諾基亞遲暮之悲：細數(shù)諾基亞明年倒閉的20個原因

1.拿著諾基亞N95裝逼的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在屬于iPhone4，android機型的裝逼時代。現(xiàn)在有能力購買4000以上價位的人一般都會選擇購 買iPhone4或其他部分android手機。iPhone4已經(jīng)成為很多人的首選機型或夢想機型，大街上的平面廣告都將iphone4或者ipad作 為吸引眼球的元素，大家都在免費給蘋果的產(chǎn)品做廣告，媒體也會拿iphone4或ipad來吸引觀眾，潛移默化中，人們已經(jīng)形成一種觀念：假如我要購買4 千以上的機型，首選必須是iphone4。iPhone4已經(jīng)成為有消費能力或時尚女孩的必備品，也成為部分男人裝逼的必備品。再說說諾基亞，諾基亞E7 的性能還處于iphone2代水平，而售價卻高達5000多元，至今銷售慘淡，所以說明一點，4000元以上的機型已經(jīng)不屬于諾基亞了，3000元以上的 手機更不屬于諾基亞，因為還有上百部的android手機與其競爭；那2000元以上吧，我想說也不屬于諾基亞，因為還有摩托羅拉defy這樣的手機，價 格雖然不到2000，但性能以及用戶體驗都比5000元的E7要優(yōu)秀，那1000以上的機型呢？或許有競爭力吧，5230或C7的銷量可以說明這一點，但 同樣也面臨著android手機的競爭，比如中興的v880與其同等價位，但5230的性能和用戶體驗已經(jīng)和v880不屬于一個時代了。

2. 不懂市場需求的結(jié)果只有一個：被競爭者超越。上個星期，我在大街上竟然看到這樣一幕，有人竟然還拿著山寨機版的諾基亞N95在大街上推銷 忽悠路人， 我想，這位推銷員肯定不懂市場需求，N95已經(jīng)是07年的產(chǎn)品了，07年到現(xiàn)在手機市場發(fā)生了翻天覆地的變化，為什么不拿山寨iPhone4來忽悠路人 呢？同樣的道理放在諾基亞身上，諾基亞的N8和E7僅僅相當于蘋果2008年iPhone2發(fā)布的時候的水平，現(xiàn)在都已經(jīng)過去3年了，用這樣的手機去忽悠 消費者，有些人的確會被忽悠，但是更多的人還是很明智的?，F(xiàn)在的手機已經(jīng)是雙核和3D時代了，靠卡爾蔡司的12000萬像素撐銷量的時代已經(jīng)一去不復返 了。

3.選擇微軟的wp7系統(tǒng)會讓諾基亞破產(chǎn)來的更快。諾基亞說：為了避免差異化才選擇wp7，但我想說明：差異化的前提必須是：wp7的軟件資源，游戲資 源，生態(tài)系統(tǒng)與iphone和android同樣優(yōu)秀。但是wp7做到了嗎？當andriod用戶和iPhone用戶拿著手機在玩山寨版的《魔獸世界》 (指現(xiàn)在非常流行的3D大型網(wǎng)絡游戲《混沌與秩序》)的時候，諾基亞的wp7手機可以干什么？我們已經(jīng)習慣了通過破解來玩iphone4和android 上的收費游戲了，要是諾基亞的行貨WP7手機上市，肯定不容易破解，你難道想讓消費者拿著你的手機去羨慕iphone和android用戶？諾基亞還是忽 視的中國的消費習慣：喜歡免費的午餐。

