三星與Android：完美聯(lián)姻還是注定分手收?qǐng)觯?/h1>
美國(guó)科技網(wǎng)站ZDNet近日刊載文章稱，在光鮮背后涌動(dòng)的暗流中，三星正面臨著一種潛在的緊張關(guān)系。文章指出，在2013年，這種潛伏在三星、谷歌以及 Android生態(tài)系統(tǒng)之間的緊張關(guān)系即將走到十字路口。三星與Android是將成為下一對(duì)英特爾與Windows般的完美結(jié)合，還是將分手收?qǐng)?，這是 個(gè)問題。
以下是這篇文章的全文：
三星在Android生態(tài)系統(tǒng)中本來就占據(jù)著領(lǐng)先位置，而當(dāng)這家韓國(guó)電子巨頭于紐約時(shí)間周四晚上(北京時(shí)間周五早上)發(fā)布最新款智能手機(jī)Galaxy S4以后，其動(dòng)力無(wú)疑又得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。
然而，對(duì)三星來說，雖然在這個(gè)星期中光芒四射，但在光鮮背后涌動(dòng)的暗流中，這家公司正面臨著一種潛在的緊張關(guān)系。在2013年，這種潛伏在三星、谷歌以及Android生態(tài)系統(tǒng)之間的緊張關(guān)系即將走到十字路口。
Android領(lǐng)導(dǎo)者
在發(fā)布Galaxy S4以前，三星的旗艦智能手機(jī)是Galaxy S3，這款手機(jī)已經(jīng)成為2012年中全球范圍內(nèi)最暢銷的Android設(shè)備。在上市后的前6個(gè)月時(shí)間里，Galaxy S3的銷售量就超過了4000萬(wàn)部;在2012年第三季度，其銷售量甚至超過了蘋果iPhone，成為世界上最暢銷的智能手機(jī)——雖然蘋果在隨后的第四季度中發(fā)布了iPhone 5，重新奪回了這一“寶座”。
而 在今天，三星是如此看好Galaxy S4，以至于有報(bào)道稱這家公司已經(jīng)訂購(gòu)了大量部件，足以支持1000萬(wàn)部的月度銷售量。在整個(gè)世界的大多數(shù)人仍舊在從老式功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的環(huán)境下， 智能手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)然擁有足夠的“保護(hù)罩”?？梢栽O(shè)想，未來12到18個(gè)月時(shí)間里三星仍將是谷歌最優(yōu)秀的Android合作伙伴。但一個(gè)重大的問題在于，這種 設(shè)想到底有幾分可能變成事實(shí)呢?
如果想要知道三星對(duì)Android來說有多么重要，那么不妨看看下面這個(gè)事實(shí)吧。當(dāng)谷歌在2012年5月份收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)時(shí)，埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾直接飛到三星的韓國(guó)總部，親自向后者高管許諾，摩托羅拉移動(dòng)不會(huì)在Android生態(tài)系統(tǒng)中獲得任何特殊地位。
“我告訴他們說，我們一定會(huì)不惜一切代價(jià)優(yōu)待整個(gè)(Android)生態(tài)系統(tǒng)。”施密特說道。“摩托羅拉移動(dòng)的產(chǎn)品不會(huì)獲得不正當(dāng)?shù)膬?yōu)待，除非三星也同樣受到這種優(yōu)待;如果看起來有任何不公平的地方，那么這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)就會(huì)瓦解，那么就意味著我們犯了一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。”
施 密特果真信守承諾。對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)，谷歌絲毫未提供任何顯而易見的優(yōu)待。自收購(gòu)交易完成以后，谷歌一直都沒有透過摩托羅拉移動(dòng)生產(chǎn)任何基于 Android系統(tǒng)的旗艦Nexus設(shè)備。過去一年時(shí)間里，在Galaxy S3和Galaxy Note等熱賣產(chǎn)品的幫助下，三星在Android市場(chǎng)上所占據(jù)的領(lǐng)先地位非但沒有遭到削弱，而且還得到了增強(qiáng)。
目前，從所有Android設(shè)備的銷售量來看，三星占據(jù)著40%的市場(chǎng)份額。第二名是誰(shuí)?華為，份額大約為7%。
毫 無(wú)疑問，三星已經(jīng)取得了巨大的成功，而你沒辦法感到羨慕嫉妒恨。無(wú)論是在硬件設(shè)計(jì)方面，還是在軟件改進(jìn)方面，這家公司都遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于其他Android設(shè)備 廠商之上。而且，在仿效蘋果以提供最好產(chǎn)品這一方面，三星也比其他任何Android廠商做得都要好。盡管這種戰(zhàn)略讓三星陷入了司法戰(zhàn)爭(zhēng)，帶來了龐大的司 法費(fèi)用，但到最后這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果是陷入僵局。而與此同時(shí)，三星設(shè)備已經(jīng)像火箭一般躥升到Android設(shè)備的階層頂端。
