Android用戶內(nèi)容消費量激增威脅蘋果地位

兩家市場研究機構IDC和Kantar的調(diào)查結果顯示，在巴西、印度等重要的發(fā)展中國家市場，Android手機銷量的快速增長讓iPhone望塵莫及。但蘋果也有自身優(yōu)勢，那就是iPhone用戶消費的內(nèi)容數(shù)量通常遠遠超過Android手機用戶。

有一種觀點認為，只要蘋果在應用創(chuàng)收和瀏覽量方面依舊居于主導地位，即便iPhone在智能手機市場的份額只有5%，而Android手機高達40%，這也無關緊要，因為這是一個“內(nèi)容為王”的時代。還有一種觀點認為，iPhone與Android手機出貨量誰多誰少沒有關系，利潤率才最為關鍵，而蘋果在這方面同樣占據(jù)優(yōu)勢。

從長期來看，以超高利潤率銷售智能手機與統(tǒng)治移動內(nèi)容市場，究竟哪個更重要，的確很難下一個結論。不過，隨越來越多的消費者開始通過智能手機來消費娛樂內(nèi)容，漸漸遠離電視、印刷媒體和視頻游戲等傳統(tǒng)娛樂方式，占據(jù)移動瀏覽和移動應用市場主導地位的重要性將日趨凸顯。

三星正在世界范圍內(nèi)玩一個高深的“游戲”：用數(shù)以億計的Andr​​oid手機搶占全球市場，這些手機大多數(shù)很廉價，只有少數(shù)價格高昂。三星的目標是借助自家設備對全球市場展開“地毯式轟炸”，從而讓Android設備的內(nèi)容消費最終在總數(shù)上趕上蘋果。

這也是2012年Android手機內(nèi)容消費猛增的原因。應用研究機構AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，去年夏天，谷歌官方Android應用商店GooglePlay的Andr​​oid應用下載量增長了48%，而iOS應用下載量僅僅增長了3%。在韓國，GooglePlay在應用創(chuàng)收方面也領先于iOS商店。

另一家分析公司StatCounte的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)相同的趨勢。一年前，Android手機在菲律賓移動瀏覽市場的份額為17%，而iPhone為12%。2013年1月，Android手機的份額已增至27%，遙遙領先iPhone的14%。隨功能手機日漸衰微，Android手機正在搶占更多的移動頁面瀏覽份額。

在巴西，Android移動瀏覽市場份額在短短一年內(nèi)翻了一番，從19%增至38%，而iPhone的份額仍然保持在11%;在歐洲最大的手機市場德國，Android手機在移動瀏覽市場的份額也達到51%，遠遠高于iPhone的31%;在俄羅斯，過去五個月Android以25%的份額領先于iPhone的18%;在日本市場，iPhone僅以48%對44%的微弱優(yōu)勢領先于Android手機。

但在爭奪消費內(nèi)容最激烈的智能手機用戶方面，Android依舊被蘋果甩在身后。不過，谷歌與三星的戰(zhàn)略是以低端智能手機搶占市場，這一戰(zhàn)略顯然正在奏效。在許多重要市場，Android在移動瀏覽市場的領先地位都在快速擴大。

由于三星、華為和中興通訊等Android設備廠商紛紛推出150美元以下的低端智能手機，世界各地的消費者正紛紛倒向Android移動內(nèi)容陣營。這些消費者將會重塑地圖、購物、本地新聞和其他移動內(nèi)容行業(yè)的未來版圖。

今天，蘋果必須在兩個目標之間做出一個艱難的選擇，一個目標是繼續(xù)壟斷移動內(nèi)​​容，另一個目標則是維持奇高的手機運營利潤率。在拉美、非洲、亞洲，甚至是在德國和西班牙，iPhone的620美元超高售價顯然與蘋果和Android陣營的競爭策略格格不入。