4.選擇wp7意味著諾基亞將面臨更大的競爭。今年第一季度，wp7手機在全球的銷量僅為160萬部，而且其銷量并沒有穩(wěn)步地增長，反而由于iphone 和android打壓份額正在減少，在對比一下android，日銷量40萬部，就是說，android 12天的銷量相當于wp7一年的銷量，但是有人會說，諾基亞發(fā)布wp7會改變這一現(xiàn)狀，我還是覺得未必，諾基亞智能手機在美國的市場份額不到1%，品牌影 響力還不如中國的華為和中興，你想讓諾基亞的wp7手機跑到美國市場和iPhone4以及非常流行的具有4核(等諾基亞wp7手機上市估計4核手機已經(jīng)開 始流行了)處理能力，1GB 內(nèi)存，3D顯示效果 的android手機競爭，你覺得有戲嗎？況且三星，LG，HTC等廠商的wp7手機都有賣。android手機的硬件技術一直都在革命，而wp7搞來搞 去還是這樣單調(diào)的界面和大同小異的硬件，你覺得諾基亞wp7的優(yōu)勢在哪里呢？什么？是價格？呵呵，wp7的最低硬件配置要求說明其只能屬于高端市場，上面 所說的3000元以上的機型已經(jīng)不屬于諾基亞了，等iphone5上市，iphone4肯定會降至3000元的價位wp7是不可能從iphone4里面搶 到一絲的市場份額的。另外或許你會說，諾基亞wp7手機在中國有戲，我覺得不靠譜，我認識很多機油(手機愛好者)，憑我的觀察，買諾基亞wp7手機的人 60%可能是這樣的人：手上已經(jīng)擁有一部iPhone或android手機了。

5.meego讓諾基亞重走摩托羅拉的老路。摩托羅拉為什么在2009年之前瀕臨破產(chǎn)？那是因為摩托羅拉一直都在迷茫。當時的摩托羅拉同時生產(chǎn)很多種操作 系統(tǒng)，有Windows mobile，symbian，linux等等，但都不精，市場反饋都不好，成也V3敗也V3，摩托羅拉沉醉于V3的成功而忽視了市場的需求和革新，最終 銷量急劇下滑，瀕臨破產(chǎn)，直到2009年發(fā)布首款android手機milestone，才挽回了頹勢。今天放在諾基亞身上就，諾基亞現(xiàn)在有這幾款操作系 統(tǒng)：symbian，meego，wp7。symbian系統(tǒng)的架構是上個世紀的(抱歉N8用戶)，通過修改系統(tǒng)代碼才讓symbian支持多點觸控和重 力感應的，諾基亞N8采用的是symbian 3操作系統(tǒng)，但這款操作系統(tǒng)壽命非常短暫，不到一年因為銷量慘淡才被symbian anna代替，但anna只是換了一個界面而已，最終還是無法改變諾基亞的命運。wp7上面已經(jīng)說了，我就說一下meego吧，meego我認為肯定也是 沒戲的，因為meego之前有太多的類似系統(tǒng)了，比如三星的bada，HTC，摩托羅拉，黑莓，等等都發(fā)布了各種各樣的系統(tǒng)，但是基本上很難發(fā)展，因為這 個世界上已經(jīng)擁有優(yōu)秀的東西，是很難讓另外一個不怎么優(yōu)秀或差距很大的東西去替代的。當andriod和iphone4的應用程序和游戲數(shù)量都超過50萬 個的時候，meego還有戲嗎？微軟這么強大的研發(fā)力量和資金投入都無法讓wp7好起來，諾基亞肯定無法讓meego好起來，畢竟他還要照顧wp7和 symbian，另外還有s40，并且要解決上百個廠商的競爭。

6.諾基亞沒有良好的生態(tài)系統(tǒng)。google把其搜索引擎，地圖，gmail，youtube等優(yōu)秀的產(chǎn)品都集中到了android上，另外其 android market擁有將近50萬的應用程序(我想2011年底應該可以達到)，另外還有很多產(chǎn)品，比如音樂，云服務，在線office，語音視頻通話等等；而 iPhone就更不用說了，生態(tài)系統(tǒng)之強大無人能及，而諾基亞除了生產(chǎn)硬件和研發(fā)symbian本身還有什么呢？論地圖競爭不過google，論某某應用 商城競爭不過app store和android market，論...我還真想不出諾基亞的第三個讓人印象深刻的產(chǎn)品。

