諾基亞：WP8推出導(dǎo)致Lumia銷量下滑

21ic網(wǎng)友雜談：北京時(shí)間10月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，諾基亞當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四公布了公司第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司Q3營(yíng)收72億歐元(約合94.5億美元)，凈虧損為9.69億歐元(約合12.7億美元)，這主要是由于消費(fèi)者紛紛選擇等待WP8系統(tǒng)而導(dǎo)致智能手機(jī)銷量大跌所致。 一 位分析師表示，諾基亞的業(yè)績(jī)下滑讓他開(kāi)始對(duì)公司的信心有所動(dòng)搖，此前他一直認(rèn)為諾基亞能夠通過(guò)Lumia手機(jī)扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的局面。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度Lumia銷量為290萬(wàn)臺(tái)，而第二季度銷量為400萬(wàn)臺(tái)，這是自Lumia 2011年推出后首次出現(xiàn)銷量環(huán)比下滑的現(xiàn)象。

總部位于英國(guó)Reading地區(qū)Canalys公司分析師皮特-坎寧安(Pete Cunningham)對(duì)此表示：“這可能是我第一次開(kāi)始對(duì)諾基亞的‘王者歸來(lái)’大戲產(chǎn)生質(zhì)疑，因?yàn)檫@次財(cái)報(bào)顯示的數(shù)字實(shí)在糟糕，甚至比我預(yù)期的還要差。”

諾基亞高管和分析師紛紛將糟糕的銷量歸咎于消費(fèi)者等待WP8系統(tǒng)，該系統(tǒng)預(yù)計(jì)在年底正式推出。而目前的Lumia手機(jī)搭載的是微軟Windows Phone 7.5操作系統(tǒng)，而微軟已經(jīng)明確表示，該系統(tǒng)將無(wú)法升級(jí)到最新的WP8系統(tǒng)。

諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)在周四的電話會(huì)議上說(shuō)：“第三季度的Lumia手機(jī)的銷售業(yè)績(jī)很好的說(shuō)明了人們紛紛推遲了自己的購(gòu)買計(jì)劃。”

明年，諾基亞計(jì)劃擴(kuò)大Lumia產(chǎn)品線以覆蓋到更多的消費(fèi)人群。埃洛普表示，擴(kuò)大產(chǎn)品線可以給包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的零售商為消費(fèi)者提供一個(gè)除蘋果iPhone和谷歌Android手機(jī)之外的第三選擇。

埃洛普稱：“明年會(huì)是非常有意思的一年，全球的各大電信運(yùn)營(yíng)商都將越來(lái)越感到沮喪，因?yàn)樘O果和谷歌兩大生態(tài)系統(tǒng)下的手機(jī)目前已經(jīng)占據(jù)了零售店內(nèi)的絕大多數(shù)空間，但諾基亞Lumia擁有更全面的產(chǎn)品組合，這將為電信運(yùn)營(yíng)商提供一個(gè)第三個(gè)選項(xiàng)。”

不過(guò)，埃洛普拒絕就具體會(huì)推出多少款Lumia新機(jī)透露更多信息，只是表示Lumia手機(jī)將會(huì)覆蓋多個(gè)價(jià)格區(qū)間，其中包括低端市場(chǎng)。

分析師皮特-坎寧安認(rèn)為，微軟今年將在全球范圍推出WP8系統(tǒng)這一消息阻止了Lumia最初的迅猛發(fā)展勢(shì)頭。“WP8系統(tǒng)的推出對(duì)諾基亞的高端產(chǎn)品是個(gè)重大打擊。”坎寧安如是說(shuō)道。

早在今年1月，埃洛普就宣布，作為從傳統(tǒng)塞班系統(tǒng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變的一部分，公司將在全球范圍內(nèi)裁掉三分之一的員工，裁員總?cè)藬?shù)將達(dá)到21000人。事實(shí)上，自 2011年2月與微軟結(jié)盟以來(lái)，由于Symbian手機(jī)銷量大跌，諾基亞累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)到45億歐元。2年后，Symbian手機(jī)依然占據(jù)諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)一大部分。今年第三季度，諾基亞總共銷售了340萬(wàn)部Symbian手機(jī)，占其智能手機(jī)總銷量630萬(wàn)臺(tái)中的54%。

此外，由于不少中國(guó)企業(yè)紛紛進(jìn)軍低端智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞需要在高利潤(rùn)智能手機(jī)中另辟蹊徑來(lái)維持公司生計(jì)。

坎寧安表示：“對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，真正的問(wèn)題將依舊是智能手機(jī)部門。如果諾基亞在這一業(yè)務(wù)上栽跟頭，那么諾基亞將淪為同中國(guó)企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的局面中，這實(shí)際上就是一種慢性自殺。”

諾西表現(xiàn)出色

值得一提的是，諾基亞和西門子成立的合資公司諾西通訊連續(xù)兩個(gè)季度盈利，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增至3.23億歐元(4.24億美元)，一年前同期為600萬(wàn)歐元，高于分析師的預(yù)期，諾西第三季度銷量占諾基亞總銷量的48%，成為諾基亞財(cái)報(bào)中的最大亮點(diǎn)。

對(duì)此，赫爾辛基丹斯克銀行分析師伊爾卡-努諾拉(Ilkka Rauvola)認(rèn)為：“諾西方面帶來(lái)的好消息已經(jīng)蓋過(guò)了諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)不景氣的新聞。”