高清機頂盒芯片：本土企業(yè)強勢介入

 隨著多家本土企業(yè)介入高清機頂盒芯片市場，從今年開始，高清機頂盒市場將會上演又一場博弈。但這次，本土芯片企業(yè)從介入時機、技術(shù)和市場經(jīng)驗到布局戰(zhàn)略方面顯然已經(jīng)全面超越了標(biāo)清時代。

高清領(lǐng)銜二次“整轉(zhuǎn)”

今年我國高清機頂盒出貨量將超過860萬臺。

“高清機頂盒在近一兩年中肯定會有一個突飛猛進的發(fā)展。”長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司中國營銷公司副總經(jīng)理高衛(wèi)東對《中國電子報》記者說。因為，目前全國各地落地的高清內(nèi)容大幅增加，高清內(nèi)容瓶頸有了突破，高清平板彩電價格大幅下降，加上三網(wǎng)融合的推進，各地都在加強雙向網(wǎng)改造，高清機頂盒將出現(xiàn)規(guī)模化普及。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)格蘭研究的統(tǒng)計，截至2010年年底，我國有線高清機頂盒出貨量達到300.6萬臺。而今年，直轄市、沿海城市和省會城市等經(jīng)濟較發(fā)達的城市，幾乎都采用高清交互機頂盒開展二次整轉(zhuǎn)（整體轉(zhuǎn)移），并通過高清交互機頂盒推廣新業(yè)務(wù)，提高用戶ARPU值。在高清二次整轉(zhuǎn)的帶動下，格蘭研究預(yù)計到2011年年底，我國有線高清機頂盒的市場出貨量有望超過860萬臺。

本土芯片介入高清市場

本土芯片企業(yè)推出的高清芯片并不遜色。

在高清機頂盒芯片市場上，最早提供技術(shù)解決方案的是一些國外公司，但從去年開始，一些本土芯片企業(yè)也介入高清市場。目前在市場上可以看到產(chǎn)品的有芯晟、海思、杭州國芯和上海華亞微。其中，最早推出高清產(chǎn)品的芯晟公司，其重點在巴西市場，產(chǎn)品的性能和功能都針對巴西市場設(shè)計，例如產(chǎn)品不需要CA，不需要數(shù)據(jù)廣播，因此芯片的性能不太高。而海思、杭州國芯和上海華亞微則主打國內(nèi)的整體平移市場。

除了這些公司外，從今年下半年到明年上半年，還會有一批本土芯片企業(yè)的高清機頂盒芯片密集上市，從而在市場上掀起一股“本土芯片高清熱”。例如，中天聯(lián)科的高清產(chǎn)品將在今年六七月流片，海爾集成電路的高清產(chǎn)品正在測試中。

從性能上看，本土企業(yè)推出的高清芯片產(chǎn)品并不遜色。根據(jù)記者了解的情況，目前一些在中國市場上推廣的國外芯片性能實際并不高，一些代表性產(chǎn)品主頻僅僅在300MHz左右。而本土廠商最近推出的產(chǎn)品，主頻更快，多媒體播放功能更強，支持的電視功能比較多，具備上網(wǎng)功能，也支持自主知識產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)AVS，從而更符合中國市場的需求。

首先考慮功能和性能

對本土芯片，不光看價格，還看功能和性能。

談到本土芯片，機頂盒企業(yè)提到的不再只是產(chǎn)品成本。“芯片是帶動終端產(chǎn)品發(fā)展的能量。”江蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春說，“像高清這樣的高端市場，價格雖然是一個重要因素，但有時不光看價格，還要看芯片提供的新功能以及性能上的提高等等。”他進一步表示，主流的高清機頂盒芯片要具備交互功能，能夠支持Linux、Andriod等開放式操作系統(tǒng)，支持未來3D電視，支持硬盤錄制功能以及未來三網(wǎng)融合應(yīng)用需要的編碼技術(shù)、VoIP技術(shù)等。“目前，國內(nèi)芯片已經(jīng)具備了上述一部分功能。”他說。

最終較量看成本

拼到最后，還是要看成本。

隨著本土芯片廠商的介入，到今年下半年，整轉(zhuǎn)市場上將有不下10家高清機頂盒芯片供應(yīng)商。但從以往的生存法則來看，在競爭的過程中，有的企業(yè)因為技術(shù)問題，有的企業(yè)因為成本問題，有的企業(yè)因為市場策略問題，在同一市場上，最終能夠活下來的企業(yè)也就三四家。而在最終剩下的三四家企業(yè)中，老大老二一般比較舒服，老三很痛苦，老四隨時可能滅亡。

與此同時，芯片廠商都通過提供完整解決方案來提升競爭力，導(dǎo)致芯片公司的負(fù)擔(dān)越來越大，而芯片公司提供的增值服務(wù)并沒有從整機產(chǎn)品的銷售中得到回報。因此，芯片開發(fā)商、整機生產(chǎn)商、運行商如何找到一種共贏和多贏的商業(yè)模式，是這個行業(yè)需要認(rèn)真反思的地方。

相關(guān)鏈接

杭州國芯公司副總經(jīng)理張明

創(chuàng)新商業(yè)模式

國內(nèi)城市開展標(biāo)清整體平移的典型模式是運營商定制機頂盒，向用戶免費發(fā)放。由于月租費回報速度慢、手段單一，因而盡可能壓低機頂盒的采購成本，而機頂盒廠家又把這種成本壓力向上游芯片廠家轉(zhuǎn)嫁。最后是運營商、機頂盒廠家和芯片企業(yè)都無利可圖，受到損害的是整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展數(shù)字電視的積極性，因而發(fā)展高清市場必須有創(chuàng)新的商業(yè)模式。

多功能高清交互是國內(nèi)現(xiàn)階段發(fā)展的重點，包括歌華、華數(shù)等在內(nèi)的運營商已經(jīng)找到了基本的商業(yè)模式。盡管與iPhone為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)多贏模式相比，電視互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式還處在積極的探索過程中，但高清機頂盒已經(jīng)為未來創(chuàng)新商業(yè)模式奠定了很好的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

長虹網(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理劉強

關(guān)注用戶滿意度

在高清增值業(yè)務(wù)方面，大家現(xiàn)在還都在摸索之中，客戶滿意度是關(guān)鍵。杭州華數(shù)在實現(xiàn)高清雙向后，開展了點播等增值服務(wù)，這些增值服務(wù)的進展在業(yè)界很受關(guān)注，很多地方也在學(xué)習(xí)和借鑒。

特別是現(xiàn)在運營商統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署后，他們更不會像以前那樣急功近利，而是會通盤考慮，更加關(guān)注用戶的滿意度。例如，北京地區(qū)從原來普通機頂盒更換為高清雙向機頂盒后，并沒有因為增加了很多新功能和業(yè)務(wù)后就提高收視費；等到高清用戶達到兩三百萬之后，提供新功能時再適當(dāng)?shù)叵蛴脩羰招┵M用，用戶也可以理解，這樣，前期的投入可能很快就能收回。

在這種運營思想的指導(dǎo)下，運營商、終端廠商、技術(shù)提供商與消費者之間可以達成和諧與平衡，最終達到一個多方共贏、良性發(fā)展的狀態(tài)。