7.痛失美國市場讓諾基亞注定毀滅。影響諾基亞智能(本文著重講述的是諾基亞的智能手機)手機銷售狀況的國家主要有兩個，一個是中國，一個是美國，先說一 下中國。2007年，諾基亞Symbian系統(tǒng)手機在中國的市場占有率高達64%，2010年下滑至50%，就在今年第一季度，諾基亞的份額已經(jīng)不足 24%了，估計2011年全年應該不到20%吧(其實我的估計還是很保守的)。作為諾基亞最大的智能手機市場，中國的份額最終決定了諾基亞的走向和盈利狀 況，當很多人習慣使用諾基亞手機，轉(zhuǎn)換成其他智能手機后，他們都會驚奇得發(fā)現(xiàn)：其實我早應該換iPhone。諾基亞智能手機在美國的市場份額僅不到1% (還是挺保守的)，而在日本韓國市場基本上已經(jīng)絕跡了，作為全球最發(fā)達的國家，iPhone和android發(fā)源地，美國市場的一舉一動無不影響著手機市 場的發(fā)展方向，太多的媒體和群眾將目光聚焦在美國市場了，而諾基亞并有在美國市場站住腳跟，也因此其新機，系統(tǒng)，技術，軟件，服務等不被大多數(shù)人關注，漸 漸得變成了門外漢，或十足的跟風者。

8.三星智能手機今年的銷量和htc市值已經(jīng)超越諾基亞。既然三星一個廠的android智能手機就可以超越諾基亞，那諾基亞還怎么混？既然臺灣的一個廠 (HTC)憑借android系統(tǒng)發(fā)展了不到兩年就可以超越發(fā)展了10年的諾基亞的市值，說明什么問題？跟上市場潮流就會有不錯的發(fā)展，和市場錯誤，那就 是諾基亞的結(jié)果了。

9.用戶的關注度急劇下降，網(wǎng)友戲稱諾基亞的智能手機為：科技以換殼為本，沒錯，諾基亞的觸屏智能手機從2009年N97開始上市開始，硬件都沒什么變換 過，系統(tǒng)和用戶體驗上雖然在N8有所改良，但還是無法和其他智能手機比較.于是群眾和媒體已經(jīng)習慣了諾基亞換殼不換內(nèi)在品質(zhì)的傳統(tǒng)，新機上市從此再也沒有 以前那么風光了。用戶關注度的急劇下降，最終導致諾基亞智能手機購買欲的下降。

10.面臨山寨機的競爭?，F(xiàn)在山寨機也開始智能化了，憑借MTK，展訊，瑞星威等成熟且廉價的android智能手機一攬子解決方案，一款智能新機可以在 幾天內(nèi)研發(fā)完成，幾個星期內(nèi)便可批量上市，不怎么差的質(zhì)量，不怎么差的操作體驗，高仿精致的外觀，低廉的價格迅速蠶食了諾基亞的低端市場份額。更要命的 是，諾基亞還面臨著中國手機大廠華為，中興的正面競爭，他們依靠過硬的質(zhì)量和低廉的價格將諾基亞打得落花流水.