其結(jié)果是，三星和谷歌鍛造的Android聯(lián)盟成功阻遏了蘋果在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域中的增長(zhǎng)動(dòng)量。具有諷刺意義的是，這種聯(lián)盟非常類似于英特爾和微軟Windows的同盟，這種同盟在一個(gè)世代以前成功阻遏了蘋果在個(gè)人電腦領(lǐng)域中的增長(zhǎng)動(dòng)量。而還有一點(diǎn)是人們不該忘記的，那就是三星還是Android平板電腦市場(chǎng)上的領(lǐng)先廠商，以及谷歌Chromebook市場(chǎng)上的領(lǐng)先筆記本廠商。
谷 歌與三星之間的結(jié)合是計(jì)算領(lǐng)域中最強(qiáng)大的合作，給蘋果和微軟帶來了龐大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是，這種合作能否做到精誠(chéng)團(tuán)結(jié)呢?事實(shí)上，正如這種類型的合作關(guān)系中 經(jīng)常都會(huì)見到的那樣，這兩家公司之間存在多種互相矛盾的利益沖突，這些沖突正在加大雙方之間的不和。但與其他合作不同的是，在三星與谷歌的案例中，兩家公 司在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的未來以及Android生態(tài)系統(tǒng)整體上的健康性都由于它們之間的不和而面臨風(fēng)險(xiǎn)。
漸漸露頭的威脅
第一個(gè)問題是，三星相對(duì)于Android手機(jī)市場(chǎng)上其他廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正開始蒸發(fā)。正如三星熟練地從蘋果的“劇本”中執(zhí)行“拿來主義”那樣，現(xiàn)在其他Android廠商也正在仿效三星。
HTC正在從蘋果和三星的“劇本”中各自抽出一頁(yè)，將其合并為自己的智能手機(jī)，那就是HTC One。HTC在2月份宣布推出這種新手機(jī)，整體上來市場(chǎng)評(píng)測(cè)很好。不要忘記，在三星最近崛起以前，HTC曾是占據(jù)領(lǐng)先地位的Android手機(jī)廠商。
與此同時(shí)，在1月份召開的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES) 上，中國(guó)設(shè)備廠商華為推出了兩種高端Android設(shè)備，矛頭直指三星Galaxy S3和Galaxy Note。6.1英寸的華為Ascend Mate顯示屏甚至比Galaxy Note還要大一些，設(shè)計(jì)也非常相似。華為Ascend D2也仿效了三星薄薄的塑料設(shè)計(jì)，擁有四核處理器、32GB內(nèi)置內(nèi)存、2GB RAM、1300萬(wàn)像素?cái)z像頭、443dpi像素密度的顯示屏(超越Galaxy S3和iPhone 5)以及足可匹敵Droid Razr Maxx的3000mAh電池，這些規(guī)格可以說是令人瞠目。
除了三星Galaxy S3以外，2012年另一款最熱門的Android手機(jī)是Nexus 4，這是由谷歌與三星的韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG合作開發(fā)的產(chǎn)品。事實(shí)上，如果不是由于勢(shì)不可擋的需求導(dǎo)致Nexus 4在去年第四季度中的大多數(shù)時(shí)候都處于斷貨狀態(tài)的話，那么這種手機(jī)很可能已經(jīng)從Galaxy S3手中奪走了更多的份額。
在谷歌的補(bǔ)貼下，Nexus 4能以299美元(8GB)或349美元(16GB)的裸機(jī)價(jià)出售，這使得價(jià)格成為了這種手機(jī)最大的特點(diǎn)之一。與此相比，Galaxy S3的裸機(jī)價(jià)為500美元到600美元。
無(wú) 論對(duì)消費(fèi)者還是谷歌來說，Nexus 4較低的價(jià)格都是件好事;其中，后者只是希望Android智能手機(jī)進(jìn)入更多人手中，原因是它能從人們使用其移動(dòng)平臺(tái)的過程中獲利。但這對(duì)三星來說就不算 什么好事了，因?yàn)槿鞘强砍鍪墼O(shè)備而獲利的。也正是因?yàn)槿绱?，一個(gè)重大的沖突開始形成了。
在Nexus 4和Nexus 7平板電腦(由華碩生產(chǎn))取得成功以后，不得不讓人聯(lián)想到，谷歌未來會(huì)變得更加銳意進(jìn)取，將直接向消費(fèi)者出售價(jià)格不高的Nexus智能手機(jī)和平板電腦，使 其不必與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商簽署價(jià)格高昂的有償合同，讓更多人都能拿到更加“谷歌中心化”的移動(dòng)設(shè)備。
自2010年1月份發(fā)布Nexus One以來，谷歌一直都在期待這種景象的到來;到2012年，它終于圍繞著這個(gè)概念創(chuàng)造出了重大的動(dòng)量。有基于此，預(yù)計(jì)Nexus設(shè)備在2013年中將從三星那里攫取更大的Android市場(chǎng)份額。
