看起來(lái)是弱勢(shì)的，其合作硬件廠商大多腳踏兩只船，且選擇的天平大多傾斜與安卓一方，因此它推出自有品牌的顧忌反而不大，一旦通過(guò)優(yōu)質(zhì)的自有品牌樹立制式標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)出用戶興趣，微軟是有信心真正將硬件廠商綁定在自己的戰(zhàn)車之上的。表面上看，微軟缺乏硬件經(jīng)驗(yàn)，但其實(shí)這是置之死地而后生的必然選擇。

效法XBOX

至于軟件開發(fā)，微軟應(yīng)該不會(huì)存在過(guò)多的擔(dān)心，其從windows系統(tǒng)以來(lái)，開發(fā)環(huán)境都十分友好，這是軟件開發(fā)商對(duì)微軟WP平臺(tái)抱有的先天信任情結(jié)，而一旦通過(guò)Surface平板電腦開啟市場(chǎng)，加上其本身已經(jīng)在WP上建立起來(lái)的一定的APP商店體系，特別是從windows到WP以來(lái)的大量工具性應(yīng)用的積淀，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從簡(jiǎn)單游戲娛樂(lè)向深層次的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)軌過(guò)程中，其厚積薄發(fā)之力就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。這一點(diǎn)和XBOX視頻游戲機(jī)的發(fā)展軌跡頗為相似。

xbox當(dāng)年的成功之處就在于和對(duì)手的差異性定位，當(dāng)PS等對(duì)手還局限于單機(jī)游戲的格局下之時(shí)，XBOX在定位之處就把提供互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)作為其主打，并且將系統(tǒng)簡(jiǎn)化，就如自己的WINOWS一樣，對(duì)開發(fā)者極度友好，從而讓為其提供游戲的開發(fā)者能夠在其之上推出PS游戲機(jī)同而不同的新游戲，這在某種程度上啟發(fā)了蘋果的應(yīng)用軟件商店服務(wù)，也成為XBOX走向成功的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而現(xiàn)在，昔日的老師開始向?qū)W生學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)之路，依然采取了如XBOX那樣的差異化定位，意圖在IOS和安卓越來(lái)越相似的今天，找到一個(gè)全新的市場(chǎng)藍(lán)海。

WP有希望嗎?

微軟構(gòu)建這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，看起來(lái)最難的是如何確保硬件這個(gè)自己不熟悉的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)能夠讓自己的WP系統(tǒng)發(fā)揮最大的能量，但其實(shí)這只是初期的瓶頸，也容易克服，真正的難點(diǎn)在于如何吸引為數(shù)眾多的開發(fā)者成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，就目前看來(lái)，IOS和安卓的應(yīng)用開發(fā)者競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，WP則很落寞，如何吸引開發(fā)者，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，光靠利誘是不夠的。還必須讓開發(fā)者被WP的遠(yuǎn)景所吸引，如通過(guò)硬件呈現(xiàn)出不同于其他平板的獨(dú)有特質(zhì)。