11.Windows Phone 7真得救不了諾基亞。筆者有一部HTC的windows phone 7手機，型號為Mozart，是市面上最廉價的WP7智能手機，配置相當強悍，1GHZ處理器，8G存儲空間，512內(nèi)存，800萬像素攝像頭，720P 高清攝錄，如此強悍的配置絕對秒殺HTC desire/desire s/Incredible S/Incredible等裝載android系統(tǒng)手機，但是，相對于同等配置的HTC品牌的android手機，其價格為什么會這么便宜呢？答案很簡 單，不受市場歡迎。為什么不受市場歡迎？第一，WP7的界面以及操作方式注定不受大多數(shù)用戶的歡迎，人們更喜歡類似于iPhone的圖形化界面，WP的界 面雖然更直觀，但是顯得很單調(diào)，感覺用來打電話，發(fā)短信，發(fā)郵件倒是不錯的選擇，但是用來玩游戲或其他娛樂活動卻顯得很欠缺，現(xiàn)在的人們都喜歡用手機上 網(wǎng)，玩游戲，玩社交應用，發(fā)微博，而wp7手機的界面和操作方式讓我覺得不是一款為移動互聯(lián)網(wǎng)時代打造的操作系統(tǒng)，更像是N年前的諾基亞塞班S60操作系 統(tǒng)。第二，諾基亞的wp7手機和其他廠商生產(chǎn)的wp7手機沒有什么差別。wp7不允許廠商對界面進行定制，但是廠商可以將自己的應用程序內(nèi)置到wp7系統(tǒng) 里，現(xiàn)在手機要想賣得好，就必須相對于其他手機有所不同，這就是差異化競爭?？梢哉f，諾基亞的忠實消費者可能會選擇Nokia wp7手機，但我想，大多數(shù)消費者是明智的，同樣價格WP7手機，他們會選擇更好的外觀和更強大的配置。第三，WP7沒有多少中文應用，我的手機上只裝了 4個中文應用，qq，奇藝視頻，qq空間和大智慧炒股軟件，我到現(xiàn)在為止還找不到第五個實用的中文應用，甚至還沒有ucweb，opera.

12.諾基亞看錯android。諾基亞公司是個老古董，他們的高層大多都是上個世紀就任的，這些高層很固執(zhí)，缺少現(xiàn)代化智能手機觀念，他們堅信的認為， 如果諾基亞采用android系統(tǒng)就會和其他廠商一樣淪落為純手機生產(chǎn)廠商，缺少競爭力產(chǎn)品和差異化競爭優(yōu)勢。但我認為諾基亞錯了。android系統(tǒng)僅 僅只是一個系統(tǒng)平臺，或者更確切得說是一個系統(tǒng)框架，任何廠商或個人都可以在這個框架的基礎之上進行深度的定制，并集成自己的產(chǎn)品和特色服務，以實現(xiàn)差異 化競爭的需要，而且所有被定制的android系統(tǒng)同樣都可以享受到30萬的應用程序，以及享受google的豐富應用，比如索尼愛立信psp手 機，HTC和LG的3D手機，摩托羅拉的DEFY三防手機等等，你難道會認為這些手機缺少差異化競爭優(yōu)勢嗎？諾基亞不去二次開發(fā)如此優(yōu)秀的系統(tǒng)平臺，反而 花大量的人力，物力，財力去生產(chǎn)缺少海量的應用程序，不受大多數(shù)人歡迎的界面，嚴重同質(zhì)化的系統(tǒng)的智能手機，破產(chǎn)是遲早的事～～

13.諾基亞N9就是一部垃圾手機。很簡單的道理，缺少足夠應用程序和游戲的手機就是一個花瓶，看久了就會產(chǎn)生審美疲勞，相信明智的用戶都不會選擇連 QQ，UCWEB裝不了的手機吧。還記得當年諾基亞的那部N900智能手機嗎？這部手機是meego(N9)的鼻祖，全球累計銷量才不過5千臺，而且 80%以水貨的形式流向國內(nèi)市場，原因很簡單，沒有足夠的應用程序，缺少軟件公司和開發(fā)者的支持。我相信N9的命運和N900一樣，更何況，諾基亞也說了 N9是第一部也是唯一一部裝載Meego的智能手機。

14.諾基亞的智能手機市場份額已被Iphone，三星超越，今年即將被HTC超越。當3家智能手機生產(chǎn)廠商的市場份額超過諾基亞的時候，諾基亞再進行反擊就顯得力不從心了。

咱們來看看諾基亞2011年第二季度的財報：

凈虧損5.21億美元，每股約虧損0.1歐元，凈獲利比上一季少44%；手機凈銷售額也比上年同期下降了23%，其中智能手機銷量1670萬臺，同比去年 第二季度下滑了20%；智能手機市場份額為25.5%，去年同期為39%；中國手機銷售1130萬臺，較去年同期降低了41%...分析師預計諾基亞今年 第四季度智能手機銷量將下探到1000萬臺。摩托羅拉，LG，索尼愛立信都將有可能超越諾基亞。