除了不得不在低價(jià)Nexus設(shè)備所開辟的這條戰(zhàn)線上展開戰(zhàn)斗以外，三星還將面對(duì)的是卷土重來的HTC和冉冉升起的華為，它們都可能會(huì)讓三星核心業(yè)務(wù)中的客戶流失，也就是通過傳統(tǒng)的無(wú)線計(jì)劃向消費(fèi)者出售可享受補(bǔ)貼的手機(jī)。
三 星的移動(dòng)設(shè)備是基于標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)硬件部件而生產(chǎn)的，因此任何電子公司都能使用這些部件;而從軟件方面來看，Android操作系統(tǒng)對(duì)任何公司來說都是開放 的，這意味著作為Android設(shè)備廠商的三星幾乎沒有什么創(chuàng)新的空間。而在沒有創(chuàng)新空間的情況下，各種設(shè)備之間最主要的區(qū)別就變成了價(jià)格。
三星的“降落傘”
在2012年中，三星之所以能一飛沖天，在Android生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，是因?yàn)檫@家公司進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新;而其中最主要的創(chuàng)新是，與其他Android廠商相比，三星在硬件與軟件的整合方面做得更好。
雖 然三星在Android移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域中取得的成功要部分歸因于其“到市場(chǎng)中去”的戰(zhàn)略(go-to-market strategy，也就是與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商和零售商一起到處出售設(shè)備)、規(guī)模龐大的廣告預(yù)算以及從附屬公司那里獲得廉價(jià)部件的能力，但其產(chǎn)品需求的最終推動(dòng)力 還是消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量和應(yīng)用性的感覺。
從這一方面來說，三星再一次通過觀察蘋果如何在 iPhone中整合硬件和軟件的方式取得了相對(duì)于Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。早年間，三星曾是蘋果最主要的產(chǎn)品部件供應(yīng)商之一。三星從蘋果那里學(xué)到了 很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，到這家公司發(fā)布Galaxy S3時(shí)，這款手機(jī)將一系列獨(dú)特的特性集于一身，展現(xiàn)了三星在軟件方面不斷增強(qiáng)的功力，以及在硬件與軟件整合方面的優(yōu)勢(shì)。
雖然三星很可能會(huì)繼續(xù)在Android市場(chǎng)上繼續(xù)這種創(chuàng)新，幫助其設(shè)備在HTC、華為、摩托羅拉移動(dòng)、HTC及其他公司中脫穎而出，但這種形式的軟件擴(kuò)展將無(wú)可避免地滯留在核心Android功能以外，被許多主流用戶所忽視，這些用戶更有可能會(huì)受到價(jià)格和應(yīng)用性的影響。
因 此，除非三星能實(shí)現(xiàn)飛躍，成為第一家整合柔性O(shè)LED顯示屏之類的突破性技術(shù)(這家公司旗下的附屬公司正在開發(fā)這種技術(shù))的廠商，否則就將在 Android市場(chǎng)上面臨長(zhǎng)期的困境。在這個(gè)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將變成誰(shuí)能以最低的價(jià)格出售先進(jìn)的智能手機(jī)。谷歌樂于以成本價(jià)出售Nexus設(shè)備，而華為 則可以利用中國(guó)制造業(yè)來將成本壓低至超低水平，通過數(shù)量取勝。而與此相比，三星很有可能將遭到擠壓，或是被迫降低價(jià)格，這將導(dǎo)致其移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)受損。
這就是為何三星正在開發(fā)Tizen手機(jī)的原因所在，到最后這可能會(huì)成為三星從Android的“花車”向外跳落時(shí)的“降落傘”。
Tizen最初是用來取代塞班(Symbian)的下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)英特爾和諾基亞曾 合作開發(fā)這個(gè)系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)的名稱是“MeeGo”。但是，當(dāng)諾基亞聘用史蒂芬·埃洛普(Steven Elop)為首席執(zhí)行官以后，他采取了破釜沉舟的作法，將諾基亞這家手機(jī)行業(yè)中的先驅(qū)帶向Windows Phone，拋棄了MeeGo。然后，三星飛奔而來收拾殘局，與英特爾組建了新的合作關(guān)系，將其自己的LiMo項(xiàng)目整合到了這個(gè)平臺(tái)上，Tizen就此誕 生。