再看看HTC第二季度的財報：

2011年第二季度營收達43億美元，利潤達6.08億美元，超出分析師預期，同比增長100%以上。智能手機出貨量1100萬臺，95%采用了android操作系統(tǒng)。

再看看三星的財報(未正式發(fā)布，預計中)：

三星第一季度智能手機銷量1400萬臺，第二季度預計超過2000萬臺，其中95%采用的是android系統(tǒng)。三星也正式取代諾基亞成為智能手機市場份額老二。

15.諾基亞現(xiàn)在在吃老本。諾基亞從iPhone那里獲得了4.3億歐元的專利費用，就是說每銷售一臺iPhone諾基亞就賺了3.5歐元。如果沒有這個 老本吃，諾基亞將的損失將更加慘重，但是可怕的是，諾基亞的智能手機侵犯了蘋果的很多專利，蘋果一旦將這些專利與諾基亞的專利進行交換，那諾基亞就沒老本 吃了。諾基亞在中國市場現(xiàn)在已經(jīng)非常疲軟了，現(xiàn)在只能靠一年前或幾年前發(fā)布的手機比如5230，5000，5800來撐銷量，而其他新型智能手機比如 N8，E7，E6，已經(jīng)很少有人買賬了，一旦5230，5000，5800失去吸引力，諾基亞還有什么老本吃呢？我們現(xiàn)在已經(jīng)可以看到，鑒于中國市場的疲 軟，諾基亞正在將重心從中國市場，歐洲市場，以及其他亞洲國家市場轉(zhuǎn)移，為了保本，大規(guī)模向一些非洲國家，東南亞國家，南美洲，印度，巴基斯坦，阿拉伯等 新興市場拓展，但問題又出現(xiàn)了，這些國家早已被中國廠商比如中興華為占領了，還有上萬家的中國山寨廠商，可以說，諾基亞現(xiàn)在的困境就是走到哪里都不順眼。

16.諾基亞在過渡期內(nèi)能不能撐得過去還是一個問題。諾基亞現(xiàn)在的CEO是一個毫無智能手機管理/營銷經(jīng)驗的微軟前Office 2010產(chǎn)品經(jīng)理：史蒂芬·埃洛普。讓這樣的人去領導諾基亞真是悲劇。悲劇1：沒智能手機管理/營銷經(jīng)驗的可怕之處在于：他要領導諾基亞在黑暗中尋找出 路，饒很大的彎也不一定會成功；悲劇2：錯誤得選擇WP7使得諾基亞現(xiàn)在就像在賭博，勝算概率幾乎不被大多數(shù)人看好；悲劇3：自埃洛普上任以來，諾基亞業(yè) 績持續(xù)下滑，說明其領導能力出現(xiàn)了嚴重的問題，除了賭博WP7，他已經(jīng)沒有任何辦法阻止諾基亞的破產(chǎn)了；悲劇4：看不起android，意味著，本來可以 依靠android暫時阻止虧損的諾基亞，現(xiàn)在已經(jīng)將錯就錯，有機會翻身的概率已經(jīng)微乎其微了；悲劇5：還是android，因為放棄android而選 擇WP7，白白得將本應屬于自己的市場份額和利潤白白拱手相讓給摩托羅拉，LG，三星，HTC，索愛，甚至中興和華為，還有成千上萬的山寨廠商，因為他們 都迎合市場需求推出android手機，賺了很多錢?；蛟S你會說史蒂芬·埃洛普是明智的，如果只考慮到短期的利潤，而不去關注長期的利潤，最后會死得很 慘。但是我想說的是，諾基亞現(xiàn)在真的是在賭博，是賭博就意味著輸贏，諾基亞應該分兩步走，一邊迎合市場需求推出android手機維持自己的市場份額和利 潤，另一邊應該著力研發(fā)wp7手機給自己的未來創(chuàng)造突破口，可是諾基亞沒這么做。

17.現(xiàn)在手機廠商的競爭就是操作系統(tǒng)的競爭，應用程序數(shù)量的競爭，生態(tài)系統(tǒng)的競爭和開發(fā)者興趣的競爭?，F(xiàn)在主流的手機排行依次 為：1.android；2.ios；3.symbian；4.RIM；5.WP7；應用程序數(shù) 量：1.ios；2.android；3.RIM，4.symbian；5.wp7；生態(tài)系 統(tǒng)：1.ios；2.android；3.wp7；4.symbian；5.RIM；開發(fā)者受歡迎程 度：1.ios；2.android；3.wp7；4.RIM；5.symbian；我們可以看出來，或許諾基亞采用WP7或有出路，但是可以肯定的是， 將被采用ios和android系統(tǒng)的手機打壓著，也要面臨著同樣采用wp7系統(tǒng)的HTC，三星，LG等的競爭。手機系統(tǒng)不僅包括設備的軟硬件，還包括開 發(fā)人員、應用、電子商務、廣告、搜索、社交應用、地理位置服務等。如今蘋果和谷歌無疑更具備優(yōu)勢。諾基亞和微軟的WP7在這方面遠遠落后競爭對手。

18.移動運營商，互聯(lián)網(wǎng)公司，軟件開發(fā)商拋棄了諾基亞的windows phone 7。android手機幾乎涵蓋了各種價位，包括千元手機，2000左右的中端手機，3000以上的高端手機，價格的高低帶來了不同的硬件配置和用戶體 驗，但是手機的互聯(lián)網(wǎng)服務卻是一致的，移動運營商，軟件開發(fā)商會選擇大多數(shù)人都在用的操作系統(tǒng)進行軟件的開發(fā)和軟件服務。所以你會看到，幾乎每一個團購網(wǎng) 站，社交網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站，婚慶網(wǎng)站等在進行傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)運作的同時，都會相繼發(fā)布iPhone和android版的應用程序，而之前很火的諾基亞塞班系 統(tǒng)，Windows mobile系統(tǒng)都被這些公司淘汰了，原因很簡單，移動公司，互聯(lián)網(wǎng)公司和軟件公司畢竟人力資源有限，他們希望操作系統(tǒng)越少越好，系統(tǒng)平臺一致性會給用戶 帶來相同的功能和用戶體驗。而windows phone7作為后來者，相對于前兩者不但不具備任何優(yōu)勢，用戶數(shù)量僅僅只是幾百萬，而iPhone和andriod盛行，用戶數(shù)量的龐大，導致了很多公 司和開發(fā)者已經(jīng)不需要為這幾百萬的用戶開發(fā)應用程序的地步了。

19.android被公認為是最適合中國國情的一款移動互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，IOS是最適合高端人士，名人，美女使用的操作系統(tǒng)，windows phone 7被何人使用？我想說：不適合大多數(shù)的人使用.

20.歷史發(fā)展告訴我們，世界只允許存在兩種操作系統(tǒng)。iPhone出來之前，桌面操作系統(tǒng)的天下應該是windows xp，當然蘋果的MAC系統(tǒng)也有一定的市場份額，而Linux一般用于企業(yè)級客戶，比如服務器。而移動操作系統(tǒng)同樣如此，正如第八點說的那樣，移動運營 商，互聯(lián)網(wǎng)公司，軟件開發(fā)商為了節(jié)約成本，希望世界上最多只允許存在兩種操作系統(tǒng)。iPhone搶得先機，移動生態(tài)系統(tǒng)無人能及，目前的市場份額為 25%，android后來者居上，現(xiàn)在的市場份額已經(jīng)達到了40%，黑莓發(fā)力商務市場，獲得20%的市場份額，還有15%的市場份額被塞 班，Windows phone，palm，bada瓜分，按照目前的發(fā)展趨勢，移動操作系統(tǒng)的格局已經(jīng)基本定了，諾基亞想借助windows phone 7對抗android和iPhone已經(jīng)為時已晚。。。祝諾基亞好運！