當(dāng)Tizen在2011年9月份被 公之于世時(shí)，它看起來像是一種微不足道的、無(wú)關(guān)緊要的嘗試;但隨著時(shí)間的推移，看起來這種操作系統(tǒng)正日益成為三星未來的關(guān)鍵組成部分。在上個(gè)月于巴塞羅那 召開的移動(dòng)世界大會(huì)(MWC)上，三星把焦點(diǎn)放在了Tizen身上，讓整個(gè)行業(yè)得以先睹為快?，F(xiàn)在的Tizen看起來仍很粗糙，但很明顯三星對(duì)這個(gè)平臺(tái)的 熱情正變得越來越高，它不僅是把LiMo項(xiàng)目整合到了Tizen中，而且還把另一個(gè)名為Bada的項(xiàng)目也加了進(jìn)去。
不要期盼將在2013年中期發(fā)布的Tizen手機(jī)能對(duì)Galaxy S4或iPhone構(gòu)成多大威脅，但應(yīng)該加以關(guān)注的是，從這款手機(jī)上能看到多少軟件創(chuàng)新和軟硬件的整合。三星在去年推出的許多Galaxy特性都是一些核心功能，可以組成一個(gè)優(yōu)秀的移動(dòng)平臺(tái)的核心。
三 星會(huì)先試水，看看市場(chǎng)反應(yīng)如何。這家公司不會(huì)迅速放棄Android生態(tài)系統(tǒng)，令許多潛在的手機(jī)銷售量面臨風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論在任何時(shí)候，只要有關(guān)Tizen的問 題被提出來，遍及各大網(wǎng)絡(luò)論壇上的現(xiàn)有三星手機(jī)用戶所作出的壓倒性回應(yīng)都是，如果三星只銷售Tizen手機(jī)，那么他們很可能會(huì)堅(jiān)持留在Android生態(tài) 系統(tǒng)中，轉(zhuǎn)向購(gòu)買HTC或Nexus手機(jī)。因此，三星徹底棄用Android這種事情不會(huì)在2013年中發(fā)生。
但 是，人們?cè)?013年中還是可能看到重大的變化。不妨想象一下這種情景：如果Galaxy S4仍舊是世界上最暢銷的Android手機(jī)(但面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng))，而Tizen能在市場(chǎng)上引起一定的反響(這需要三星為其提供一些獨(dú)特的功能)，然后 三星轉(zhuǎn)向Tizen的步伐可能會(huì)變得大一些。舉例來說，如果三星利用Galaxy的品牌去推動(dòng)Tizen向前發(fā)展，那么情況將會(huì)如何?如果Galaxy S5或者Galaxy S6變成一種Tizen手機(jī)，那么將會(huì)如何?如果Galaxy Note 3或Galaxy Note 4變成一種Tizen平板電腦，那么又會(huì)如何?
沒 錯(cuò)，在這些假設(shè)情境中，三星將會(huì)失去一部分用戶;但是，這樣做將可保護(hù)其流行高端設(shè)備的利潤(rùn)率。此外，三星還將獲得另一種能力，那就是通過移動(dòng)設(shè)備提供的 服務(wù)來賺錢，而不是只通過出售硬件賺錢，然后讓谷歌獨(dú)自把持來自于服務(wù)的所有利潤(rùn)。這就是為什么說Tizen并非只是一種談判工具，用來讓三星與谷歌達(dá)成 服務(wù)收入分成協(xié)議的原因所在。
如果Android生態(tài)系統(tǒng)變成一種在智能手機(jī)價(jià)格方面 展開的“競(jìng)次”(race to the bottom，也就是打到底線的競(jìng)爭(zhēng))，而谷歌拒絕與三星分成任何服務(wù)收入，那么三星可能會(huì)將大多數(shù)精力都轉(zhuǎn)向Tizen平臺(tái)。即使是到那時(shí)，三星可能也 不會(huì)完全放棄Android設(shè)備，但肯定會(huì)有助于三星品牌和三星產(chǎn)品對(duì)Android這樣的市場(chǎng)也同樣具有吸引力。
換 而言之，三星不太可能會(huì)以Tizen品牌出售Tizen手機(jī)，而是把重點(diǎn)放在三星品牌上。三星將會(huì)嘗試去創(chuàng)造的并非只是一種設(shè)備，而是一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)生態(tài) 系統(tǒng)。從長(zhǎng)期來看，當(dāng)移動(dòng)設(shè)備成熟以后，幾乎所有創(chuàng)新都將在這樣獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)生，幾乎所有利潤(rùn)也都將來自于這樣獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)。
需要關(guān)注的事情是，三星能多么有效地構(gòu)建自身平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng);與此同時(shí)，谷歌會(huì)作出多么大的讓步來留住三星，讓后者仍舊把主要的關(guān)注重點(diǎn)放在Android平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)上。
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